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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)受后現(xiàn)代主義思潮的影響，走在設(shè)計(jì)時(shí)代的前沿，不僅包含了許多亮點(diǎn)，而且能夠更好的吸引消費(fèi)者，不僅包含中國(guó)的傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了許多風(fēng)趣幽默的設(shè)計(jì)，非常適合于當(dāng)今時(shí)代的產(chǎn)品銷售。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生以來(lái)發(fā)展到當(dāng)今時(shí)代且適用于當(dāng)今時(shí)代的一種包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論在外形上，還是在安全、功能環(huán)保上都面面俱到，成為了非常適合于當(dāng)今商品流通的一種設(shè)計(jì)方式，在當(dāng)今時(shí)代的市場(chǎng)中不可或缺。設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單的色塊組合。怎樣使一個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)平衡、醒目、給人以美感，這是美學(xué)及心理學(xué)運(yùn)用的關(guān)鍵所在。這就要求在色彩運(yùn)用、版面的分割、組合、文字圖案的調(diào)整和背景圖案的選擇上，充分考慮到藥理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。 藥品作為特殊商品它有著嚴(yán)格的質(zhì)量要求，其包裝也有其獨(dú)特之處，既區(qū)別于保健品又區(qū)別于一般食品。 如藥品包裝盒上的文字設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小調(diào)整字體、字號(hào)、字間距?注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理。 本論文著重就格式塔心理學(xué)整體性理論如何運(yùn)用到后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，試圖加以分析論證，讓它如何在多樣化中保持一種整體秩序。 格式塔心理學(xué)(Gestalt Psychology)是德國(guó)的一個(gè)心理學(xué)派別�！案袷剿�，是德文“Gestalt”一詞的音譯，意思是組織結(jié)構(gòu)或整體。格式塔心理學(xué)所說(shuō)的形，是經(jīng)由知覺(jué)活動(dòng)組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)用途廣泛，我們通過(guò)以上介紹可以了解到。但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝往往銷不動(dòng)，有人認(rèn)為美國(guó)人喜歡黃色是出于對(duì)金發(fā)美人的喜愛(ài)，還因?yàn)樵谄淠喜恐T州的炎熱地區(qū)，太陽(yáng)看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛(ài)的心理也是相對(duì)的、變化的，我們只是強(qiáng)調(diào)喜厭的感覺(jué)能左右購(gòu)買行為。 好感還直接來(lái)自包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來(lái)說(shuō)，各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛(ài)。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛(ài)色，人稱民族色，美國(guó)人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達(dá)彩色膠卷，世界最大的建筑機(jī)械廠家卡達(dá)皮拉公司的產(chǎn)品等等。 創(chuàng)意定位是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，他具有前瞻性、目的性、針對(duì)性、功利性的特點(diǎn)當(dāng)然它也有局限性。創(chuàng)意定位成功包裝設(shè)計(jì)的最核心、最本質(zhì)的因素。 下面，從創(chuàng)意包裝的直接表現(xiàn)手法分析創(chuàng)意定位。 好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中要綜合考慮各方面因素，考慮到使用者的需求與審美觀。使醫(yī)護(hù)人員和使用者看起來(lái)方便、舒適。使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字一目了然。因?yàn)槭褂谜咴谀玫揭缓兴幤窌r(shí)，為弄清藥品的使用功能，總是很詳細(xì)地閱讀和觀察包裝。設(shè)計(jì)或印刷中，哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)的疏忽，造成人們視覺(jué)上的不美觀，都容易造成人們對(duì)藥品的不信任感。 隨著非處方藥可以在超市里出售，消費(fèi)者有很大的自主選擇性。因此，在非處方藥設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意色彩版面及印刷效果的質(zhì)量。 產(chǎn)品包裝的視覺(jué)能引起消費(fèi)者的注意，包裝要從色彩、圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)要通過(guò)視覺(jué)的沖擊力傳遞出產(chǎn)品的屬性。食品是人們生活中不可缺少的，包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)于食品分類大致分為飲料飲品、干果、肉食、面食、蔬菜、水果、海鮮、油品、茶葉、蛋類等，這些的食品分類都需要完美的包裝設(shè)計(jì)來(lái)梳理產(chǎn)品的形象進(jìn)行銷售定位。隨著發(fā)展的進(jìn)步生活水平的提高，產(chǎn)品的包裝琳瑯滿目展示著各種的視覺(jué)魅力。