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    為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流 從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的，表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。品牌策劃是一個完整的系統(tǒng)，品牌策劃需要對行業(yè)，市場，人群等進(jìn)行調(diào)研分析精確分析出其差異化的品牌定位，提升企業(yè)品牌的競爭力，通過差異化的價值體現(xiàn)進(jìn)一步實現(xiàn)真正的品牌化。
    企業(yè)logo設(shè)計常見的有哪幾種種類呢：對于很多的企業(yè)來說，如今進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計是很有必要的，因為這對于我們的發(fā)展是有著很大的幫助的，優(yōu)秀的logo在營銷的過程中是可以起到非常明顯的促進(jìn)作用的。而如今我們身邊優(yōu)秀的logo企業(yè)是很多的，大家在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計的過程中有著不同的思路，擅長的設(shè)計類型是不同的，比如陽拓品牌設(shè)計公司就給我們提供了三種不同的設(shè)計類型。從如今的發(fā)展來看的話，我們認(rèn)為有三種企業(yè)logo設(shè)計類型是比較常見的，其中一種就是大品牌采用的解說型logo。這種logo一般都是比較復(fù)雜的，它通過logo的設(shè)計傳遞了很多企業(yè)的理念和其中的產(chǎn)品類型，一般的中小型企業(yè)是不適合采用這種設(shè)計的，這種企業(yè)logo設(shè)計比較經(jīng)典的類型就比如星巴克的logo設(shè)計，NBA的logo設(shè)計都是這樣子的。
    在進(jìn)行品牌VI設(shè)計時，我們要記住第一步不是設(shè)計，而是仔細(xì)了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場定位。通過調(diào)查走訪，整理相關(guān)設(shè)計資料。與客戶進(jìn)行細(xì)致的溝通，為設(shè)計做準(zhǔn)備。作為一個新公司，當(dāng)然需要全新的標(biāo)志設(shè)計，來承載其品牌的內(nèi)涵和外延，標(biāo)志形象直接展現(xiàn)其公司的定位，而改標(biāo)志設(shè)計或者提升設(shè)計就不一樣。需要對傳統(tǒng)的就有的創(chuàng)意和理念一個與時俱進(jìn)的突破，使之能承載企業(yè)文化，一個標(biāo)識一個標(biāo)志的好壞體現(xiàn)在創(chuàng)作者的知識結(jié)構(gòu)和判斷上，作為一個設(shè)計師，標(biāo)志設(shè)計從來都是綜合水平的較量。由此我們不難看出，老設(shè)計師才是文化創(chuàng)意行業(yè)的有力推動者。
    商業(yè)性質(zhì)的Logo設(shè)計也必須具有設(shè)計目的所帶的必須表達(dá)的思想性。比如企業(yè)追求、行業(yè)感受等。但這個思想性不是說“高科技就一定要是藍(lán)色、安全就一定是盾牌”等等。會說話的Logo才是具有思想的Logo，色彩和會舞動的線條結(jié)合起來給我們帶來的是視覺“美”，設(shè)計英文字母標(biāo)志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據(jù)標(biāo)志名稱中的重點單詞來決定，標(biāo)志中出現(xiàn)的每個字母都是特定單詞的縮寫,具有特定的含義。
    Logo設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體大致分為三種字體設(shè)計風(fēng)格：現(xiàn)代簡潔風(fēng)格、傳統(tǒng)書法風(fēng)格與純英文風(fēng)格。這三種風(fēng)格在logo設(shè)計時也頗有講究�，F(xiàn)代風(fēng)格要保證美觀大氣同時體現(xiàn)企業(yè)的個性、經(jīng)營理念、表達(dá)的含義豐富。書法風(fēng)格以傳統(tǒng)文化的漢字為主要的表達(dá)形式。體現(xiàn)書法的美感，又要有藝術(shù)性與實用性。即是書法字體，那么在創(chuàng)作logo設(shè)計時，就要注意筆畫結(jié)構(gòu)的疏密與粗細(xì)的結(jié)合，筆觸流暢有力。
    LOGO得信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。一般而言，LOGO信息的處理應(yīng)盡量追求簡練的造型語言，表達(dá)既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，容易被觀者理解的兼容性信息為最佳，優(yōu)秀的LOGO都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。藝術(shù)性是LOGO設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。LOGO的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思充分，造型新穎，落落大方等特點。 時代性是LOGO在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來的。社會在改變發(fā)展，要求商標(biāo)必須與時俱進(jìn)。
    VI設(shè)計過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進(jìn)行一些討論。從實際出發(fā)，統(tǒng)籌兼顧。 無論是撰寫長期計劃還是短期計劃，都必須從實際出發(fā)，分析客觀條件。所撰寫的企業(yè)VI設(shè)計工作計劃既要有前瞻性，又要留有余地，目標(biāo)要科學(xué)、適中，使計劃執(zhí)行者通過一番努力能夠完成。 目標(biāo)明確，表達(dá)準(zhǔn)確。