品牌VI設(shè)計需要有企業(yè)的文化內(nèi)涵來支撐,不是憑空想象而來。根據(jù)不同的品牌要進(jìn)行量身制作,覺不能照步就搬。每一處設(shè)計的細(xì)節(jié)都可以通過深刻探究尋找到企業(yè)的獨(dú)特魅力。比如蘋果的VI,在全球都是統(tǒng)一的,它們都在向顧客展示同一個品牌理念:科技與創(chuàng)新!品牌標(biāo)志設(shè)計要契合品牌定位,包括市場的定位、文化的定位、客戶的定位。品牌標(biāo)志不僅代表著品牌,還代表著企業(yè),因此在設(shè)計之前也需要對企業(yè)進(jìn)行充分的了解,將企業(yè)的文化、精神、內(nèi)涵等融入到品牌標(biāo)志設(shè)計中,此外,品牌標(biāo)志設(shè)計還需要對企業(yè)的行業(yè)屬性、產(chǎn)品性能等有所體現(xiàn),并力求在最大程度上表現(xiàn)出來。
標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn),并強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明獨(dú)特的造型形式,也兼并考慮滿足在將來產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求,許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都采用單色標(biāo)志的設(shè)計方式。由此我們丁以看出, 單色標(biāo)志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力,易于推廣制作。過去,一般來說,企業(yè)、機(jī)構(gòu)也會確定單色或雙色作為其標(biāo)準(zhǔn)色。但在新的環(huán)境中,單色表現(xiàn)在個性傳達(dá)上似乎存在一些問題,因?yàn)楹喖膬?yōu)勢是有力、明快,但也容易產(chǎn)生相似。也許是基于這種考慮,色的標(biāo)志越來越多,似有成為潮流、趨勢的可能,但多數(shù)企業(yè),尤是…些著名的大型機(jī)構(gòu)、企業(yè)仍使用較少的色彩來體現(xiàn)其實(shí)力,統(tǒng)—-厚重的視覺印象,這是值得重視的現(xiàn)象,這說明了簡潔、快捷對企業(yè)的重要性。
標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體,是一面旗幟,一個簽名,一個品牌。一個LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此,在設(shè)計過程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀,顏色,字體和圖像的每個方面是不同的,標(biāo)志是被用來識別的。純英文字體多數(shù)會與世界接軌,國際跨國公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計上多活潑自由,風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng),個性也比較突出,加上細(xì)致的微調(diào)刻畫,必然會為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體時,前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好;創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的;企業(yè)發(fā)展方向與價值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究;再有對設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。
標(biāo)志設(shè)計的原則應(yīng)該是簡潔、清晰、概念:以最為簡潔直觀的方式,達(dá)成有效的視覺溝通和傳播,拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內(nèi)涵。以巧妙獨(dú)到的設(shè)計理念和應(yīng)用,給人以意外驚喜,使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵;為客戶做的設(shè)計要合適:合適的設(shè)計才好;標(biāo)志是表明事物特征的記號--它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標(biāo)示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。
品牌logo設(shè)計,就是品牌的視覺符號(即商標(biāo))和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。品牌logo設(shè)計可以設(shè)計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產(chǎn)生不同的視覺效果。人的眼睛是橫向并排的,因此,品牌logo設(shè)計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25:1。這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點(diǎn)都毫無疑問。
一個優(yōu)秀的LOGO必須要簡單易懂,設(shè)計可以使幾個圖形的組合,也可以是漢子和字母的組合,總之,在突出品牌內(nèi)涵的前提下盡可能簡潔明了。讓消費(fèi)者一目了然,便于識別,對于企業(yè)留下很深的印象,效果十分明顯。成功的LOGO設(shè)計具備很多因素:將企業(yè)文化融合進(jìn)LOGO的設(shè)計中,能夠更好的展現(xiàn)出整個企業(yè)的文化精髓以及品牌理念,比如耐克的品牌LOGO,簡單大方,同時又將體育元素展現(xiàn)的淋漓盡致,這是一個很好的例子。而現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展,企業(yè)的品牌推廣理念日益增強(qiáng),所以擁有一個好的LOGO設(shè)計至關(guān)重要,這對于產(chǎn)品的宣傳推廣起著重大作用,一個好的LOGO是品牌推廣的重要元素,同時也是企業(yè)走向成功的重要因素。
物體的重心總是位于物體中心或幾個支點(diǎn)中間,當(dāng)圖形偏離重心或平衡點(diǎn)時,就會給人以不穩(wěn)定的感覺從而產(chǎn)生趨于平衡的動的態(tài)勢。無規(guī)律性運(yùn)動是一種比較自由的構(gòu)成手法,是一種通過傾斜、積聚、變動或頻閃、傳遞等復(fù)雜手法,將圖形形狀、位置、色彩等因素加以變化的動感形式。有些是在規(guī)律性構(gòu)成基礎(chǔ)上的突破 , 具有極大的自由性和藝術(shù)表現(xiàn)性。對標(biāo)志動態(tài)造型全面把握與運(yùn)用,同樣要契合其所服務(wù)對象,既要考慮到靜態(tài)美,又要考慮動態(tài)美,動靜結(jié)合全方位地規(guī)劃。除標(biāo)志圖形元素本身的動態(tài)塑造外,對圖形元素運(yùn)動規(guī)律和運(yùn)動軌跡的研究也是十分必要的,標(biāo)志動態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣,運(yùn)用起來靈活多變。
LOGO得信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。一般而言,LOGO信息的處理應(yīng)盡量追求簡練的造型語言,表達(dá)既內(nèi)涵豐富,又有明確側(cè)重,容易被觀者理解的兼容性信息為最佳,優(yōu)秀的LOGO都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。藝術(shù)性是LOGO設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。LOGO的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法,將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志,具有定位準(zhǔn)確,構(gòu)思充分,造型新穎,落落大方等特點(diǎn)。 時代性是LOGO在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是質(zhì)量的保證,又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù),這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來的。社會在改變發(fā)展,要求商標(biāo)必須與時俱進(jìn)。
品牌通常是由文字、標(biāo)記、符號等要素組成,是用來識別一個企業(yè)的產(chǎn)品的象征,它是一個企業(yè)口碑、名譽(yù)的好壞的象征,是企業(yè)的無形資產(chǎn)。那么在品牌設(shè)計的過程中,一般需要遵循以下幾個基本原則。1、 簡潔醒目,清晰可辨 2、新穎別致,暗示屬性 3、容易發(fā)音,利于通用 4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映 5、符合傳統(tǒng)民俗,為公眾喜聞樂見