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 “先共性后個(gè)性”的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)是充分考慮到企業(yè)形象的行業(yè)屬性、地域文化等因素，使顧客從企業(yè)形象中辨別出該企業(yè)所從事的行業(yè)、產(chǎn)品屬性等。例如餐飲行業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)味，不同區(qū)域的風(fēng)味有著不同的視覺元素，湘菜和粵菜它們所代表的風(fēng)格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達(dá)，不然顧客在林林總總的餐館中不容易找到適合自己口味的酒店，又如鋼鐵行業(yè)的視覺定位是硬朗、有力，如果標(biāo)識(shí)創(chuàng)新出的形象是活潑、可愛的視覺形象，這樣的視覺語(yǔ)言是不會(huì)被市場(chǎng)所接受的。

 
其實(shí)這兩者之間有許多交叉領(lǐng)域，例如符合產(chǎn)品屬性的VI設(shè)計(jì)就是要根據(jù)產(chǎn)品的定位和特性進(jìn)行創(chuàng)意，但創(chuàng)意是有基礎(chǔ)的，它必須符合該產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)，這兩者間的邊界比較模糊�，F(xiàn)代企業(yè)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為品牌建設(shè)的基本要求，缺乏個(gè)性的企業(yè)標(biāo)識(shí)注冊(cè)難度大，因此走個(gè)性化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)的主流。但當(dāng)前中國(guó)VI設(shè)計(jì)的主要問題是共性有余而個(gè)性不足，很多設(shè)計(jì)作品只是將國(guó)外作品當(dāng)成“套路”改頭換面，結(jié)果引起法律糾紛。如果一件作品設(shè)計(jì)出來是可以放之四海而皆準(zhǔn)，就是說任何一個(gè)企業(yè)、行業(yè)都可以使用，那這件作品只是一種設(shè)計(jì)作品，它只是作者的一種創(chuàng)作靈感而已。沒有差異化的VI作品沒有價(jià)值，VI設(shè)計(jì)的初衷是通過視覺形式、視覺規(guī)律、視覺感覺來創(chuàng)作一種視覺差異，傳達(dá)企業(yè)個(gè)性，形成企業(yè)視覺符號(hào)識(shí)別。
 
我想表達(dá)的是企業(yè)的VI設(shè)計(jì)形象有云泥之別。什么是視覺？視覺是用來傳播信息的渠道，人們通過眼睛獲得視覺印象使大腦做出反應(yīng)。一個(gè)注重視覺形象的企業(yè)會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)其品牌刻畫良好印象。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象在視覺識(shí)別中的重要部分。它幫助企業(yè)加強(qiáng)視覺識(shí)別性，VI設(shè)計(jì)以超級(jí)豐富的組合形式和應(yīng)用形式出現(xiàn)在我們周圍的方方面面，不斷的傳遞著信息。世界上知名的企業(yè)都在建立自身的VI形象識(shí)別系統(tǒng)。最大眾的的如麥當(dāng)勞，肯德基，無論你走到哪個(gè)城市站在它的店門口，你從他的標(biāo)志以及統(tǒng)一風(fēng)格的裝潢設(shè)計(jì)，一眼就能辨別出它特有的視覺形象，小道餐紙、餐盒、勺子、包裝袋上都有他們的標(biāo)志。
 
統(tǒng)一的、專有的、唯一的VI設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)在茫茫商海中走出來，區(qū)別與其他的企業(yè)。形象化的視覺識(shí)別系統(tǒng)，有助于傳播企業(yè)的理念文化，加深客戶群體的注意力，培養(yǎng)企業(yè)最高層次的品牌忠誠(chéng)度。VI設(shè)計(jì)還能幫助企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，依賴感，加強(qiáng)凝聚力，提高戰(zhàn)斗力。說VI設(shè)計(jì)在某種程度上直接影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售，這一點(diǎn)都不夸張。
 
“先個(gè)性后共性”的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)著重于企業(yè)個(gè)性的張揚(yáng)，從平面設(shè)計(jì)形態(tài)上體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，傳達(dá)企業(yè)視覺差異從而達(dá)到品牌差異化目的，使顧客從視覺差異上體驗(yàn)到企業(yè)的內(nèi)涵，但容易因?yàn)閺?qiáng)調(diào)差異化忽略行業(yè)共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業(yè)標(biāo)識(shí)只是標(biāo)新立異，沒有考慮到行業(yè)固有的視覺模式、思維定式、產(chǎn)品屬性以及后期工藝應(yīng)用等問題，就很容易產(chǎn)生“好看卻不中用”的尷尬情況。一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是企業(yè)品牌知名度形成的基礎(chǔ)要素。品牌在消費(fèi)者心中形成怎樣的一個(gè)歸納，這取決于我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗。
 
VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展是重中之重的原因是什么？
 
第一、明確的把自身企業(yè)與其他企業(yè)明確的區(qū)分開來，挖掘突出企業(yè)的自身特點(diǎn)，闡述企業(yè)在同類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不可或缺性，以及在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，從而為企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展策略的制定提供依據(jù)。
 
第二、有力度的宣傳和傳播企業(yè)的精神理念與文化思想，逐步推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)加深的認(rèn)知感。
 
第三、企業(yè)形象以視覺形式方式往外傳達(dá)，提煉品牌價(jià)值，最終形成企業(yè)品牌的主導(dǎo)地位和市場(chǎng)影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者的依賴感和忠誠(chéng)度。
 
第四、通過品牌形象提高企業(yè)員工的歸屬感，營(yíng)造和諧的企業(yè)文化分為，只有和諧的隊(duì)伍才能破除阻力取得迅速發(fā)展。
 
VI設(shè)計(jì)的個(gè)性是指要體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品屬性和企業(yè)理念，同時(shí)將企業(yè)個(gè)性化VI設(shè)計(jì)元素貫穿于整套VI的設(shè)計(jì)中，而不是所謂的簡(jiǎn)單套模版。VI設(shè)計(jì)的共性是指要體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征和民族文化，同時(shí)要符合VI設(shè)計(jì)的普遍規(guī)律，要充分考慮到VI應(yīng)用的產(chǎn)品性原則。個(gè)性與共性之間的矛盾是設(shè)計(jì)的基本問題，VI設(shè)計(jì)因?yàn)樗奶厥庑跃惋@得更重要。經(jīng)典的企業(yè)標(biāo)識(shí)必須要遵循一定的審美法則和行業(yè)視覺慣性，符合特定的人文環(huán)境要求，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)新并不代表顛覆性的否定，“在否定中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中否定”的前提是對(duì)審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團(tuán)的吉祥物“海爾兄弟”就因?yàn)闆]有穿著上衣，在中東地區(qū)被認(rèn)為是非吉祥物而被拒絕注冊(cè)。要做到個(gè)性化必須將企業(yè)的獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式貫穿于整套VI設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師如果盲目接受全球化所帶來的標(biāo)準(zhǔn)化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度統(tǒng)一，而更喪失了企業(yè)個(gè)性在VI中的體現(xiàn)。
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