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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>廣告表現(xiàn)的服務(wù)對象

視覺傳達(dá)設(shè)計主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計，主要服務(wù)對象是廣大消費(fèi)者，溝通在商家、商品、消費(fèi)者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號中發(fā)揮著重要的作用。色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計必不可少的重要組成部分，眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調(diào)控，而廣告創(chuàng)意是對廣告主題意象化的創(chuàng)作過程和結(jié)果，它們是兩個緊密聯(lián)系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)意的方向，廣告創(chuàng)意是對廣告策劃中規(guī)定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運(yùn)動中相互影響、相互制約的重要環(huán)節(jié)都致力于廣告活動的輝煌。廣告訴求要真實可信。任何廣告創(chuàng)意都是對廣告客體的反映，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告客體的思維活動，只有真實可信的才是實用致效的。注意搭配好廣告信息的事實部分與心理部分，廣告信息的事實部分，是要滿足人們對商品實用價值的認(rèn)識；心理部分，意在誘導(dǎo)人們順利完成由引起注意到導(dǎo)致購買的心理活動過程。在策劃廣告時，要根據(jù)實際情況把這二者靈活巧妙地搭配好，使之相輔相成，相得益彰。比如，有的企業(yè)起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以創(chuàng)造印象，強(qiáng)化記憶，也不失為聰明之舉。 注意滿足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)行廣告策劃，不僅應(yīng)該誘導(dǎo)人們一般的心理活動的完成，而且還應(yīng)該掌握人們購物時特殊的心理因素，適應(yīng)并滿足其心理需求，絕不可傷害其感情，造成反感。否則，即使某商品真正符合人們的實際需求，人們也會對其冷淡，甚至嗤之以鼻�，F(xiàn)代廣告活動可以簡單地歸納為兩個基本點，即“說什么”和“怎么說”。成功的廣告創(chuàng)意首先要明確說什么，即要向目標(biāo)消費(fèi)者清晰地解答一個什么樣的推銷意念；而怎么說，則是為幫助更好地表達(dá)推銷意念而運(yùn)用的手段。很顯然后者是為前者服務(wù)的。關(guān)于這一點，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實踐中問題卻不少。廣告創(chuàng)意的實用性實際上就是解決“說什么”的問題。 文字設(shè)計、封面設(shè)計、廣告設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計等不同的領(lǐng)域都存在的視覺傳達(dá)設(shè)計，視覺傳達(dá)設(shè)計所覆蓋藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域非常廣泛，它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計門類。 廣告創(chuàng)意并不神秘，就是因為說到底它必須要實用，無論是推銷商品還是企業(yè)形象，最終都是為了商業(yè)目的，明確了這一點對自覺地遵循廣告創(chuàng)意實用性是有益的。但明確了這一點也并不意味著可以輕松了，千萬不要認(rèn)為廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的就那么容易實現(xiàn)，更不能簡單地理解實用就是走捷徑，只要廣告一刊播，商品一出手就萬事大吉。 美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威提出：“好的產(chǎn)品可以因誠實的廣告而暢銷。”廣告訴求要準(zhǔn)確實在。廣告創(chuàng)意來自對商品、市場、競爭者、消費(fèi)者以及內(nèi)外環(huán)境等方面準(zhǔn)確的認(rèn)知和實在的把握，只有在準(zhǔn)確實在地調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，廣告作品內(nèi)容才能有的放矢，切合實際，這里特別需要的是老老實實的態(tài)度。每一個不同的視覺傳達(dá)設(shè)計都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達(dá)設(shè)計中肯定需要多種色彩的搭配來表現(xiàn)作品的主題，為了突出設(shè)計的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計中遵循整體搭配原則其中最重要的一點則是要正確處理主題色和背景色的關(guān)系，確定設(shè)計的主題色應(yīng)該要參照上文所闡述的設(shè)計對象慣用色屬性。在視覺傳達(dá)設(shè)計中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強(qiáng)烈的色彩效果，應(yīng)該要突出強(qiáng)烈、鮮明的特點。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個鮮明的對比。例如在做兒童玩具的廣告平面設(shè)計時主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍(lán)色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對容易吸引兒童的興趣。 廣告承諾要切實可行。在廣告中要把能為消費(fèi)者提供的各種利益，實實在在地表現(xiàn)出來。所有承諾必須要有兌現(xiàn)的保障，并且要讓消費(fèi)者真切地感到這種承諾是切實可行的。那些空洞抽象的華麗辭藻，無法操作的許愿，都是對消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，如“藥到病除，無效退款”之類。廣告創(chuàng)意要針對實際問題。在廣告創(chuàng)意中，要對消費(fèi)者在實際生活中遇到的問題給予明確的解答，這是一種創(chuàng)意技巧。視覺傳達(dá)設(shè)計的目的是把一定的信息通過視覺符號傳播給觀眾，并表達(dá)自己的意境，希望觀眾能接收到傳達(dá)的信息。視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素有色彩、圖像和文字，表達(dá)方式有平面設(shè)計、立體設(shè)計、靜態(tài)設(shè)計和動態(tài)設(shè)計等。 在如今紛繁復(fù)雜的社會中，人們不斷受到各種顏色的沖擊，已經(jīng)對華麗鮮艷的色彩產(chǎn)生了視覺疲勞。黑、白色屬于“無彩色”，這一類顏色樸素低調(diào)，沒有任何色彩傾向，其本身就具有很強(qiáng)的極簡主義風(fēng)格特征。黑、白色具有極強(qiáng)的包容性，廣告表現(xiàn)形式要為主題服務(wù)。假如一個廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)形式上給公眾帶來了強(qiáng)烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達(dá)了一個明確而又特定的訊息。再強(qiáng)有力的感官刺激，如果脫離特定內(nèi)容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西�？傊�，任何一個深入人心的廣告都有一個良好的策劃創(chuàng)意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設(shè)計者要充分發(fā)揮自己的才能，才能設(shè)計出膾炙人口的廣告。