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如今已經(jīng)成為很多企業(yè)未來產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，但建立高端品牌并不是輕而易舉的事情，它需要企業(yè)有良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。高端品牌策劃的市場定位是怎么做的呢?事實上，一個高端品牌的建立，不僅僅是市場部的事情，更是一項系統(tǒng)工程，它需要產(chǎn)品企劃部、傳播部、市場部、營銷部以及各分公司等通力協(xié)作，保持密切協(xié)同，共同作戰(zhàn)，才能攻下這個堡壘。如何在市場競爭日益激烈的情況下，建立好自己的高端品牌，我們從以下幾點出發(fā)：

　　　一、從經(jīng)營層面去考慮。
　　1、尋找高端產(chǎn)品的精品渠道很重要，它包含有：專賣店或精品店、運營商、高級賣場。對公司的銷售人員，我們不要僅僅以量來衡量其業(yè)績，而要以績效作為衡量標準，并鼓勵其推廣高檔品牌。
　　2、高端產(chǎn)品利潤較高，但它的規(guī)模上不去。對于經(jīng)銷商經(jīng)銷高端產(chǎn)品，社會要給予相應的優(yōu)惠政策，這對經(jīng)銷商是很有吸引力的。這樣一來，可以讓經(jīng)銷商自己興奮起來，和廠家一道主推高端產(chǎn)品。
　　3、體驗性的終端操作，在終端展示中，一定不要擺放在同一柜臺里面，要人為地做好充分的消費群區(qū)隔。在高端產(chǎn)品的展示區(qū)中，要通過各種手段最有效地吸引顧客的眼球，達成交易。
　　4、導購終端人員銷售話術(shù)和引導方式的培訓十分關(guān)鍵。導購所起到的作用很多類似于足球比賽中的“臨門一腳”，極為關(guān)鍵愛你。如果這個關(guān)口沒有把住，其他就是白搭。企業(yè)有效得把終端促銷員的興趣調(diào)動起來，推銷高檔產(chǎn)品的前提也正是興趣。
　　二、從傳播層面去考慮。
　　高端品牌的傳播上要將品牌的高附加值外化，盡量突顯品牌的品質(zhì)和品位，以增加品牌在市場終端的拉力。要做一個高端品牌，一定要很好地規(guī)劃好整個 品牌的運作。策劃一個品牌，特別是一個高端的品牌，對品牌進行調(diào)研，摸清楚它在消費者心目中的知名度、美譽度和偏好度等指標，要能夠做到心里有底，知道以 后在品牌建設(shè)和管理過程中如何用力是很重要的。
　　在做高端品牌的推廣廣告片的時候，企業(yè)應該在如何在節(jié)約成本的同時，也體現(xiàn)高端品牌本身的品位和內(nèi)涵，這是每個企業(yè)需要好好權(quán)衡思考的一個問 題。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體與政府搞好關(guān)系，希望媒體不間斷地采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。一個一流品牌所做的促銷活動就應與 品牌的檔次相適應，如果促銷時使用的促銷贈品是三流的，那么，這在無形中就降低了該品牌設(shè)計在消費者心目中的形象。用一些廉價沒有品位的促銷贈品，這樣看來還 不如不用。
　　三、從產(chǎn)品層面去考慮。
　　產(chǎn)品是品牌的載體，要建立高端品牌，首先要對產(chǎn)品做好規(guī)劃，產(chǎn)品定位尤為重要。作為高端產(chǎn)品，因為其價格高、受眾層次相對較高，因而品牌的核心 價值就更加重要了，高端產(chǎn)品的受眾在購買產(chǎn)品時，很多時候買的是產(chǎn)品的內(nèi)涵而不僅僅是物質(zhì)形態(tài)。成功地塑造出高端品牌的定位關(guān)鍵在于對品牌核心價值的提 煉。品牌核心價值地提煉，可以讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。
　　在這里補充說明以下，高端產(chǎn)品在提煉品牌價值時還需注意以下三點：
　　1、提煉產(chǎn)品的核心賣點是產(chǎn)品核心價值的外在表現(xiàn)，也是傳遞給消費者的最重要的產(chǎn)品信息。一個好的產(chǎn)品核心賣點既可以使自身產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有效區(qū)分，對能夠起到傳播產(chǎn)品信息，銷售品牌產(chǎn)品，樹立品牌形象的一系列推動作用。
　　2、投入對產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的保障機制：高技術(shù)含量、高產(chǎn)品質(zhì)量一向被認為是一個產(chǎn)品進入高端市場的通行證。必須明確的是，高端產(chǎn)品不是炒出來的，而是要扎扎實實做出來的。沒有過硬的產(chǎn)品就不要輕易踏入具有高風險的高端市場。
　　3、這種價值主要體現(xiàn)在不僅為消費者提供產(chǎn)品，還可以為消費者解決實際問題，降低消費者的風險，滿足精神方面的需求。超越產(chǎn)品使用價值的考慮：在品牌同質(zhì)化的今天，企業(yè)要建立有競爭力的高端品牌，就必須在產(chǎn)品之外創(chuàng)造獨特的價值。