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商標能夠發(fā)人深省、震撼人心在于它蘊含于顯性意象中的隱性意境。意象給人的是直觀的感受和視覺沖擊力要深入人心,引起感情的共鳴,還需要超意象外的意境。因為情與景融、意與象通、詩情畫意般的弦外之音才能引人入勝,引發(fā)受眾忘我的聯(lián)想和遐思,挖掘出潛藏于心靈深處的情感,從而產生共鳴。如果表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以及火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。標志設計的表現(xiàn)手段極其豐富多樣,并且不斷發(fā)展且創(chuàng)新,僅舉常見概述如下幾方面:
  1 、標志的表現(xiàn)手法
  秩序化手法:均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構成圖形,給人以規(guī)整感。意境美作為更深層次的審美是無限的。它創(chuàng)造的審美價值難以估量,因此商標設計者不僅要有精湛的技藝、獨特的創(chuàng)意,更應具備深厚的文化底蘊和美學素養(yǎng),以在有限中見無限,賦予公益招貼作品以深遠、悠長的意境之美。
  對比手法:色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。
  點線面手法:可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方圓曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。
  矛盾空間手法:將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間,給人以新穎感。
  共用形手法:兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如太極圖的陰陽邊緣線共用,給人以奇異感。
  2 、標志圖形表現(xiàn)形式
  具象形式:基本忠實于客觀物象的自然形態(tài),經過提煉、概括和變化,突出與夸張其本質特征,作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。商標其形式美反映在設計中就是要協(xié)調各構成元素間的比例關系,體現(xiàn)出節(jié)奏、韻律等。如圖形的繁簡、字體的大小、色彩的冷暖、光影的明暗、虛實對比等。當然,除了這些影響眼睛客觀反映的可變因素外.也有受眾對它的熟悉程度或欣賞情趣等因素。形式美給人以視覺愉悅,進而使人的心情也受到感染,變得積極活躍,這種心理狀態(tài)對于接受信息是非常有利的。
  意象形式:以某種物象的形態(tài)為基本意念,以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念,以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往有更高的藝術格調和現(xiàn)代感。
  抽象形式:以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的,如夸大英文名稱(或拼音字句稱)的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感,易于記憶。
  3 、標志的構思手法
  表象手法:采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志的目的。而這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。前者以意匠的內核為基礎,后者以形象的構成為規(guī)律。兩者缺一不可,否則就不成一個好商標,也談不上意象美和形式美。如果缺乏前者,沒有詩意般的境界,不能令人悠然神往;缺乏后者,沒有條理化的組織秩序,不能令人悅目舒暢。毫無疑問,意象美是內在的,提供了普遍性的現(xiàn)實意義;形式美則是形象性的,提供了視覺的形式感和具體特征。兩者是內容與形式的統(tǒng)—。
  象征手法:采用的與標志內容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式來象征標志對象的抽象內涵。如果用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯(lián)盟。
  寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
  模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。標志還成功地適應各種條件和使用場合:不論是行駛的火車或鐵路的各種設施,還是車站建筑或員工服飾等等,都有在瞬間引人注目的高度識別性。本文來源于南京logo設計公司
  視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現(xiàn)標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母 L 橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物,這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它。不論設計意匠,還是表現(xiàn)形式,始終發(fā)揮了象征性的藝術想象,運用形象化的藝術概括,緊緊扣住火車和鐵道這個主題思想,兩者有機地組合成為具體藝術特征,它的形式單純和諧,表現(xiàn)出圖案美,顯示了這一特定內容的特性,表達非常確切、鮮明的內在聯(lián)系,更可貴的是給人鋼鐵般的渾厚、堅實的感受,使人馬上能辨識出是人民鐵路的標志。

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