精品国产免费观看_亚洲日韩欧洲无码av麻豆_欧美精品在线91_欧美 成 人嘿咻在线视频_影音先锋另类精品中文字幕_歪歪漫画无删减免费_精品无码在线视频_久久三级无码少妇_欧美午夜福利精品视频_了解最新x8x8国产在线最新地址

品牌忠誠(chéng)度就是消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買行為。是由于品牌技能、南京創(chuàng)藝享VI設(shè)計(jì)品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使得消費(fèi)者對(duì)某一品牌情有獨(dú)鐘，形成偏好并長(zhǎng)期購(gòu)買這一品牌的商品。根據(jù)顧客忠誠(chéng)度的形成過(guò)程，可分為認(rèn)知性忠誠(chéng)、情感性忠誠(chéng)、意向性忠誠(chéng)、行為性忠誠(chéng)。vi是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織、產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。
借用廣告大師奧格威對(duì)品牌的定義：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、價(jià)格、歷史、文化、聲譽(yù)、品質(zhì)、包裝、廣告風(fēng)格等方面留給消費(fèi)者的印象的綜合體。
品牌相關(guān)的概念：
１、商標(biāo)（Trade Mark）
商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工廣州VI設(shè)計(jì)、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)來(lái)源，具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。
商標(biāo)可以說(shuō)是品牌的載體，而由于大眾對(duì)品牌的狹義理解，往往將商標(biāo)等同于品牌。
２、品牌資產(chǎn)（Brand Equity）
品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分。它是與品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)物、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想相聯(lián)系的，能給企業(yè)帶來(lái)收益的資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是與品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)物密切相連，如果品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)物發(fā)生了變化，品牌資產(chǎn)也會(huì)隨之改變。
３、品牌識(shí)別（Brand Identity）
品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。
4、品牌符號(hào)（Brand Symbol）
品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、VIS設(shè)計(jì)公司口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)整體，對(duì)消費(fèi)者施加影響。成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌傳播中發(fā)揮重要作用。
5、品牌個(gè)性（Brand Personality）
品牌個(gè)性是品牌中能凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)品牌獨(dú)特個(gè)性的特征。十品牌形象中最活躍、最體現(xiàn)差異，也是最有價(jià)值、無(wú)法模仿替代的部分，它是品牌識(shí)別的重要組成。
6、品牌定位（Brand Positioning）
品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播、從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過(guò)程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者心理感受，途徑是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的德獨(dú)特位置。
7、品牌形象（Brand Image）
品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息廣州VI設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)大腦的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌印象的總和。品牌形象與品牌識(shí)別既有區(qū)別又有聯(lián)系。二者區(qū)別在于，品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放�，而品牌形象是現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾慰创放频模欢叩穆?lián)系在于，品牌識(shí)別是品牌形象形成的來(lái)源和依據(jù)，而品牌形象在某種程度是執(zhí)行品牌識(shí)別的結(jié)果。
8、品牌文化（Brand Culture）
品牌文化是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步行成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。
9、品牌延伸（Brand Extension）
品牌延伸是指在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力地品牌的基礎(chǔ)上，將成名品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品和服務(wù)上，以期減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種策略。它可以增加新產(chǎn)品的可接受性廣州VI設(shè)計(jì)、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性，提高促銷性開(kāi)支使用效率，以及滿足消費(fèi)者多樣性需要。
10、品牌結(jié)構(gòu)（Brand Structure）
品牌結(jié)構(gòu)是指一個(gè)企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演不同角色。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個(gè)品牌，減少對(duì)品牌識(shí)別的損害，更加合理的在各品牌中分配資源。
11、品牌認(rèn)知度（Brand Cognitive）
品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。
12、品牌美譽(yù)度（Brand Favorite）
品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度。

本案例來(lái)源于南京VI設(shè)計(jì)公司：http://hjyao.cn/