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品牌傳播的過程中應(yīng)注意的都是通過符號,包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌,品牌字體、品牌主題圖形,以及品牌終端環(huán)境,貨架、包裝、支柱、店員服裝,禮儀,語言,聲音,等等,所有的這些都是品牌的象征,消費(fèi)者也是信息接收器,他們將考慮符號背后的含義,而非符號的意義,他們想找出品牌的主要意圖,他們將從想傳達(dá)的意義符號來推測對方,然后在多個復(fù)雜的符號,信息經(jīng)常會發(fā)生混淆和誤解,有時對方無法準(zhǔn)確地理解品牌所傳達(dá)的信息,這將創(chuàng)建一個完全不同的品牌印象。是由特殊的文字或圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔的形象傳達(dá)特定的含義和信息，從而在公眾中樹立特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，它應(yīng)該具有3個突出的特點(diǎn)。

(1)是要有識別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中加以區(qū)分，吸引人群的注意力，加深其印象，從而得到公眾的識別和認(rèn)可。推薦閱讀:優(yōu)秀的深圳logo設(shè)計(jì)中“尋奇”!

(2)是要具有象征意義的，象征必須能夠象征企業(yè)的精神理念，體現(xiàn)企業(yè)的具體形象和精神面貌。在標(biāo)志中挖掘每一個圖形的符號意義，通過對特定圖像的暗示、隱喻、聯(lián)想和襯托，使符號與特定的信息和標(biāo)志圖形相關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到信息傳遞、形象塑造、溝通和接受的目的。

(3)高水平的美學(xué),審美魅力是顯著增加,重要的因素決定人們的選擇性接觸馬克第一次獨(dú)特的美麗吸引注意力的跡象,但也會使感興趣的繪畫和馬克下屬企業(yè)之間的距離,象征的審美表現(xiàn)在三個方面:易識別的簡約之美、圖形造型之美、意義之美與造型之美相結(jié)合。

品牌的產(chǎn)生首先是品牌的傳播能力。所有的品牌都是在沒有信息交流的情況下被認(rèn)可的。沒有溝通，就沒有品牌。例如，麥當(dāng)勞和肯德基在形象傳播的速度和難度上與漢堡王相比，很明顯漢堡王在中國市場存在著信息溝通、理解和記憶的問題。溝通的本質(zhì)是信息應(yīng)該被對方理解和接受，傳達(dá)到對方的心里。社會學(xué)家查爾斯·庫利說，溝通是:人際關(guān)系賴以生存和發(fā)展的機(jī)制，是一切心理符號及其在空間和時間上的傳遞和保存的手段。

LOGO已成為企業(yè)、公司、集團(tuán)以及個人的精神和地位的象征，用來展示其價值理念和獨(dú)特的形象。面對這么多的logo設(shè)計(jì)，有一些知名品牌，可以稱之為logo設(shè)計(jì)典范，但更多的logo卻讓人熟悉，形象模糊，混淆。通過長期的研究分析表明品牌LOGO設(shè)計(jì)要存在一些誤區(qū)。消息注入某種意義的傳播,傳播會影響人與品牌之間的聯(lián)系,然后,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)IP,品牌的核心價值,品牌形象等等需要研究它們和人之間的關(guān)系,以及人們?nèi)绾蜗嗷プ饔?他們的品牌應(yīng)該提供什么樣的信息可以更好的被人接受?人們喜歡收到什么樣的品牌信息?您如何教授品牌信息，以及您如何接收品牌發(fā)送的知識?如果這個品牌的設(shè)計(jì)讓別人高興了呢?等問題。再次,所以品牌信息和設(shè)計(jì)需要一目了然，一目了然。設(shè)計(jì)什么樣的符號，使用什么樣的語言信息，用什么樣的精神價值觀來表達(dá)意圖，這些都是關(guān)鍵。

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