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    logo設(shè)計(jì)是公眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志是幫助消費(fèi)者記憶的利器，使他們?cè)谝曈X(jué)上首先一種感觀效果，檢驗(yàn)品牌logo設(shè)計(jì)是否具有獨(dú)特性的方法是認(rèn)知測(cè)試法。即將被測(cè)品牌logo設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)品牌標(biāo)志放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)，辨認(rèn)花費(fèi)的時(shí)間越短，就說(shuō)明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)。一般來(lái)講，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會(huì)被很快地找出來(lái)�？紤]到設(shè)計(jì)創(chuàng)作出的標(biāo)識(shí)要簡(jiǎn)練、概括、完美，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那么在構(gòu)思時(shí)就應(yīng)力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，構(gòu)圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性，色彩搭配要單純、強(qiáng)烈、醒目。
    色彩的選擇需要考慮行業(yè)特征。面對(duì)受眾群，同類站點(diǎn)等諸多要素。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩控制在二到三種色即可，我們可以把其中一種作為主色，再確定一兩種輔助色。相關(guān)案例：優(yōu)捷公司網(wǎng)站，vi設(shè)計(jì)與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的完美統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)色彩可用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和背景色，并且要嚴(yán)格保證每個(gè)頁(yè)面中標(biāo)準(zhǔn)色的色值一致，給人以產(chǎn)謹(jǐn)統(tǒng)一的感覺(jué)。至于標(biāo)準(zhǔn)色以外的色彩只是作為點(diǎn)綴和托，不能比例過(guò)大而影響網(wǎng)站的整體性。3.網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體：文字也是重要的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)元素之一，同樣需要加以規(guī)范。對(duì)于企業(yè)名稱、欄目標(biāo)題、宣傳用語(yǔ)等處可以采用相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體。同時(shí)還需要規(guī)范正文和各級(jí)標(biāo)題、菜單、導(dǎo)航欄的字體、顏色和大小。
    宣傳標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠清晰快速傳達(dá)信息是設(shè)計(jì)時(shí)候的重點(diǎn)，當(dāng)然設(shè)計(jì)的風(fēng)格、宣傳冊(cè)的尺寸與印制選用的工藝都需要契合企業(yè)的品牌文化與行業(yè)類型。一本優(yōu)質(zhì)的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)印刷，在設(shè)計(jì)上能夠體現(xiàn)企業(yè)精神、傳承企業(yè)文化。設(shè)計(jì)師運(yùn)用創(chuàng)意來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的魅力，并且這本標(biāo)志設(shè)計(jì)要擁有強(qiáng)大的邏輯思維，環(huán)環(huán)相扣才能不被客戶扔到一邊。許多老品牌企業(yè)，都很頭痛一點(diǎn)的是品牌效應(yīng)沒(méi)有以前那么好了，究其原因是現(xiàn)在社會(huì)上的新興企業(yè)產(chǎn)品，都應(yīng)用了VI設(shè)計(jì)包裝，從而在同類產(chǎn)品中能突出亮點(diǎn)，他們也許涉足市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，但能憑借產(chǎn)品散發(fā)出的獨(dú)特魅力，立足于此。
    公司標(biāo)志設(shè)計(jì)則可分為四大類：1．抽象表形符號(hào)用幾何形、抽象形表達(dá)標(biāo)志的含義，具有較強(qiáng)的裝飾性和意念性。它來(lái)源于象形事物和意義的抽象引申，或者借助于習(xí)慣性的思維形式所創(chuàng)造的形象設(shè)計(jì)。如“不準(zhǔn)駛?cè)?rdquo;的交通標(biāo)志，原意為關(guān)卡的欄桿。抽象性標(biāo)志有難懂、易產(chǎn)生歧義的缺陷，但這類符號(hào)大多已定型化，成為公認(rèn)的標(biāo)記，因而一般人都能理解。即便如此，此類符號(hào)的設(shè)計(jì)仍需多費(fèi)匠心、以巧取勝，以免產(chǎn)生誤解。2．具象性符號(hào)是直接刻畫對(duì)象外部特征的圖形性符號(hào)，它以單獨(dú)個(gè)形或組合復(fù)形的形態(tài)出現(xiàn)，也可以指形象所代表的領(lǐng)域范疇。例如以交通工具為標(biāo)志的圖形，可以作為某些與交通有關(guān)公司的商標(biāo)，也可作為交通工具的標(biāo)志。具象性符號(hào)以其形象生動(dòng)、含義真切的藝術(shù)特色而廣為采用。但在選擇設(shè)計(jì)形象時(shí)，應(yīng)盡量使用人們熟悉的形態(tài)特征，避免使用生疏和隨意杜撰的圖形。另外，由于不同國(guó)家、不同民族具有不同的生活習(xí)慣和審美方式，亦是形象設(shè)計(jì)所必須考慮的。3．表音律號(hào)以語(yǔ)言因素為主要依據(jù)的視覺(jué)化表示符號(hào)，代表性符號(hào)是連字符號(hào)和組字符號(hào)。其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，不易產(chǎn)生歧義。但由于過(guò)于普通，印象不突出，標(biāo)識(shí)能力較弱。一般設(shè)計(jì)師都從色彩、造型、技法變化方面加以突破，以彌補(bǔ)其不足。4．形征符號(hào)抽象符號(hào)和象形符號(hào)互相組合，形成珠聯(lián)璧合的藝術(shù)效果。抽象形的裝飾變化加之象形的直覺(jué)性，其圖形不僅容易理解，且生活活潑、新穎別致。
    Logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體大致分為三種字體設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)潔風(fēng)格、傳統(tǒng)書法風(fēng)格與純英文風(fēng)格。這三種風(fēng)格在logo設(shè)計(jì)時(shí)也頗有講究�，F(xiàn)代風(fēng)格要保證美觀大氣同時(shí)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性、經(jīng)營(yíng)理念、表達(dá)的含義豐富。書法風(fēng)格以傳統(tǒng)文化的漢字為主要的表達(dá)形式。體現(xiàn)書法的美感，又要有藝術(shù)性與實(shí)用性。即是書法字體，那么在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)時(shí)，就要注意筆畫結(jié)構(gòu)的疏密與粗細(xì)的結(jié)合，筆觸流暢有力。
    標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)品牌。一個(gè)LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個(gè)方面是不同的，標(biāo)志是被用來(lái)識(shí)別的。純英文字體多數(shù)會(huì)與世界接軌，國(guó)際跨國(guó)公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計(jì)上多活潑自由，風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺(jué)效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計(jì)的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng)，個(gè)性也比較突出，加上細(xì)致的微調(diào)刻畫，必然會(huì)為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好；創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺(jué)形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價(jià)值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究；再有對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。
    找到合適的廣告設(shè)計(jì)公司后，首先要充分的了解要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，尋找與VI設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)。這個(gè)需要專業(yè)的VI設(shè)計(jì)人員或者專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司與企業(yè)管理人員的充分溝通。在各項(xiàng)籌備工作完成之后，廣告設(shè)計(jì)公司就能立刻進(jìn)入、詳細(xì)的設(shè)計(jì)階段。在進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)時(shí)，可能會(huì)遇到一些需要修改的地方，要針對(duì)客戶提出的意見以及要求就進(jìn)行修改，最終確實(shí)終稿。但是在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意其原則及要求，這樣做出的VI設(shè)計(jì)才能全方位的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化。