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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>什么是包裝語言

包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計(jì)。造型決定包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此，包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、色彩、字體應(yīng)同時(shí)進(jìn)行構(gòu)思，互為補(bǔ)充，達(dá)到造型功能化，構(gòu)圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學(xué)實(shí)用、美觀達(dá)意、成本低廉、有競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)條件。 包裝的視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法和步驟上，與其它視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有相同和相似的地方。包裝設(shè)計(jì)也必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計(jì)，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個(gè)性特色。 成功的包裝設(shè)計(jì)往往能達(dá)到三種效果：遠(yuǎn)效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時(shí)，成功的包裝設(shè)計(jì)又必須具備五個(gè)基本點(diǎn)：①貨架印象：好的設(shè)計(jì)能使商品在貨架上對(duì)顧客起著強(qiáng)有力的吸引作用；②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品說明要簡(jiǎn)單直接，一目了然；③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強(qiáng)而富有藝術(shù)性才能成功；④商標(biāo)印象：商標(biāo)要簡(jiǎn)煉清晰，一看就能留下深刻的印象；⑤功能特點(diǎn)說明：商品的功能、特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等也要用簡(jiǎn)單明了的圖文表示出來。具備上述五個(gè)基本點(diǎn)的設(shè)計(jì)，會(huì)使消費(fèi)者愛不釋手。因此，在包裝設(shè)計(jì)的過程中首先必須注重設(shè)計(jì)各要素的整體關(guān)系。 包裝上文字包括牌號(hào)品名、商品型號(hào)、規(guī)格成份、數(shù)量批號(hào)、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等，這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機(jī)械、文教用品主要靠文字來辨認(rèn)，說明文字是包裝中的一個(gè)重要部分。包裝原來的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過程中不致破損，便于儲(chǔ)存。而現(xiàn)代包裝，除了完成這些基本目的，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的加劇和人們對(duì)個(gè)性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲，而且隨著超級(jí)商場(chǎng)流通機(jī)制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計(jì)的魅力成為促進(jìn)購買的重要因素。對(duì)易耗消費(fèi)品來說，包裝的促銷作用尤其明顯。 文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義，它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當(dāng)還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì)，無論結(jié)合其它形式還是單獨(dú)使用，都能表現(xiàn)出包裝個(gè)性和各種新意。 歐美國(guó)家包裝起步較早，工業(yè)化程度高，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法應(yīng)用廣泛。美國(guó)是個(gè)移民國(guó)家，思想開放，反映在包裝設(shè)計(jì)上花樣迭出，多式多樣。法國(guó)則是一個(gè)既尊重傳統(tǒng)又推崇現(xiàn)代意識(shí)的國(guó)家，法國(guó)人信仰宗教，也熱心科學(xué)，是多元文化國(guó)家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國(guó)人的災(zāi)難�！币虼耍瑲W美的包裝追求新穎而且科學(xué)性極強(qiáng)，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運(yùn)用彩色照片形象逼真地反映出內(nèi)裝物的特點(diǎn)，使消費(fèi)者一目了然，便于銷售購物。商標(biāo)清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產(chǎn)品成分、性能，品牌名稱采用簡(jiǎn)潔的特大字體；色彩運(yùn)用純度高的原色，鮮明有個(gè)性，在同類商品的陳列中有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，由此可看出歐美風(fēng)格的包裝講究實(shí)用功能，多運(yùn)用商業(yè)化的藝術(shù)手法，蘊(yùn)含濃厚的商業(yè)氣息。 商品包裝不僅應(yīng)該在貨架上明顯地勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)應(yīng)該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們?cè)絹碓蕉嗟刂匾暋氨普娴摹毙蜗螅櫩图鼻械叵Ｍㄟ^包裝，一目了然其中的實(shí)際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達(dá)意，顧客就不會(huì)把它挑選出來，也就是說，如果不以適當(dāng)方式顯示包裝的內(nèi)容物，該商品也就無人問津了。我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術(shù)。近年來，我國(guó)不少文字作為包裝設(shè)計(jì)主體的作品也獲成功，特別是土產(chǎn)、特色禮品一類，用漢字書法作裝潢，有的加上印章、古畫，強(qiáng)烈地顯示出了民族風(fēng)格。我們縱覽日本的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以看到書法包裝在日本也頗為流行�？偠灾�，應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計(jì)效果。