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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

作為引導(dǎo)觀者的線條，并不是所有線條的作用都是一樣的，這個(gè)取決于很多方面，比如色彩、紋理、粗細(xì)、明暗與元素的對(duì)比。還取決于線條的數(shù)量，較長的線條比較短的線條效果更為強(qiáng)烈，不過太長的設(shè)置超出畫面區(qū)域的線條則無法有效的引導(dǎo)觀者的視線，它會(huì)將整個(gè)畫面分開，同時(shí)還會(huì)作為框架和外邊界的作用。水平線是我們最為常見也是最為熟悉的線條，它象征著距離、遼闊、不可到達(dá)、無處不在。畫面被連續(xù)的水平線分開后，較大的部分會(huì)顯示出分量，在中間的水平線會(huì)使作品看上去安靜、平和，但同時(shí)會(huì)讓人略感枯燥。 形式美法則是指完全沒有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。 版式設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)性和實(shí)用性并重的創(chuàng)造性活動(dòng)，是建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，達(dá)到傳播信息目的的同時(shí)，又可以給觀眾以美的享受。版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)問，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。 版式設(shè)計(jì)的美作為視覺符號(hào)，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺流程。版式設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段，但無論哪個(gè)時(shí)期，它的最終目的是以功能的實(shí)用性為前提，無論是海報(bào)，廣告、報(bào)刊、招貼、宣傳手冊都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片及其它視覺元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。在版式中，將次要的物體采取隱退法來使主體表現(xiàn)物更加明顯，可以采取色彩的黑白灰的虛實(shí)關(guān)系，或者圖和底的虛實(shí)關(guān)系加以區(qū)分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近實(shí)遠(yuǎn)虛的原理來增加版面的層次豐富感，虛實(shí)關(guān)系會(huì)帶給大家一種主題鮮明，視覺焦點(diǎn)的感覺。 美是人與現(xiàn)實(shí)間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的主體、即審美者所形成的“美感”。版式設(shè)計(jì)中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。 垂直線條引導(dǎo)觀者的視線垂直地貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)作品。垂直線條的方向取決于設(shè)計(jì)主題，向上的主題使得線條向上方運(yùn)動(dòng)，而下降的主題則會(huì)向下運(yùn)動(dòng)。中間的垂直線條看起來靜態(tài)、單調(diào)，按黃金比例排列的垂直線條顯得均衡，靠近圖像邊緣的垂直線條最能吸引人的注意。如果線條在畫面的邊緣位置，它的作用就成了一條邊界線，是觀者的視線從移動(dòng)中停止下來。斜線會(huì)給畫面帶來一種動(dòng)態(tài)、活躍的效果。任何廣告都離不開用語言和文字。幽默語言有一種充滿智慧的魅力。幽默廣告應(yīng)該充爭應(yīng)用機(jī)智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中與受眾溝通。切忌使用愚蠢、膚淺、低俗的語言。 當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告，一般來說，人的自然性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)，也不能太淺太露，流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。