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在日新月異，科技飛速發(fā)展的當代社會，競爭越來越激烈。而印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用也越發(fā)的重要，這種非語言傳送的發(fā)展已具有了能和傳統(tǒng)語言傳送相抗衡的競爭力量。商標運用到這種獨特的傳播方式中也會產(chǎn)生深遠影響。如外形美觀兼具獨特的一枚商標設(shè)計，不僅符合創(chuàng)新的元素，也能表現(xiàn)出一個企業(yè)的進取精神、內(nèi)在文化�？梢云鸬揭I(lǐng)模范的作用，激勵企業(yè)人員為目標不斷努力開拓進取，人人積累，匯聚一起，形成堅不可摧的實體，為企業(yè)的成長與壯大提供精神與行動上的有力支持。
企業(yè)做VI設(shè)計的目的絕不是停留在視覺美感的意義層面，也不是簡單的對企業(yè)形象的美化，而是作為企業(yè)內(nèi)部一套完整、精準、有效的品牌基礎(chǔ)建設(shè)與應用操作的標準規(guī)范，只是在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)了統(tǒng)一化的管理，呈現(xiàn)給外界的形象才能具有深刻的、強有力的、有效的狀態(tài)，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)真正意義上的品牌商業(yè)價值提升。做VI設(shè)計的過程中，會對視覺產(chǎn)生哪些不同效應呢?
　　1、均衡效應：人們對社會現(xiàn)象所具有的認識一旦出現(xiàn)不均衡，就會引起心理上的緊張，為消除這種緊張狀態(tài)，人們總是力求實現(xiàn)認知的一致性。而企業(yè)VI設(shè)計視覺沖擊一旦進入消費者心智，能夠有效的增強消費的信任感，從而快速達到消費者的心理均衡，真正獲得消費者發(fā)自內(nèi)心的信任與情感依托。
　　2、光環(huán)效應：由于對某事物有某種好感從而對與其密切相關(guān)的事物也產(chǎn)生好感的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象簡單來說，就是“愛屋及烏”的道理。企業(yè)一旦樹立其良好的品牌形象，對于企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的影響，所產(chǎn)生的效果是不言而喻的。
　　3、馬太效應：這個效應是經(jīng)濟學中著名的理論之一，其影響力最大、傳播范圍也最廣、持續(xù)時間最久。也就是說，當某個事物被歸屬為好的形態(tài)時，一切好的品質(zhì)都將附加在該事物上面，成為它的“錦上添花”;而當某個事物被認定為壞的形態(tài)時，所有一切不好的品質(zhì)都會加在該事物上面，就連其原先所具備的好的方面也一并被抹滅了。
　　4、凡勃倫效應：商品價格越高消費者反而越愿意購買的消費傾向。良好的企業(yè)形象能有效提升商品的附加價值，企業(yè)品牌商品具有高貴、文化、品味、典雅這些形容詞匯，都不能完全地代表商品本身的主要特質(zhì)，而能夠起到代表作用的則是企業(yè)品牌本身和被賦予的商業(yè)價值、文化內(nèi)涵。

        企業(yè)商標設(shè)計是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術(shù)的手法將商標構(gòu)思具體化、成果化、顯著化。商標是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的，一個好的商標設(shè)計出來那他的價格是很高的，特別是發(fā)展成為馳名商標的時候。中國商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)領(lǐng)先網(wǎng)——創(chuàng)藝享專家提出“當企業(yè)選這個商標后就可以注冊了，而等到企業(yè)發(fā)展強大的達到一定層度時，這個商標慢慢的就有可能成為馳名商標，這時的價值將會繼續(xù)擴大化”。

        商標是每一個企業(yè)的形象標志，而要使企業(yè)的知名度與外在的形象得到大眾的認可，除了其產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度外，企業(yè)的有形標志也不可或缺，這個標志可稱為商標。商標既然如此的重要，而它所展現(xiàn)出來的是由文字、字母、圖畫、符號等為代替的，這些工作都是取決于設(shè)計的方法，因此設(shè)計出一枚新穎、獨特、體現(xiàn)自身特色而又能使人易于認識的商標就非常的重要了。
  
        設(shè)計的好壞與商標最后的成形密不可分。故，在對一枚商標設(shè)計采用設(shè)計符號時需要了解該企業(yè)的經(jīng)營范圍，如服裝、鞋帽、五金等。其次，也是最為重要的，不能出現(xiàn)與其它商標有近似的情況，如“金浩”和“金潔”、“康師傅”、與“李師傅”等等，以免造成注冊時被駁回的結(jié)果或者產(chǎn)生法律上的糾紛，還有商標設(shè)計需滿足易于接受的條件，采用通俗易懂的符號為宜，再有就是選取色彩搭配要合理，它能給人以心里暗示，如紅色代表“激情、熱烈”，讓人一看就喜歡，便于記憶。尚標網(wǎng)專家表示：商標設(shè)計中最忌諱的就是模仿，因此在創(chuàng)作過程中需加大留意，設(shè)計出具有創(chuàng)新又恰到好處的商標對于一家企業(yè)的重要性非比尋常。

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