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企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的logo圖案。企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。
企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何加快企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，如何在短時(shí)間內(nèi)建立屬于自己的品牌呢?那么vi設(shè)計(jì)不失是一個(gè)正確的選擇。企業(yè)的品牌形象就比如一款新的食品，沒(méi)有任何的消費(fèi)者愿意去夠買夠買沒(méi)有包裝的東西。VI設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容，具體到每一方面的操作都有其準(zhǔn)則和要求，如品牌命名、logo的使用、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國(guó)最早導(dǎo)入CI的成功企業(yè)——太陽(yáng)神為例說(shuō)明企業(yè)視覺(jué)識(shí)別在VI中的重要作用。雖然內(nèi)容和企業(yè)VI不盡相同，但是基本框架卻是相同的，包含基本要素和延展應(yīng)用。
vi設(shè)計(jì)為了讓每個(gè)企業(yè)都能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)同和識(shí)別，其最大的特點(diǎn)就是獨(dú)特性。在很多行業(yè)中，盡管不少品牌都擁有類似的企業(yè)logo，但是如果我們仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)志有很多差異。這些差異幫助大家輕松識(shí)別不同的品牌和不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，這部分的設(shè)計(jì)工作是vi設(shè)計(jì)的前提。不少企業(yè)都已經(jīng)找專業(yè)的設(shè)計(jì)公司完成了vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。第二點(diǎn)，vi設(shè)計(jì)很容易凸顯民族性。特別是在我國(guó)，越來(lái)越多的百年老字號(hào)品牌形象出現(xiàn)，可以很好的與國(guó)外大牌競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)烈的民族色彩可以很好的引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，幫助企業(yè)獲得更多生意機(jī)會(huì)。所以，vi設(shè)計(jì)也比較講究感情牌，希望從情感上引起大眾的共鳴。當(dāng)然，vi設(shè)計(jì)的特點(diǎn)還有很多，對(duì)于不同的行業(yè)而言，企業(yè)需要關(guān)注的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是不同的。我們公司是著名的vi設(shè)計(jì)服務(wù)公司，可以為企業(yè)帶來(lái)更多專業(yè)服務(wù)。
logo設(shè)計(jì)是考慮延伸性，也是為了幫助企業(yè)的未來(lái)做好準(zhǔn)備。logo設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的系統(tǒng)工程。它不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，還是一種圖形藝術(shù)，logo在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要展現(xiàn)logo的特點(diǎn)，才能較好的發(fā)揮其作為logo的功能。只能說(shuō)logo設(shè)計(jì)的難度是比其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大，所以在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該盡可能的根據(jù)logo的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行。設(shè)計(jì)時(shí)要充分的考慮到其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件出去相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其他視覺(jué)傳播方式，比如印刷、廣告和映象等情況，或是放大縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
物體的重心總是位于物體中心或幾個(gè)支點(diǎn)中間，當(dāng)圖形偏離重心或平衡點(diǎn)時(shí)，就會(huì)給人以不穩(wěn)定的感覺(jué)從而產(chǎn)生趨于平衡的動(dòng)的態(tài)勢(shì)。無(wú)規(guī)律性運(yùn)動(dòng)是一種比較自由的構(gòu)成手法，是一種通過(guò)傾斜、積聚、變動(dòng)或頻閃、傳遞等復(fù)雜手法，將圖形形狀、位置、色彩等因素加以變化的動(dòng)感形式。有些是在規(guī)律性構(gòu)成基礎(chǔ)上的突破 , 具有極大的自由性和藝術(shù)表現(xiàn)性。對(duì)標(biāo)志動(dòng)態(tài)造型全面把握與運(yùn)用，同樣要契合其所服務(wù)對(duì)象，既要考慮到靜態(tài)美，又要考慮動(dòng)態(tài)美，動(dòng)靜結(jié)合全方位地規(guī)劃。除標(biāo)志圖形元素本身的動(dòng)態(tài)塑造外，對(duì)圖形元素運(yùn)動(dòng)規(guī)律和運(yùn)動(dòng)軌跡的研究也是十分必要的，標(biāo)志動(dòng)態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣，運(yùn)用起來(lái)靈活多變。
logo設(shè)計(jì)是公眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志是幫助消費(fèi)者記憶的利器，使他們?cè)谝曈X(jué)上首先一種感觀效果，檢驗(yàn)品牌logo設(shè)計(jì)是否具有獨(dú)特性的方法是認(rèn)知測(cè)試法。即將被測(cè)品牌logo設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)品牌標(biāo)志放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)，辨認(rèn)花費(fèi)的時(shí)間越短，就說(shuō)明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)。一般來(lái)講，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會(huì)被很快地找出來(lái)�？紤]到設(shè)計(jì)創(chuàng)作出的標(biāo)識(shí)要簡(jiǎn)練、概括、完美，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那么在構(gòu)思時(shí)就應(yīng)力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，構(gòu)圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性，色彩搭配要單純、強(qiáng)烈、醒目。
一個(gè)VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司的能力全面與否直接決定這套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入規(guī)劃是否和企業(yè)戰(zhàn)略緊密切合。從某種意義上來(lái)說(shuō)，VI的導(dǎo)入比設(shè)計(jì)更關(guān)鍵，只有將VI系統(tǒng)切切實(shí)實(shí)地導(dǎo)入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，VI系統(tǒng)才會(huì)真正發(fā)揮相應(yīng)的效能。VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司要有豐富的導(dǎo)入經(jīng)驗(yàn)。VI設(shè)計(jì)如果僅僅停留在紙面上，那么它不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生太大的助力，只有將VI切切實(shí)實(shí)導(dǎo)入實(shí)施到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能真正發(fā)揮強(qiáng)大的推動(dòng)力。
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