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    商業(yè)性質(zhì)的Logo設(shè)計(jì)也必須具有設(shè)計(jì)目的所帶的必須表達(dá)的思想性。比如企業(yè)追求、行業(yè)感受等。但這個(gè)思想性不是說“高科技就一定要是藍(lán)色、安全就一定是盾牌”等等。會(huì)說話的Logo才是具有思想的Logo，色彩和會(huì)舞動(dòng)的線條結(jié)合起來給我們帶來的是視覺“美”，Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)給觀者思想的統(tǒng)一是“真”，但“真”不等于是說釘釘子必須是鎯頭。產(chǎn)品都是為了生活，如此紛繁、多變的生活是可以多種表現(xiàn)、多種追求的。我們希望能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更生活化的“真”。隨著科技的發(fā)展，色彩的制作已經(jīng)不再成為問題了，所以我們不能抱著以前的想法，在Logo設(shè)計(jì)色彩上可以不斷的嘗試多變，紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)在Logo設(shè)計(jì)中，同時(shí)在應(yīng)用絢爛的色彩時(shí)候我們也要保持整個(gè)Logo色彩的系統(tǒng)，線條風(fēng)格跟圖形統(tǒng)一。
    創(chuàng)意有內(nèi)涵貼近產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)能夠讓品牌形象深入人心，讓消費(fèi)者對(duì)該品牌形成既定的印象，當(dāng)需要購買某樣產(chǎn)品的時(shí)候能夠第一時(shí)間想到這個(gè)品牌的產(chǎn)品。最優(yōu)秀的南京品牌設(shè)計(jì)必須做到的一點(diǎn)就是讓消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的產(chǎn)品有很深的印象，并且通過營銷和推廣等手段擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的識(shí)別度，南京品牌設(shè)計(jì)會(huì)將品牌的形象在突出產(chǎn)品的同時(shí)又做到簡(jiǎn)化，使消費(fèi)者通過熟識(shí)這個(gè)品牌而去購買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。即所謂品牌即收益，當(dāng)人們認(rèn)同這個(gè)品牌的時(shí)候，會(huì)帶來源源不斷的客戶，為企業(yè)未來的發(fā)展帶來巨大的收益。
    品牌策劃強(qiáng)調(diào)企業(yè)的實(shí)力、活力、潛力及可持續(xù)發(fā)展的能力集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)知名度密不可分。南京品牌策劃認(rèn)為一個(gè)好的品牌策劃對(duì)于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，更大的程度上是依靠“品牌文化”這種無形的推動(dòng)力。南京品牌策劃顯性的目的，是為了對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)造出對(duì)品牌的多層次、多角度的識(shí)別功能。南京品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌文化一經(jīng)提煉就可以通過品牌外在的視覺系統(tǒng)，使目標(biāo)受眾形成對(duì)本品牌視覺形象上的差異性識(shí)別。并且在品牌策劃中強(qiáng)化品牌文化還可以達(dá)到通過建立企業(yè)員工行為文化系統(tǒng)，在企業(yè)員工與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸與溝通中，讓消費(fèi)者心中形成品牌理念個(gè)性識(shí)別的目的。
    任何好的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)該具備一定的獨(dú)特性才能吸引人們的注意，但同時(shí)也要和注意強(qiáng)調(diào)它所具備的特殊含義，畢竟企業(yè)的logo設(shè)計(jì)是為了向人們傳達(dá)企業(yè)的主題內(nèi)容，并不只是個(gè)圖案。而為了能夠加深人們對(duì)logo設(shè)計(jì)的印象，必要的視覺刺激也是需要具備的，尤其是兩個(gè)logo設(shè)計(jì)放在一起，他們圖案造型的奇特程度、色彩的鮮明程度、文字的水平都是強(qiáng)者首先引起注意。淡雅走注意“刺激”程度，不過過弱或過強(qiáng)，不然都不會(huì)起到理想的效果。好的logo設(shè)計(jì)具備哪些吸引人的特質(zhì)?光是創(chuàng)意獨(dú)特是不夠，它還需要具備一定的含義以及刺激，這樣才能吸引大眾的眼球。
    品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并能更好的塑造企業(yè)形象。品牌是需要面向市場(chǎng)的，面向市場(chǎng)就需要進(jìn)行品牌推廣。通過品牌策劃更加精確品牌的推廣方向。同時(shí)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品以及開拓渠道進(jìn)行精確推廣，通過品牌策劃就是為了更加突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)并樹立企業(yè)的形象。遵循藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的logo具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是公司logo設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常采用與標(biāo)識(shí)對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象來直述標(biāo)識(shí)，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們?cè)诒憩F(xiàn)出版業(yè)時(shí)以書為形象，表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)用火車頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢幣等等。
    一個(gè)好的標(biāo)志的影響是顯而易見的。如果您看到一對(duì)金色的拱門或一個(gè)銀色的蘋果（上面有一個(gè)叮當(dāng)響的東西），您會(huì)自動(dòng)想到它所代表的公司。隨著越來越多的公司試圖從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，徽標(biāo)比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)大和重要。標(biāo)志趨勢(shì)發(fā)展迅速。公司面臨的決定是堅(jiān)持對(duì)舊徽標(biāo)或當(dāng)前標(biāo)志的熟悉度，或者為了與新興徽標(biāo)運(yùn)動(dòng)的潮流吸引力保持同步而進(jìn)行更改。查看我們過去在Google 和Facebook等知名公司上的帖子， 以及標(biāo)志更改的含義。盡管標(biāo)志景觀不斷變化，但極簡(jiǎn)主義在近幾年和可預(yù)見的未來仍占據(jù)著重要地位。但是，這并不意味著所有標(biāo)志都相似。品牌一直在尋找維持其個(gè)性的新方法。當(dāng)前的趨勢(shì)都圍繞著以獨(dú)特的方式采用簡(jiǎn)約的方法。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則應(yīng)該是簡(jiǎn)潔、清晰、概念：以最為簡(jiǎn)潔直觀的方式，達(dá)成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內(nèi)涵。以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵；為客戶做的設(shè)計(jì)要合適：合適的設(shè)計(jì)才好；標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)--它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
    進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)時(shí)，我們要記住第一步不是設(shè)計(jì)，而是仔細(xì)了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場(chǎng)定位。通過調(diào)查走訪，整理相關(guān)設(shè)計(jì)資料。與客戶進(jìn)行細(xì)致的溝通，為設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。作為一個(gè)新公司，當(dāng)然需要全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，來承載其品牌的內(nèi)涵和外延，標(biāo)志形象直接展現(xiàn)其公司的定位，而改標(biāo)志設(shè)計(jì)或者提升設(shè)計(jì)就不一樣。需要對(duì)傳統(tǒng)的就有的創(chuàng)意和理念一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的突破，使之能承載企業(yè)文化，一個(gè)標(biāo)識(shí)一個(gè)標(biāo)志的好壞體現(xiàn)在創(chuàng)作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和判斷上，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，標(biāo)志設(shè)計(jì)從來都是綜合水平的較量。由此我們不難看出，老設(shè)計(jì)師才是文化創(chuàng)意行業(yè)的有力推動(dòng)者。
    logo設(shè)計(jì)就是要所有的消費(fèi)者知道這個(gè)logo是那個(gè)品牌，這個(gè)品牌做的是什么，它能比較準(zhǔn)確的將公司品牌特征表現(xiàn)出來，在表現(xiàn)出其含義的時(shí)候一定要切記，logo設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了的表現(xiàn)出來，現(xiàn)在社會(huì)物質(zhì)豐富，那么也就是說品牌多的數(shù)都數(shù)不過來，只有那些比較簡(jiǎn)單的容易記的logo設(shè)計(jì)才能短時(shí)間能讓消費(fèi)者記住，這樣就能達(dá)到品牌logo做宣傳的目的。在制作logo的時(shí)候還要考慮到持久性，如果不考慮持久性的話，那么就是說經(jīng)過時(shí)間的拉長(zhǎng)，logo的不適用而經(jīng)常改變，那么這樣不僅僅比較浪費(fèi)宣傳費(fèi)用，還會(huì)給消費(fèi)者們帶來一種品牌比較反復(fù)無常，給人們帶來一種混亂的錯(cuò)覺，這樣會(huì)造成人們對(duì)品牌的質(zhì)疑和不信任的影響，從而造成信譽(yù)度的下降。設(shè)計(jì)出來的logo設(shè)計(jì)要有美感，不僅僅是要造型優(yōu)美還要富有感染力，使設(shè)計(jì)出來的靜態(tài)logo能給人們一種動(dòng)態(tài)的美，最后就是字體和色彩的靈活運(yùn)用，在字體方面一定要體現(xiàn)出傳品的特點(diǎn)特征，不同行業(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)用字體也不一樣，在設(shè)計(jì)時(shí)字體要容易辨別不能給人一種模糊不清的感覺，這樣不利用識(shí)別和傳播，字體設(shè)計(jì)要有個(gè)性化，要與同產(chǎn)品的品牌區(qū)別開。在顏色上首先要明白不同顏色代表不同的含義，每個(gè)顏色給人的感覺是不一樣也會(huì)適用于不一樣的產(chǎn)品，同樣的顏色可能因?yàn)槊褡宓貐^(qū)文化和風(fēng)俗習(xí)慣而造成不一樣的含義和聯(lián)想，因此在使用顏色的時(shí)候要因地制宜比較好。
    標(biāo)志作為視覺傳播的核心形象，并不僅僅以外在視覺形象來嘩眾取寵，而更應(yīng)主動(dòng)巧妙地承擔(dān)其反映品牌理念、傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。賦予一個(gè)圖形深刻的理念，反映企業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)涵，是當(dāng)今品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的顯著特征。品牌標(biāo)志應(yīng)將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有價(jià)值和文化。但是，把一個(gè)或多個(gè)文學(xué)意義上的抽象概念，轉(zhuǎn)換為可視的標(biāo)志圖形是很難的，因此運(yùn)用比喻與象征是使標(biāo)志更加形象化的重要手段。只有選擇獨(dú)特而又恰當(dāng)?shù)南笳魑�，�?biāo)志圖形的表現(xiàn)才不會(huì)只停留在視覺效果的初級(jí)層面，而是通過概念性的提煉，精神性的概括上升到意蘊(yùn)深遠(yuǎn)、言之有物的理念層面。