創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商 >>淺析包裝品牌的重要性
在這里，我想談?wù)劙b特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝。那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應(yīng)這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業(yè)品牌價值，也影響到企業(yè)經(jīng)營價值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費者對品質(zhì)的肯定，是一個品牌資產(chǎn)的一部分。消費者對品牌的品質(zhì)的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業(yè)而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
制造包裝材料的人，也許會依材料之異同而劃分包裝類別，如玻璃包裝、木質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝等�；蛞员话b的內(nèi)容物之性質(zhì)區(qū)分，如百貨類、水果蔬菜類、工業(yè)產(chǎn)品類等；或以貨物體積大小、集中分散的輸送方法區(qū)分之，如貨柜、箱體、散裝、航運、海運、車運等，另外還有依包裝形態(tài)分類，如盒、箱、袋、包等。依商品內(nèi)容分類食品包裝設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計、家電、藥品包裝設(shè)計等。依產(chǎn)品內(nèi)容物形態(tài)分類，如液體、氣體、固體、粉末等。
平面構(gòu)成以形式美為主要表現(xiàn)方式并散發(fā)出獨特的藝術(shù)魅力，是因為它從生活中發(fā)現(xiàn)源泉，發(fā)現(xiàn)美，模擬生活中的各種美的現(xiàn)象，把它用藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來，形成了我們看到的平面設(shè)計中的形式美規(guī)律。事物形式多樣地統(tǒng)一，不管是大到宇宙，小到原子，每一樣事物都是處于和諧統(tǒng)一中相生相克，就像我們學(xué)過的政治上的對立統(tǒng)一規(guī)律一樣，有大的就有小的，有胖的就有瘦的，事物都是在和諧中生存。所以用在我們的美術(shù)中這種規(guī)律很符合萬事萬物的形成規(guī)律，也就符合美的規(guī)律。
包裝紙一般是泛指貼體包裹糖果、巧克力、果丹皮、果應(yīng)子、糕點、水果、冰棒、面條以至小五金等產(chǎn)品的包裝材科，如不同質(zhì)地、特性、規(guī)格的紙張、塑料膜、鋁箔、復(fù)合材料等。包裝紙是經(jīng)濟實用型的軟包裝大類，在產(chǎn)品貼體包裝中應(yīng)用十分廣泛。由于包裝紙在包裹產(chǎn)品時，要適應(yīng)產(chǎn)品的形體改變紙的平面狀態(tài)，形成多面的立體效果，所以包裝紙的設(shè)計，不僅關(guān)系到標(biāo)簽信息內(nèi)容的視覺傳達方式，還涉及包裝的造型與結(jié)構(gòu)問題，因而需要分別予以提示探索。
創(chuàng)意構(gòu)思是包裝設(shè)計中極其重要的一個環(huán)節(jié)，創(chuàng)意構(gòu)思是包裝設(shè)計的靈魂。有的時候，設(shè)計師的技術(shù)水平已經(jīng)無可挑剔，但是設(shè)計師苦苦找不到設(shè)計的靈感，只能“黔驢技窮”的一味模仿，創(chuàng)造不出讓人眼前一新的包裝設(shè)計，難以表現(xiàn)出商品的內(nèi)在獨特性。包裝設(shè)計是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設(shè)計構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對形式的要求來進行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個性特色、設(shè)計者或消費群體的個性特色，使包裝新穎別致，感染力強，能吸引消費者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。
簡約風(fēng)格的設(shè)計主要通過圖形、文字、色彩與版式設(shè)計之簡來體現(xiàn)。這種追求信息單純、視覺明了的設(shè)計，給今天視覺飽和、精神負荷超重的人們帶來一股清新之風(fēng)，以下就各元素的審美特征與創(chuàng)作方法分別述之。 19世紀末，隨著歐洲工業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、觀念開始發(fā)生變化，一種徹底與繪畫分離，簡約的形與色的設(shè)計開始被人們接受并喜歡。20世紀初現(xiàn)代主義設(shè)計的發(fā)展再次把這種簡約式設(shè)計推向了極致，包豪斯的建筑設(shè)計師斯密·凡得羅提出著名的“少就是多”的理論，精辟的概括了簡約主義的核心思想。之后簡約主義開始在設(shè)計領(lǐng)域慢慢發(fā)展并成熟起來。
文字不僅是要讓品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃一個介紹宣揚之用，并且還必定要有感染力，如何能到達感染力呢？這就需求咱們的策劃師在進行文字表達式，讓其有滿足的聯(lián)想度，品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃然后讓這款消費品發(fā)生價值提高。最終一款好的品牌產(chǎn)品包裝規(guī)劃，必定要有很強的視覺招引才能，所以在排版時要求美麗而緊湊，疏密有致，距離明晰，字體巨細妥當(dāng)，在某些特別著重的當(dāng)?shù)剡�要用相關(guān)的藝術(shù)方法進行奪目提示，或許讓人愈加簡單辨認，字數(shù)較少的當(dāng)?shù)啬軌蚪艹鏊难b修功用，字數(shù)較多的當(dāng)?shù)啬軌蛟陂営[功率上進行優(yōu)化。
現(xiàn)代包裝設(shè)計的演變進程息息相包裝設(shè)計風(fēng)格作為創(chuàng)造性思維和包裝設(shè)計實踐活動的整 關(guān)。鮮艷的色調(diào)、夸張的文字、奇異的圖形是現(xiàn)代風(fēng)體化品格特征，主要是通過視覺化語言反映出系統(tǒng)格包裝設(shè)計必不可少的包裝設(shè)計手法， 它的包裝設(shè)計特點是以的包裝設(shè)計思想以及嚴密的形式。包裝設(shè)計風(fēng)格的形成，一方凌厲的直線為主， 至今在歐洲的包裝設(shè)計領(lǐng)域仍占據(jù)主導(dǎo)面反映了一個時代的包裝設(shè)計文化水平，另-方面也反地位。
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