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雖然中國傳統(tǒng)文化會給創(chuàng)意人員帶來無限的創(chuàng)作靈感，但是在一定程度上，由于中國傳統(tǒng)文化的自身特點，也限制了創(chuàng)意人員的思維方式。尤其是在這樣一個處于開放過渡時期，尋找更多突破的時代，如何把握好傳統(tǒng)文化的運用至關重要。目標受眾與廣告創(chuàng)意人員一樣都是處于同一個社會文化背景之中，他們對文化的特質(zhì)有自己的體會和認識，而且，社會文化總是深深積淀在每個人的精神世界并通過他們的各種行為得到表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意人員正是根據(jù)自身對文化的體驗以及對消費者的生活方式、文化觀念的主觀把握來創(chuàng)造廣告作品的。

廣告形式分類可以有很多很多，依據(jù)內(nèi)容分、依據(jù)功用分、依據(jù)產(chǎn)業(yè)分、依據(jù)產(chǎn)品分、依據(jù)空間形態(tài)分、依據(jù)時間形態(tài)分、依據(jù)發(fā)布形式分、依據(jù)制作材質(zhì)分等等，都是可以的。這里我們介紹常見的8種廣告形式分類準則。
    1．根據(jù)廣告主發(fā)布廣告的價值取向、目的訴求和廣告內(nèi)容，廣告形式一般分為：
    (1)商業(yè)廣告，包括商品營銷廣告、品牌形象廣告。商品營銷廣告又包含一般消費品、快速消費品、奢侈品等。
    (2]服務廣告，包括招聘、招生、培訓、社會福利、醫(yī)療保健、社會保險、征婚、尋人[尋物)、掛失廣告等o
    (3)政治廣告，包括國家廣告、競選廣告、法院公告，政府及其部門如公安、交通、財政、稅務、工商、衛(wèi)生、醫(yī)藥等部門發(fā)布的公告、通告等。
    (4)文化廣告，包括科學、文化、藝術、教育、體育、出版等方面內(nèi)容的廣告。
    (5)公益廣告，即以社會公共利益為目標，宣揚倡導人類正確、優(yōu)秀、高尚的文化價值觀念的廣告。
    (6)懸賞廣告，即組織或個人表示對完成一定行為之人給予報酬的廣告。
    2.根據(jù)廣告階段性目的，廣告形式一般分為：
    (1)倡導廣告，又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或?qū)肽撤N新觀念。
    (2)競爭廣告，又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己商品的與眾不同。許多國家廣告立法對比較式廣告有一定限制。
    (3)提示廣告，又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指商品銷售達到一定階段且為大眾所熟悉之后，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。
    5.根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�，廣告形式一般分為：國際廣告、全國廣告、區(qū)域廣告、本地廣告。
    6.根據(jù)廣告的目標對象，廣告形式一般分為：兒童廣告、老年廣告、白領廣告、婦女廣告等。
    7．根據(jù)廣告?zhèn)鞑r機，廣告形式一般分為；事件廣告、長期廣告、短期廣告等。
    8．根據(jù)廣告對公眾的影響，廣告形式一般分為印象型廣告、說明型廣告、情感訴說型廣告等。
    3.根據(jù)廣告活動進行的地點，廣告形式一般分為：
    (1)銷售現(xiàn)場廣告，主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告等。
   （2）非銷售現(xiàn)場廣告，指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。
    4.根據(jù)傳播媒介，廣告形式一般分為：
    (1)印刷廣告，主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、DM廣告、POP廣告等；印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、飛艇廣告、彩旗廣告、工具廣告、包裝廣告、掛(臺)歷廣告等。
    (2)電子廣告，主要包括廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、視屏廣告、霓虹燈廣告、電影廣告、投影廣告等。
    (3)實體廣告，主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告、影視劇和游戲植入廣告等。

國內(nèi)的本土廣告公司基本上都是土生土長的中國人，處于中國傳統(tǒng)文化影響下的廣告創(chuàng)意人員，毫無意識地受到中國傳統(tǒng)文化的影響，傳統(tǒng)文化仍然是一種滲透在每個人舉手投足之間的集體無意識。

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