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創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)靈感，創(chuàng)作講究激情。無謂的多出方案，首先表達(dá)的是對(duì)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)人員的不信任。其次，是對(duì)創(chuàng)作公司勞動(dòng)付出的漠視，我們認(rèn)為最根本的是觀念與理解！宣傳的目的性、功能性、藝術(shù)性需要在企業(yè)需求上進(jìn)行整合，大部分企業(yè)比價(jià)格、圖簡(jiǎn)單、偏重個(gè)人愛好在企業(yè)樣本設(shè)計(jì)中占比太多，在企業(yè)缺失需求標(biāo)準(zhǔn)的前提下，更多的只是停留在一本畫冊(cè)設(shè)計(jì)的原始效果階段，根本無法成為企業(yè)營(yíng)銷、宣傳環(huán)節(jié)中的有效載體。再次，是對(duì)自我責(zé)任的缺失，因?yàn)檫@個(gè)前提是企業(yè)根本沒有明確的目的性，隨意處之。有效的宣傳樣本是企業(yè)特征的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向，又有側(cè)重�；蛘咧匾暜a(chǎn)品介紹，或者強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，或者基于招商分析。畫冊(cè)可以提高企業(yè)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，有效管理知識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外界的反應(yīng)力，提高客戶滿意度，增強(qiáng)企業(yè)的執(zhí)行力和核心競(jìng)爭(zhēng)能力，等等，所有這些都沒有錯(cuò)。但這些都不是根本，這些都只是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的手段和過程。管理者的工作就是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于管理者的意義，對(duì)于企業(yè)的終極作用，應(yīng)該是：幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

對(duì)于這一類畫冊(cè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。其實(shí)，仔細(xì)一琢磨，客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)偌大一個(gè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，每一家設(shè)計(jì)公司的客戶定位、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、工作方式，都有所不同。想必你在來電話時(shí)已經(jīng)對(duì)我們有一定的認(rèn)識(shí)，至少網(wǎng)上的部分作品也許得到您的認(rèn)可，經(jīng)常，大家購(gòu)物時(shí)經(jīng)常會(huì)總結(jié)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，一分錢，一分貨。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高質(zhì)量的樣本，越離不開當(dāng)事企業(yè)的協(xié)助。那種甩手企業(yè)把事情完全推到創(chuàng)作公司這邊，看起來是完全輕松了，但實(shí)際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質(zhì)，溝通總是有局限的。一個(gè)企業(yè)有自己的目標(biāo)，有年計(jì)劃、月計(jì)劃，部門、個(gè)人也都有自己的年度、月度目標(biāo)和計(jì)劃，所有人的活動(dòng)都應(yīng)該圍繞企業(yè)目標(biāo)而展開，能不能讓每個(gè)團(tuán)隊(duì)、每個(gè)員工每天的工作和企業(yè)的年度目標(biāo)保持一致？實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化是新一代畫冊(cè)設(shè)計(jì)的使命，如何才能做到呢？ 對(duì)于產(chǎn)品畫冊(cè)來說，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊(cè)為眾多。

專業(yè)設(shè)計(jì)公司的主創(chuàng)人員創(chuàng)作樣本的過程，本身就是個(gè)尋求最佳途徑的過程，這個(gè)過程包含眾多的選擇比對(duì)以及創(chuàng)意優(yōu)選過程。同時(shí)也是嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的，在客戶得到作品的同時(shí)，也是專業(yè)人員將客戶需求以專業(yè)手段表現(xiàn)的成果。也就是唯一最佳的結(jié)果。越是專業(yè)的人員對(duì)這方面的把握程度越高。優(yōu)秀的創(chuàng)作，來源于積累與把握。樣本由溝通、創(chuàng)意、拍攝設(shè)計(jì)、校對(duì)，再到成品印刷制作完成，環(huán)節(jié)繁雜，控制環(huán)節(jié)越多，最后的相對(duì)偏差度也就越大。創(chuàng)作公司要保障最后客戶看到的是合乎要求的作品，必須由專業(yè)主創(chuàng)人員實(shí)行全程監(jiān)管跟蹤，而不是交代給哪個(gè)環(huán)節(jié)的配套商。