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用人或物的形象直接表現(xiàn)人或物，或者用人或物的形象表現(xiàn)與人或物直接有關(guān)的內(nèi)容。簡單地講就是“是什么，就是什么”。這種構(gòu)思方式在設計“生活、導游、交通”等標志時常常被應用。因為面向大眾的標志設計，最好是形象直觀、淺顯易懂的，在使用中最好不受年齡、職業(yè)、教育水平、地域等方面因素的限制。為了使設計的標志形象更加具有藝術(shù)性，我們有時采用一些特殊的手法。這些手法雖然表現(xiàn)的不是真實的客觀現(xiàn)象，但它可讓人在視覺上感到真實、豐富，有時還會產(chǎn)生有趣或奇特之感。

在以面為基本造型要素設計的標志中，面與面之間的位置關(guān)系一般來說有“分離、相接、重疊”三種情況。下面我們分析與研究當面與面在設計中出現(xiàn)“重疊”現(xiàn)象時的特種處理方法。

1.重疊形合并：設想構(gòu)成標志的重疊形是同色質(zhì)材料組成的，在變現(xiàn)時我們就讓兩形合并。
2.重疊形分離：設想重疊形之間有一定的前后距離，在變現(xiàn)時用空白邊線讓兩形前后分離，也就是出現(xiàn)后面形的局部被前面的形遮擋了的感覺。
3.重疊處透明：設想構(gòu)成標志圖形的材料是透明的，在表現(xiàn)時讓重疊部分成為空白，視覺上產(chǎn)生透明感。

一、用形象直接表現(xiàn)人或物的標志設計
在設計公共標志時，一般都用直觀、簡略的藝術(shù)手法，變現(xiàn)出有關(guān)物體的典型特征形象。如“公共騎車、電話、郵編、臺階、電梯”等都是它們各自最具特征的形象；再如：“詢問處”標志，直接畫一個大的問號；“殘疾人”標志，符號似的畫一座在輪椅上的殘疾人形象；“李斯特故居”標志設計，畫一正側(cè)面寫實的剪影頭像。

二、用人或物的形象表現(xiàn)與人和物直接有關(guān)的內(nèi)容
如分別畫一具有男、女性總特征的簡略形象，變現(xiàn)“男廁、女廁”；畫一刀一叉標識“餐館”畫一咖啡杯表示“咖啡館”；畫一支燃燒的香煙，表示允許吸煙，若另加一環(huán)形中加斜線的“不準符號”，表示“不準吸煙”；民航系列標志中用側(cè)影形式表現(xiàn)的頭部超上傾斜和超下傾斜的飛機形，分別表示“開出”和“到達”；體育項目系列標志設計中，跑步人形的標志表示“賽跑項目”；畫一有飲品的酒杯，表示“酒吧”等。
 

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