在整個人類社會中,它有著直觀、形象、不受語言文字障礙約束,起著共通的視覺表現(xiàn)的優(yōu)點。如:我們理解可口可樂的品牌logo,總要比讀或寫出來的可口可樂品牌容易得多,因而,更易于迅速識別;同時logo易于遠距離輕松地識別,因此logo是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心和基礎。logo能夠表述出某組織、某項活動或某企業(yè)品牌的性質、服務和宗旨。通過logo的圖形、色彩等綜合設計,告知觀者它代表或象征了什么行業(yè)、什么品牌、什么宗旨等。logo作為一種視覺識別符號,能有效區(qū)別各種品牌給消費者的印象。也就是說,它能夠表述出個性特點,使某logo從眾多同類產(chǎn)品的logo中被區(qū)別出來。
選擇標志的字體應避免使用過于花俏的字體,他們看出來象是一幅畫而不是一種字體,這也是這些字體很多是免費的原因之一。這些字體大多過于奇特,缺乏力量,除非是極特殊的一些領域可能會用到。這不僅僅要求字體要漂亮,而是字體的選擇一定要配合品牌的質感。比如女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體,給人的感覺很別扭。不同形狀及大小的字體會給人不同的感受及力量,如黑體類給人一種充滿力量的感覺,而襯線體則給人經(jīng)典優(yōu)雅的感覺。斜體則給人運行及向前的氣息。
logo設計理念不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
一個好的標志不單單是一個圖形,或者是一個文字,而是在創(chuàng)作標志時,設計師需要通過理性的分析與思考,融入其行業(yè)的特點與屬性,以及行業(yè)市場的特性等等,確保每一個創(chuàng)作出的logo都具有獨特的含義,也是一個為企業(yè)量身定制的符號,通過該符號能夠使企業(yè)得到更廣泛的推廣與傳播。
logo(標志)本意是表明事物特征的記號。個性鮮明、獨特易記、能注冊,應是對一個logo的基本要求。logo圖形是指示符號,并兼具象征符號特征,它是內(nèi)容識別性與形式獨特性完美結合的圖形符號。logo符號的內(nèi)容識別性大于形式的獨特性。logo設計以準確的意念,通過重復、簡化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實現(xiàn)標志的象征性、識別性和藝術性。
企業(yè)Logo設計領域我們將這個概念縮小成部件在尺寸或長度上的彼此關系。"比例"最重要的原則是遵循客觀規(guī)律,文字比例要使得其易讀,形體比例要使得它不會變形而且特色突出。然而,在這種"自然"的客觀規(guī)律間還有著大量的細微調整,它們雖然不易察覺卻直接影響到logo商標的最終效果。
企業(yè)Logo設計能夠體現(xiàn)出品牌的特征,這個品牌是干什么的,它可以帶來什么樣的經(jīng)濟效益,同時還要體現(xiàn)出企業(yè)的個性,增加企業(yè)的知名度,提高經(jīng)濟效益。Logo設計禁止抄襲,Logo本身的意義就在于區(qū)別其他產(chǎn)品,如果抄襲,就失去設計Logo的效果,起不到宣傳企業(yè)的目的,更會影響企業(yè)的進一步發(fā)展,后果也是很嚴重的。