企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂和關(guān)鍵所在,企業(yè)重視VI設(shè)計(jì)不僅僅是起源于文化的需要,也是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展模式的需求。一般情況下,辦公用品的應(yīng)用是企業(yè)VI中較為常見的,因?yàn)閂I設(shè)計(jì)首先適用的是企業(yè)自身,而辦公用品是企業(yè)辦公必須的環(huán)節(jié),因此設(shè)計(jì)師一般來說都會(huì)選擇辦公用品來作為背景。不過,這也不是絕對(duì)的,不同的企業(yè),它所屬的行業(yè)屬性是不同的,有時(shí)候會(huì)會(huì)根據(jù)企業(yè)自身的需要來進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
在平面設(shè)計(jì)中主體與背景就像是主角與配角的關(guān)系,可以說一部好的電影一定是主角與配角相互搭配共同完成的,同樣道理,設(shè)計(jì)中的主體與背景就是這樣的關(guān)系,背景烘托主體,主體映襯背景,那么怎樣利用背景讓主體明顯,就是我們這篇文章所要闡述的內(nèi)容。漸變的種類比較多,有一種色相的漸變,也有不同色相的漸變,同時(shí)漸變都是有指向性的特點(diǎn),所以對(duì)于有明顯方向指向性的圖案背景來說也算是漸變。材質(zhì)類的背景是能看清具體紋路或肌理構(gòu)成的背景,材質(zhì)類背景與場(chǎng)景類背景有微妙的差別,這個(gè)差別就是背景的傾向性,是傾向于肌理感還是傾向與空間感。
logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí),就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮,容易引起人的注意等。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素(形、色、質(zhì))之一。logo常用的顏色為三原色(紅,黃,藍(lán)),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。logo設(shè)計(jì)中一定要注意色彩的應(yīng)用與搭配。
一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合,所以無論用在什么地方,它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程,但無論如何,你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用,過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙,所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠:如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中,成了一個(gè)大雜燴,其實(shí),你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
文字標(biāo)志的局部形象化設(shè)計(jì)是指在文字造型的個(gè)別筆畫中,繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它強(qiáng)調(diào)原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突,選擇的圖形應(yīng)適于字意的表現(xiàn),簡(jiǎn)單明了使象形字具有直觀性、標(biāo)識(shí)性和象征性的特點(diǎn)。文字能夠避免圖形符號(hào)在傳達(dá)過程中多義的缺點(diǎn),而圖形能夠表現(xiàn)文字、語言所無法表達(dá)的意境、氣氛,同時(shí)圖形還具有不受地域限制的、超越國(guó)界的世界共通性,這一點(diǎn)充分地體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中。
企業(yè)的名字、標(biāo)志等代表的是企業(yè)的形象,而企業(yè)VI的設(shè)計(jì)在色調(diào)的使用上也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),必須是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。此外,企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多,通常不超過三種顏色。一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。企業(yè)名稱是企業(yè)的第一生命,企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系,同時(shí)也是CIS設(shè)計(jì)的前提條件,是一種采用文字來表現(xiàn)識(shí)別的要素。
在VI視覺要素中,標(biāo)識(shí)是核心要素。企業(yè)標(biāo)識(shí)具有象征功能、識(shí)別功能,是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮,一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志設(shè)計(jì),會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感,企業(yè)標(biāo)識(shí)就是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。企業(yè)標(biāo)識(shí)是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào),一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種抽象logo設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)就其構(gòu)成而言,可分為圖形logo設(shè)計(jì)、文字logo設(shè)計(jì)和復(fù)合抽象logo設(shè)計(jì)三種