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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>品牌策略與品牌的設(shè)計(jì)
標(biāo)志形的語(yǔ)意，語(yǔ)意是語(yǔ)言的意義。語(yǔ)意學(xué)則是研究語(yǔ)言意義的學(xué)科。標(biāo)志設(shè)計(jì)則是通過(guò)圖形語(yǔ)言的比喻、借喻、類推、象征等方式來(lái)完成圖形內(nèi)涵的傳達(dá)。 由于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美功能和使用功能的需求，使得現(xiàn)代標(biāo)志越來(lái)越簡(jiǎn)潔純粹，這就要求標(biāo)志圖形符號(hào)語(yǔ)意表達(dá)的準(zhǔn)確性。具象形，具象形是非常直觀的形象，具象形的塑造是以模仿自然物為原則的，以自然存在的事物形態(tài)作為造型依據(jù)。我們能夠從中直接了解到具象形所代表的意思和內(nèi)涵。具象形態(tài)的設(shè)計(jì)往往是設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的觀察、分析等一系列的過(guò)程，再設(shè)計(jì)自然物的形態(tài)結(jié)構(gòu)特征、運(yùn)動(dòng)規(guī)律和以及性格表情。
在人類的視覺(jué)系統(tǒng)中包含一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺(jué)追求形式上的簡(jiǎn)化，自覺(jué)按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。人的視覺(jué)過(guò)程由視覺(jué)生理活動(dòng)和與之相對(duì)應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過(guò)程。“它能將看到的各種事物進(jìn)行選擇、對(duì)本質(zhì)的把握、簡(jiǎn)化、抽離、抽象、分析、綜合、補(bǔ)足、糾正、比較、問(wèn)題解決，還有結(jié)合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識(shí)別”。在人類的視覺(jué)系統(tǒng)中包含一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺(jué)追求形式上的簡(jiǎn)化，自覺(jué)按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。
無(wú)論是站在消費(fèi)者角度，還是企業(yè)本身的角度，VI設(shè)計(jì)都必須嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待，并且不可或缺，那么話說(shuō)回來(lái)，VI設(shè)計(jì)，具體能為企業(yè)帶來(lái)哪些價(jià)值呢？可以提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)大的保證。以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。
其實(shí)在企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中，很多的創(chuàng)意都是在不經(jīng)意之間產(chǎn)生的，因此在一開(kāi)始進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候我們就是不應(yīng)該限制自己的思路的，豐富的思維空間就會(huì)有著不錯(cuò)的效果。我們究竟如何做才可以保證在企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中創(chuàng)意無(wú)限呢？在一開(kāi)始的時(shí)候，我們不應(yīng)該給自己一個(gè)具體的設(shè)計(jì)思路，而是要根據(jù)企業(yè)logo設(shè)計(jì)中的諸多元素，在自己的電腦或者是筆記本中列上一個(gè)清單，然后在這個(gè)過(guò)程中，把我們關(guān)于不同的元素能夠想到的東西都放入其中，這樣我們就相當(dāng)于是有了非常豐富的創(chuàng)意空間了�？赡苓@些想法最終我們只有很少一部分會(huì)用在企業(yè)logo設(shè)計(jì)中，但是大大拓展了我們的思維，可以更加方便的進(jìn)行設(shè)計(jì)�？偟膩�(lái)說(shuō)，在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中，拓展我們自己的思維，然后進(jìn)行整合，對(duì)于我們的好處是很明顯的。
垂直的線條和形狀與陽(yáng)剛之氣有關(guān)，描繪出攻擊性、力量、勇氣和支配力。它們的形成通常是為了顯示一個(gè)形狀或引導(dǎo)眼睛朝向特定的方向。當(dāng)線條和形狀水平放置時(shí)，它們呈現(xiàn)出一種更女性化的感覺(jué)，與平靜和安寧聯(lián)系在一起。大量的垂直線條也會(huì)讓眼睛誤以為一個(gè)形狀比實(shí)際更窄，而水平方向則會(huì)讓圖像看起來(lái)更寬。有機(jī)標(biāo)志形狀的這些設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的形狀讓人驚喜，并吸引了人們的注意。通常更異想天開(kāi)和流動(dòng)，他們可以有一個(gè)圓形或圓形的形狀，同時(shí)也感覺(jué)手繪或自由的形式。形狀在logo設(shè)計(jì)中的意義是很重要的。它們?cè)谖覀兊拇竽X中建立聯(lián)系，使我們對(duì)所看到的事物有一種感覺(jué)。
品牌VI設(shè)計(jì)需要有企業(yè)的文化內(nèi)涵來(lái)支撐，不是憑空想象而來(lái)。根據(jù)不同的品牌要進(jìn)行量身制作，覺(jué)不能照步就搬。每一處設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都可以通過(guò)深刻探究尋找到企業(yè)的獨(dú)特魅力。比如蘋果的VI，在全球都是統(tǒng)一的，它們都在向顧客展示同一個(gè)品牌理念：科技與創(chuàng)新！品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要契合品牌定位，包括市場(chǎng)的定位、文化的定位、客戶的定位。品牌標(biāo)志不僅代表著品牌，還代表著企業(yè)，因此在設(shè)計(jì)之前也需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行充分的了解，將企業(yè)的文化、精神、內(nèi)涵等融入到品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，此外，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)還需要對(duì)企業(yè)的行業(yè)屬性、產(chǎn)品性能等有所體現(xiàn)，并力求在最大程度上表現(xiàn)出來(lái)。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)的最基礎(chǔ)的要素，這是毋庸置疑的。一個(gè)好的vi設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)建立品牌，宣傳企業(yè)文化。企業(yè)與產(chǎn)品的存在狀況、內(nèi)涵，都不可視，但是卻能提煉出來(lái)，濃縮到視覺(jué)的企業(yè)vi設(shè)計(jì)里，為視覺(jué)傳達(dá)提供可視化的載體。通過(guò)企業(yè)vi設(shè)計(jì)，可以體現(xiàn)出企業(yè)的文化理念以及價(jià)值觀念，能給客戶帶來(lái)更大的效益。此外，優(yōu)秀的南京企業(yè)vi設(shè)計(jì)，一定會(huì)想到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)通過(guò)企業(yè)vi設(shè)計(jì)凸顯彼此之間的差異性，防止雷同相似。成功的企業(yè)vi設(shè)計(jì)就是將這種差異化使用視覺(jué)要點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)品牌更具個(gè)性、獨(dú)特性，能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)，更快速的被消費(fèi)者辨認(rèn)出，從而完成公司的效益轉(zhuǎn)化。
消費(fèi)者在購(gòu)買每一個(gè)產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中，就必須要看到每一個(gè)產(chǎn)品的具體信息，要保證產(chǎn)品的功能和價(jià)值所在，是否可以讓自己享受一個(gè)更加合理的性價(jià)比，這樣才可以實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)行購(gòu)買，因此就必須要掌握各個(gè)方面的具體內(nèi)容，可以給自己提供一個(gè)更高的參考價(jià)值。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)如果想要做得更好的話，那肯定是需要了解相關(guān)公司的情況的，比方說(shuō)不同的公司會(huì)有不同的情況，包括了業(yè)務(wù)方面的情況，還包括了客戶的情況，另外還包括了這個(gè)公司本身的文化形象等等，所以說(shuō)這一整套設(shè)計(jì)實(shí)際上是結(jié)合公司的一整套的特征來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)可以充分的反映出這個(gè)公司的內(nèi)涵和這個(gè)公司的外延。
構(gòu)成標(biāo)志要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能， 一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流 從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的，表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。特示圖案：屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、 抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。特示文字：屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一，涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切， 易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說(shuō)明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸?模糊受眾對(duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。
LOGO設(shè)計(jì)要以明確的設(shè)計(jì)目的為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)LOGO的目的是構(gòu)思一個(gè)標(biāo)志的綱領(lǐng)。在LOGO的設(shè)計(jì)過(guò)程中，尤其是在設(shè)計(jì)LOGO的構(gòu)思階段，就設(shè)計(jì)目的的理解和關(guān)注對(duì)于好的LOGO的產(chǎn)生起到關(guān)鍵的作用。提升企業(yè)形象是北京logo設(shè)計(jì)的一個(gè)主要目的。企業(yè)形象是企業(yè)影響力的一個(gè)重要方面，而標(biāo)志是企業(yè)品牌的直觀形象，設(shè)立企業(yè)標(biāo)志是提升品牌形象的方法之一。企業(yè)設(shè)立LOGO還具有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的作用。同一類別商品的各個(gè)品種之間往往大同小異，受眾通常不易區(qū)分。醒目的標(biāo)志可以使消費(fèi)者很容易地選到自己的產(chǎn)品，從而給相關(guān)的企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)。這樣南京logo設(shè)計(jì)才能達(dá)到它的目的。來(lái)。
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