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    logo圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造)，更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，在任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美。
    視覺識別系統(tǒng)（VI）能有效提升品牌辨識度和品牌形象，已經(jīng)成為餐飲行業(yè)競爭的新戰(zhàn)場 。在新品上市之前，對商品進行品牌VI形象包裝，能快速建立起公司品牌形象。我公司設計要點：企業(yè)形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌設計，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同。對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。
    標志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟實體，是一面旗幟，一個簽名，一個品牌。一個LOGO標志是企業(yè)的具體描述。因此，在設計過程中的目標必須達到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個方面是不同的，標志是被用來識別的。純英文字體多數(shù)會與世界接軌，國際跨國公司應用居多。在字形設計上多活潑自由，風格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設計的英文標準字體本身美感就比較強，個性也比較突出，加上細致的微調刻畫，必然會為企業(yè)品牌logo加分。當然在創(chuàng)作logo設計標準字體時，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標群體的偏好；創(chuàng)作風格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價值表現(xiàn)也需要仔細研究；再有對設計的標準字體的基本要素進行細致的分析。
    物體的重心總是位于物體中心或幾個支點中間，當圖形偏離重心或平衡點時，就會給人以不穩(wěn)定的感覺從而產(chǎn)生趨于平衡的動的態(tài)勢。無規(guī)律性運動是一種比較自由的構成手法，是一種通過傾斜、積聚、變動或頻閃、傳遞等復雜手法，將圖形形狀、位置、色彩等因素加以變化的動感形式。有些是在規(guī)律性構成基礎上的突破 , 具有極大的自由性和藝術表現(xiàn)性。對標志動態(tài)造型全面把握與運用，同樣要契合其所服務對象，既要考慮到靜態(tài)美，又要考慮動態(tài)美，動靜結合全方位地規(guī)劃。除標志圖形元素本身的動態(tài)塑造外，對圖形元素運動規(guī)律和運動軌跡的研究也是十分必要的，標志動態(tài)造型的構成手法多種多樣，運用起來靈活多變。
    優(yōu)秀的企業(yè)VI設計在符號、色彩、版面、輔助圖形、系統(tǒng)方面強調視覺的變化，用有張力的組織結構來貫穿整個視覺設計的各個表達方面，使每個方面的表現(xiàn)都存在豐富而獨立的面貌，而不是以前的僅僅強調單一化，卻淡化了整個VI設計語言的豐富性。這種活力也反映為一些元素的活力釋放，比如標志色彩的可變性，版面的靈活組織關系，輔助圖形的多元化鏈接，圖片、文字的積極參與等。  能夠深入品牌VI設計延伸活力。以前的VI設計只是在廣告、多媒體、品牌空間、包裝等方面做規(guī)劃，用簡單的規(guī)定約束標志在相應媒介中的位置與大小，而真正具體的品牌VI設計的展開卻要二次設計。

    公司logo設計要注意哪些設計原則：一、遵循人們的認識規(guī)律：人們認識事物的一般規(guī)律總是從感性到理性，從個別到一般。從視覺上講，一般也有個習慣的順序。如從上到下、從左到右；由小到大、由近及遠；前因后果、先源后流等等。二、突出目標、引人注目：標志圖形多用于公共場所，而這類場所人多音雜、流動性強，若要引起人們的視覺注意，標志設計必須突出、醒目，能吸引人的視線和興趣，達到應有的視認度。1．概括簡練、加強對 2．新穎貼切、增強“刺激”  3．擴大地位、突出目標   4．利用移動、顯示效果   三、調查研究，掌握基本設計規(guī)程標志圖形既沒有復雜的情節(jié)變化，也沒有龐大的系統(tǒng)工程，只是在面積有限的天地里，以其簡練而明確的圖形形象表現(xiàn)其特定的內容。
    一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)，吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務，產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。
    企業(yè)logo設計的時候創(chuàng)意點非常重要!我們可以肯定的一個地方就是對于一個企業(yè)來說，它需要進行企業(yè)logo設計，一方面是希望可以通過在logo中展現(xiàn)出企業(yè)自己的特點，另一方面也是希望自己的logo是可以讓人記住的。而要想完成前面的部分，我們在進行企業(yè)logo設計的時候就需要對企業(yè)的發(fā)展，運營等多個方面的因素進行了解，只有這樣的話，才是可以設計出符合客戶期待的作品。而從另一個角度來看的話，我們在進行企業(yè)logo設計的時候，如果一位守成的話，客戶肯定也是不滿意的，因為很多時候，優(yōu)秀的企業(yè)logo設計是應該讓人眼前一亮才是可以吸引客戶的目光的。而在這個過程中，必要的創(chuàng)意點就是非常重要的。而這就是優(yōu)秀的logo設計的部分了，這不僅僅是經(jīng)驗的問題，更重要的還是看我們自己是不是有著足夠的優(yōu)秀靈感。
    標志色彩的調性：(1)營造色調：標志的色彩是依附于黑白素描骨架上的美麗衣裳，一幅作品具有明確的色調，也就是在一幅作品上表現(xiàn)的情感，它應該是動人的，有回應的。設計者首先應該在設計期間進入狀態(tài)，與設計的主體同呼吸共命運，應具有很深的情感，不然就無從談色調的情感傳達。就算勉強搞出色調也不會打動受眾。情感是從具體的聯(lián)想中產(chǎn)生的，是通過圖形、色彩、文字構成的空間、環(huán)境共同營造而成的。色調可以簡單地分為暖色調和冷色調。暖色調和冷色調并不是絕對對立的，一幅感人的作品往往是暖色與冷色的對立統(tǒng)一，換言之是對立統(tǒng)一在暖的色調下或都統(tǒng)一在冷的色調下。為了獲得設定畫面合色調的能力，可以通過色彩構成的專業(yè)訓練與實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累兩條途徑。營造設計作品的色調，還需在動筆之前確定作品的基本氛圍，這種氛圍直接影響色彩冷暖、濁清等色調的設定，它是“主體理念，受眾審美，設計者靈感”三者的統(tǒng)一，應仔細加以推敲。(2)色彩的主次關系：當一幅作品在決定了色調之后，還要考慮它的主次關系。