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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>包裝設(shè)計要具有促銷作用

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)，使包裝能達(dá)到醒目的效果，使消費者看一眼就產(chǎn)生強烈的興趣。造型奇特、新穎，最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般能夠引發(fā)消費者的好感與興趣。在經(jīng)濟的發(fā)展過程中，包裝設(shè)計起著重要的作用，作為消費者們來說，如何能夠認(rèn)識到產(chǎn)品，一則是靠廣告，二則是包裝設(shè)計。但是由于廣告的效果雖然好，但是成本比較高，那么，在設(shè)計包裝的時候，我們就應(yīng)該認(rèn)識到設(shè)計的作用。圖案是與色彩相結(jié)合而起的作用。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，商標(biāo)的醒目能立即起到招攬消費者的作用。 也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛的情感，因為人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用，當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛;而男性喜愛莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，這種民族喜愛的心理也是相對的，變化的。我們只是強調(diào)喜惡的感情能左右購買行為，因此產(chǎn)品的包裝造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調(diào)查和心理測試來尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的。 準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面、柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料，對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示，這都是為了使產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者，使消費者理解。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。它或采用全透明包裝;或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品;或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形;或作簡潔的文字說明;或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯誤。如包裝色彩的運用有這樣的經(jīng)驗：黃油不用黃色的包裝設(shè)計而用其他色彩就滯銷;咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去。因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶、桃色代表著桃、橙色代表著橙、黃色代表著黃油和蛋黃醬、綠色代表著蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一種心理定勢，比如顏色與味道的關(guān)系，日本市場學(xué)家作過一些測試，請消費者看兩種咖喱的包裝盒分辨帶甜味的和帶辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃顏色，被大多數(shù)認(rèn)為，顯然，它包裝為人們所理解，它肯定比紅盒甜味型咖喱暢銷，事實如此，而一種辣味型咖喱包裝盒暖和的紅黑色包裝設(shè)計，上市非常暢銷，這表明紅黑設(shè)計很高明地表達(dá)了帶有辣味的意思，并被消費者所理解，商品形象色并不復(fù)雜深奧，一般消費者都可以極自然地理解它。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。