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從總特征構(gòu)思與設(shè)計新標(biāo)志時，在表現(xiàn)形式上要多進(jìn)行研究與嘗試，設(shè)法使設(shè)計的標(biāo)志出現(xiàn)新穎的感覺，避免概念性的設(shè)計與簡單的模仿。這樣具體區(qū)分識別，目的在于設(shè)計標(biāo)志時，準(zhǔn)確地把握某種類型標(biāo)志已有的總特征。用這種方式構(gòu)思設(shè)計的標(biāo)志，便于使人們看到它時能觸類旁通的理解其內(nèi)涵。許多行業(yè)都有其具有代表性的工具、用品、產(chǎn)品、作物、材料等。如大工業(yè)中機(jī)器的“齒輪”；農(nóng)業(yè)中的主要作物“麥子”；軍隊的各種“武器”；美術(shù)行業(yè)中用的“調(diào)色板、畫筆”；設(shè)計行業(yè)中的“三角尺、鉛筆”；化學(xué)試驗中使用的“燒杯”；電影業(yè)中大量使用的“膠片”；出版部門的“書籍”等。當(dāng)我們看到這些物品的藝術(shù)形象時，可聯(lián)想到這些行業(yè)或與它們有關(guān)的某些含義。

還有，人類生存的環(huán)境——地球，它的形象會讓人想到“全世界”等。下面請看實例：一般來說，在設(shè)計標(biāo)志時，我們首先要明確標(biāo)志的基本類型。如機(jī)構(gòu)（單位）、會議、公路、生活或某類活動標(biāo)志等。如果是“機(jī)構(gòu)標(biāo)志”，它是為事業(yè)還是為企業(yè)設(shè)計的；是成人機(jī)構(gòu)還是少兒機(jī)構(gòu)；是為部分人所用還是為大眾所用；是國內(nèi)使用、某國內(nèi)使用，還是世界范圍內(nèi)共用。如果是“交通標(biāo)志”，它是民航、鐵路，還是公路標(biāo)志。下面我們分三組進(jìn)行分析。

第一組：國內(nèi)銀行標(biāo)志的構(gòu)思與設(shè)計

國內(nèi)國家主要銀行的標(biāo)志，多數(shù)是以“古銅錢”形為基本形設(shè)計的。如“中國銀行、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行”等銀行標(biāo)志設(shè)計。

1.“中國銀行”標(biāo)志設(shè)計——將“古銅錢”造型與漢字的“中”巧妙融合為一體，并做了必要的省略（字中間的豎線省去了一段）。

2.“中國工商銀行”標(biāo)志——用左右對稱的折線構(gòu)成的正方形外形，表現(xiàn)了古錢幣中的方口形；同時，巧妙地用折線圍出了完整的、負(fù)形“工”字；折線上下有意留了缺口，具有流通之感。

3.“中國建設(shè)銀行”標(biāo)志——是個傾斜放置的古錢幣形，但在右側(cè)做了放射狀的開口，使整體形具有了字母C的特征。這是一款雙重形標(biāo)志設(shè)計，它的放射狀開口還具有業(yè)務(wù)對外開放之意。

第二組：貨幣符號的構(gòu)思與表現(xiàn)

世界主要貨幣符的形象，具有兩條（橫或豎）線的總特征。所以，最新貨幣符——“歐元符”的設(shè)計者，在設(shè)計時從貨幣符的總特征進(jìn)行構(gòu)思，設(shè)計出了易于辨認(rèn)、簡潔、新穎的標(biāo)志圖形。當(dāng)人們首次看到這個新表示時，一般都能通過聯(lián)想認(rèn)定它是一種新貨幣符。

第三組：航空公司標(biāo)志的構(gòu)思與表現(xiàn)

在世界范圍內(nèi)的“航空公司”標(biāo)志中，多數(shù)是從鳥進(jìn)行夠蘇的，因為人們通過鳥會聯(lián)想到飛機(jī)。早具體設(shè)計中選用什么鳥，這要根據(jù)文化、習(xí)俗等來確定；另外，用鳥的完整形，還是鳥的局部形（如頭部、翅膀形等），要根據(jù)構(gòu)圖、表現(xiàn)形式?jīng)Q定。當(dāng)然，在航空公司標(biāo)志中，也有用其他形（氣流形、物品形、動物形等）進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計的。

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