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平面設(shè)計是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，因為其沒有音效，只能藉著形與色來強化傳達訊息，所以色彩就成為平面設(shè)計的表現(xiàn)要點。通常人們看平面設(shè)計作品的時間很短暫，大約在二至五秒內(nèi)獲知廣告的內(nèi)容，所以色彩中明視度的提高、應(yīng)用心理色彩的效果等都有助于傳達主題意圖，如此才造就了設(shè)計作品有說服、指認、傳達訊息、審美的功能。 曾經(jīng)有人把平面設(shè)計你比作“稀缺藝術(shù)”，就是把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。色彩則可以說是表現(xiàn)這“稀缺藝術(shù)”中的一種情感方式。

色彩感受是視覺過程中極富有張力的情緒，因為視覺對于色彩的反應(yīng)是強烈而立即的。色彩可以聯(lián)想、可充當象征、可操縱感情，種種的情緒很容易被引發(fā)出來。平面設(shè)計是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，因為其沒有音效，只能藉著形與色來強化傳達訊息，所以色彩就成為平面設(shè)計的表現(xiàn)要點。讓我們用生活中最常見的紅色和綠色說明。 紅色 -- 像是昂揚闊步的士兵，它透露出一種高度尊嚴與嚴肅的表情。比如在中國，它代表了傳統(tǒng)和國旗的顏色，在西方是"火"、"血"的聯(lián)想，它象征著殘暴、流血。綠色 -- 讓人想起了自然的清新、舒爽、絕對寧靜、莊重，它是所有色彩中最平靜的。

第一種理解：色彩可以說是一種通過視覺傳達給人的一種從無生命到有生命的過程，像是一個生命的誕生。作為設(shè)計中重要元素的色彩，不但在繪畫中被譽為第一視覺語言，在現(xiàn)代設(shè)計中也是極其重要的構(gòu)成因素。不同的色彩能夠觸動人們不同的情感，不同的時代，不同的人對色彩有著不同的審美反應(yīng)。 第二種理解：就是民族特性，例如“中國紅”、“波蘭色彩”等，意在說明設(shè)計色彩中的一種文化風格。因此我們得知，同樣的色彩在不同的文化中所表現(xiàn)出來的色彩感知是不同的，我們在設(shè)計的運用中也要因地制宜，根據(jù)文化的地域性來選擇色彩進行說明。

色彩作為一種情感傳遞的方法，在現(xiàn)代設(shè)計中的視覺意義上有著重要的地位，設(shè)計作品的成敗與否，很大程度上都取決于色彩的運用是否得當。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯(lián)想等，產(chǎn)生特定的心理作用，精彩的色彩表現(xiàn)可以讓大眾在視覺感官上得到更高的享受，使人們在接受信息的過程中變得更加自然和美好。作為宣傳力強的設(shè)計作品，鮮亮的色彩有助于設(shè)計作品發(fā)揮吸引大眾注意力的作用，是設(shè)計本身的意義深入受眾的思想中，達到預(yù)期的影響效果。比如我們所熟悉的著名品牌可口可樂，紅色系的搭配和經(jīng)典的波浪形飄帶恰到好處，洋溢著健康、青春、歡樂的氣息，讓人們的視覺感官有一種享受，從而刺激人們的消費。設(shè)計之前，對色彩設(shè)計的特性表達有效，有所認識，產(chǎn)生共鳴的設(shè)計訴求，在設(shè)計中，我們通常希望由色彩來激發(fā)大眾的感官，從而給他們留下深刻的印象。在這個過程中，根據(jù)個人的生活閱歷，通常色彩的表現(xiàn)會讓我們聯(lián)想到很多生活中的片段，引發(fā)一系列的生理反應(yīng)。所以運用色彩的隱喻性傳達產(chǎn)品目的，已成為色彩設(shè)計在設(shè)計表現(xiàn)中的重要使命。 

所有的設(shè)計都是依據(jù)某一訴求來進行設(shè)計創(chuàng)意的。信息傳遞的關(guān)鍵除了圖形和文案的設(shè)計以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發(fā)揮視覺傳感效應(yīng)，達到設(shè)計訴求的完整效果。在設(shè)計中，了解色彩就想了解一個人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關(guān)鍵的一步。就像康定斯基的作品中，已見不到傳統(tǒng)繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現(xiàn)，延續(xù)到之后對包豪斯設(shè)計學院的影響，讓人類對色彩的表現(xiàn)能力有了更深的認識。 本文來源于南京logo設(shè)計公司

很顯然色彩只是一種物理現(xiàn)象，本身是沒有靈魂的，當人們看到某個物體時，就會根據(jù)以往生活中積累的視覺經(jīng)驗，把它身上所有的色彩和自己的意識相結(jié)合，這是以往的色彩認識和現(xiàn)在的視覺色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)時，便產(chǎn)生了更豐富的情感，使我們感受到色彩的情感，所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗，謹慎探索。讓我們能夠在今后的設(shè)計中，探索中更新的領(lǐng)域，認識它，感知它。 

從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發(fā)我們對某一種事物的的情感，有助于設(shè)計在傳達信息的過程中發(fā)揮優(yōu)勢，和受眾群體產(chǎn)生共鳴。如音樂會的海報多數(shù)用金色等深色為主，使人聯(lián)想到富麗堂皇的宮殿，體現(xiàn)出一種高雅的藝術(shù)氛圍和視覺享受。而空調(diào)廣告的主色調(diào)一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調(diào)為主，這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發(fā)揮其目的的作用。色彩在設(shè)計中的風格，有助于塑造作品的性格特征，也是廣告宣傳的信息本身塑造個性訴求的最佳時機。能讓讀者更快的鎖定特定的風格。例如電子產(chǎn)品中，蘋果品牌色彩就給消費者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感覺到一種高品質(zhì)的感覺，既不缺乏創(chuàng)意，又很有自身的品牌特點。