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    企業(yè)的logo標(biāo)準(zhǔn)字體與logo圖形是同等重要的，它是logo設(shè)計(jì)課程中必修的一門重要課程。標(biāo)準(zhǔn)字體區(qū)別于印刷字體，印刷字體是電腦字庫中自帶的字體，不需要設(shè)計(jì)直接使用，而標(biāo)準(zhǔn)字體需要專業(yè)設(shè)計(jì)師在基本的印刷字體上設(shè)計(jì)變換而來，具有專一性與識別性。 Logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體在創(chuàng)作中，需要仔細(xì)研究行業(yè)屬性與企業(yè)理念，在筆畫的粗細(xì)、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格上做到與品牌連接吻合，風(fēng)格與圖形相統(tǒng)一協(xié)調(diào)。整體結(jié)構(gòu)造型上力求簡約國際化、親和美觀，便于后期的應(yīng)用與傳播。
    標(biāo)志色彩的調(diào)性：(1)營造色調(diào)：標(biāo)志的色彩是依附于黑白素描骨架上的美麗衣裳，一幅作品具有明確的色調(diào)，也就是在一幅作品上表現(xiàn)的情感，它應(yīng)該是動人的，有回應(yīng)的。設(shè)計(jì)者首先應(yīng)該在設(shè)計(jì)期間進(jìn)入狀態(tài)，與設(shè)計(jì)的主體同呼吸共命運(yùn)，應(yīng)具有很深的情感，不然就無從談色調(diào)的情感傳達(dá)。就算勉強(qiáng)搞出色調(diào)也不會打動受眾。情感是從具體的聯(lián)想中產(chǎn)生的，是通過圖形、色彩、文字構(gòu)成的空間、環(huán)境共同營造而成的。色調(diào)可以簡單地分為暖色調(diào)和冷色調(diào)。暖色調(diào)和冷色調(diào)并不是絕對對立的，一幅感人的作品往往是暖色與冷色的對立統(tǒng)一，換言之是對立統(tǒng)一在暖的色調(diào)下或都統(tǒng)一在冷的色調(diào)下。為了獲得設(shè)定畫面合色調(diào)的能力，可以通過色彩構(gòu)成的專業(yè)訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累兩條途徑。營造設(shè)計(jì)作品的色調(diào)，還需在動筆之前確定作品的基本氛圍，這種氛圍直接影響色彩冷暖、濁清等色調(diào)的設(shè)定，它是“主體理念，受眾審美，設(shè)計(jì)者靈感”三者的統(tǒng)一，應(yīng)仔細(xì)加以推敲。(2)色彩的主次關(guān)系：當(dāng)一幅作品在決定了色調(diào)之后，還要考慮它的主次關(guān)系。
    在企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過程中，我們經(jīng)常使用到的是后兩種設(shè)計(jì)類型，其中一種就是圖標(biāo)性質(zhì)的企業(yè)logo設(shè)計(jì)，它一般是采取了象征性的圖像和文字，是有著非常明顯的表現(xiàn)感的，力量感和沖擊感也是非常明顯的。而最后一種企業(yè)logo設(shè)計(jì)類型就是單純的文字logo，這種設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)比較少了，一般是比較保守的企業(yè)喜歡采用，比如金融和法律行業(yè)�？偟膩碚f，企業(yè)logo設(shè)計(jì)中常見的類型是有三種的，而且設(shè)計(jì)的難度也是不同的，需要我們自己合理進(jìn)行選擇。企業(yè)logo設(shè)計(jì)的時候如何更好的利用我們的創(chuàng)意點(diǎn):不少設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過程中，都會遇到這樣的一個問題，那就是我們很多時候給出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)看上去也是不錯的，但是因?yàn)闆]有足夠的創(chuàng)意在其中，所以看上去就是很普通的，有的時候是無法吸引客戶的。而其實(shí)不少人都是不缺乏天馬行空的思路的，但是在設(shè)計(jì)的過程中就會發(fā)現(xiàn)是靈感匱乏的。
    logo設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時的視覺效果。logo設(shè)計(jì)公司我們在設(shè)計(jì)時，既要與企業(yè)的形象、產(chǎn)品的特征聯(lián)系起來，又要體現(xiàn)構(gòu)思新穎，別出心裁的風(fēng)格。logo設(shè)計(jì)主要的功能之一就是用以區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)品牌。如果我們在設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)時同其他企業(yè)出現(xiàn)類同，那將會大大減弱品牌標(biāo)志的識別性能。
    Logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體大致分為三種字體設(shè)計(jì)風(fēng)格：現(xiàn)代簡潔風(fēng)格、傳統(tǒng)書法風(fēng)格與純英文風(fēng)格。這三種風(fēng)格在logo設(shè)計(jì)時也頗有講究�，F(xiàn)代風(fēng)格要保證美觀大氣同時體現(xiàn)企業(yè)的個性、經(jīng)營理念、表達(dá)的含義豐富。書法風(fēng)格以傳統(tǒng)文化的漢字為主要的表達(dá)形式。體現(xiàn)書法的美感，又要有藝術(shù)性與實(shí)用性。即是書法字體，那么在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)時，就要注意筆畫結(jié)構(gòu)的疏密與粗細(xì)的結(jié)合，筆觸流暢有力。

    一個品牌的LOGO設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的門面，而這個門面就像人與人見面的第一印象，順不順眼、喜不喜歡、有無興趣深入認(rèn)識，從而才能聚集相似興趣的相識和交流。對于品牌的logo設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)意和創(chuàng)新的意識，并同時把企業(yè)的理念和對于這個企業(yè)的特色都表現(xiàn)出來。即可清楚簡單傳遞出品牌的個性。品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)色，顏色是表現(xiàn)品牌個性中最直覺式的元素。我們在選擇品牌色系時，要考量到不同顏色在色彩學(xué)中帶給感知什么樣的形象而去做決定。選對顏色除了能加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的外在印象外，而且對于曝光量大的品牌甚至能夠潛移默化到一見到什么顏色就能馬上聯(lián)想到某個牌子。所以選定一個合適的品牌色系在制作各類平面設(shè)計(jì)上，也更能凝聚品牌風(fēng)格的整體感，加強(qiáng)畫面的舒適與協(xié)調(diào)性。加入生動的圖文裝飾，在平面設(shè)計(jì)中，不要給人以死氣沉沉的感覺，最好在畫面上加入生動的圖案或文字，可提高顧客對閱讀的意愿。若有活動資訊須配合圖片露出，請記得要分配主與從才能表現(xiàn)畫面的主角與重點(diǎn)。
    標(biāo)志圖形元素本身的動態(tài)塑造外，對圖形元素運(yùn)動規(guī)律和運(yùn)動軌跡的研究也是十分必要的，標(biāo)志動態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣，運(yùn)用起來靈活多變，標(biāo)志圖形元素沿直線或曲線方向發(fā)生錯位變化或?qū)喞M(jìn)行弱化柔化處理時，即在視覺上產(chǎn)生顫動模糊的幻影效果。在對圖形錯位變化時,其運(yùn)動軌跡完全根據(jù)創(chuàng)作意圖和畫面張力的需要，生成的圖形可以是組合形式的、有趣的鏈狀動態(tài)圖形、也可以是簡單的圖形動態(tài)變化。發(fā)射是指基本形圍繞一個或幾個中心向外呈發(fā)射狀的排列構(gòu)成，所有圖形元素均向中心集中聚合或向四周散開，給人以強(qiáng)烈的韻律感。圖形旋轉(zhuǎn)一般可以從圖形最突出的點(diǎn)著手進(jìn)行，圖形的轉(zhuǎn)動和色彩的變幻，并通過圖形旋轉(zhuǎn)形式和力度的不同來傳達(dá)不同的內(nèi)涵。
    企業(yè)的VI并不是單獨(dú)存在的，它是集企業(yè)品牌文化內(nèi)涵為一體的通過視覺傳播的一種形式。在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之前要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查研究。沒有企業(yè)的品牌標(biāo)志是憑空出現(xiàn)的，都是在相關(guān)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，尤其是目標(biāo)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化的認(rèn)可程度，了解消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的哪些特性最關(guān)注，消費(fèi)者對企業(yè)未來的發(fā)展有哪些期望等，通過充分傾聽消費(fèi)者的心聲來提高品牌標(biāo)志的可認(rèn)識感，使設(shè)計(jì)后的品牌標(biāo)志能方便的為消費(fèi)者所熟知。我們要記住VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的形象的靈魂，不是模板就能做出來的，它一定是獨(dú)特的。每一個企業(yè)都有自己的文化特色，他們不是復(fù)制品，更不能用任何企業(yè)來代替。在設(shè)計(jì)中，每一套VI都是一件完美的藝術(shù)品，世界不會有同樣的兩件藝術(shù)品。
    企業(yè)logo設(shè)計(jì)的時候創(chuàng)意點(diǎn)非常重要!我們可以肯定的一個地方就是對于一個企業(yè)來說，它需要進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)，一方面是希望可以通過在logo中展現(xiàn)出企業(yè)自己的特點(diǎn)，另一方面也是希望自己的logo是可以讓人記住的。而要想完成前面的部分，我們在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)的時候就需要對企業(yè)的發(fā)展，運(yùn)營等多個方面的因素進(jìn)行了解，只有這樣的話，才是可以設(shè)計(jì)出符合客戶期待的作品。而從另一個角度來看的話，我們在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)的時候，如果一位守成的話，客戶肯定也是不滿意的，因?yàn)楹芏鄷r候，優(yōu)秀的企業(yè)logo設(shè)計(jì)是應(yīng)該讓人眼前一亮才是可以吸引客戶的目光的。而在這個過程中，必要的創(chuàng)意點(diǎn)就是非常重要的。而這就是優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)的部分了，這不僅僅是經(jīng)驗(yàn)的問題，更重要的還是看我們自己是不是有著足夠的優(yōu)秀靈感。