企業(yè)可以通過品牌設計策劃使得企業(yè)的品牌形象在消費者心中留下推誠相見的深刻印象。大力傳達該企業(yè)根深蒂固的理念文化,不斷強化消費者意識從而獲得外界肯定。因此品牌設計提高了企業(yè)內(nèi)部員工對于所處企業(yè)的認同感與自豪感,進而可以獲得員工歸屬感并增強企業(yè)士氣與企業(yè)凝聚力,對外呈現(xiàn)出團結(jié)一致的企業(yè)團隊形象。
LOGO,按照使用的功能可分:商標、徽標、標識、企業(yè)標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環(huán)境標、標記、符號等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在,越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽、公共場所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作LOGO等,各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的LOGO。
了解了平面設計中“做”與“不做”的哲學,明白了設計的思維,這種“不做”的設計思維已經(jīng)進入了設計的最高境界。設計作品過于修飾就是畫蛇添足,不如原本的設計好,設計越來越回歸,所以“不做”這種懶人設計,你要正確理解。設計師是一個反復的工作,永遠充滿的了挑戰(zhàn)性。設計花費時間很長,并不代表你的作品越好,這個之間是不成正比的。平面設計中,“做”與“不做”的哲學,所謂“做”就是講自己的設計元素添加到設計作品中,“不做”就是為自己的作品做簡單的但是必須有的設計。
logo是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量。一方面,在視覺識別系統(tǒng)中,logo的造型、色彩、應用方式,直接決定了其它識別要素的形式;其它要素的建立,都是圍繞著logo為中心而展開的。另一方面,logo代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,文化特色,價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征,在一定程度上,大眾對企業(yè)logo的認同等同于對企業(yè)本身的認同。因此,logo不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的logo,失去了logo本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
一個小小的徽記比成百上千的文字和圖片更具有說服力。在快餐時代,人們已經(jīng)習慣了快速瀏覽,小小的LOGO因此蘊含了巨大的能量。只需要簡單的幾個字母或者一個圖形,經(jīng)過設計師的巧妙融合,就能在消費者眼前呈現(xiàn)出眾多的信息。除了因為優(yōu)秀LOGO能夠快速的吸引消費者的因素外,意蘊深刻的LOGO甚至還會引起消費者的再解讀,從而引起一大批人的關注。對于企業(yè)來講,這是一種不需要花費任何財力物力進行宣傳的方式,還能有助于提高企業(yè)的收益。
線性LOGO和紙上畫的簡筆畫不一樣,為方便應用和辨識,我們可以調(diào)整不同的粗細,選擇最合適的品牌調(diào)性的粗度,并不是根據(jù)元素去選擇粗細。另外,在線條粗細的調(diào)整時,結(jié)構(gòu)不是一成不變的,我們需要確保視覺上不會因為線條加粗產(chǎn)生擁擠,保持舒適。
企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。CIS是Corporate Identity System的縮寫,中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念,通過統(tǒng)一設計,利用整體視覺表達系統(tǒng),透過視覺傳達給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾,使他們對企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認同感,從而形成良好的企業(yè)印象,最終促進企業(yè)服務和產(chǎn)品的銷售。