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每一個(gè)過(guò)程都擁有自己的結(jié)構(gòu)和發(fā)展，因此它適合于不同的品牌情形和信息傳達(dá)。依此類推，我們能發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌怎樣以不同方式實(shí)現(xiàn)品牌交流，并體現(xiàn)其品牌個(gè)性。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩方面我們首先考慮的是圖形的黑白效果，也就是確定圖與底的黑白身份。因?yàn)闃?biāo)志是簡(jiǎn)潔的圖形，在色彩上反映出用色較少的特點(diǎn)。

一、未定色彩標(biāo)志

好多商品標(biāo)志沒(méi)有固定的色彩，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)只設(shè)計(jì)黑白稿。當(dāng)它被應(yīng)用于包裝、廣告等設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師根據(jù)稱志存在的背景色彩來(lái)確定標(biāo)志的色彩。部分生活標(biāo)志、單位標(biāo)志等，也有此類情況。

未定色彩標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的基本要求：
1.標(biāo)志色與背景色之間的明度對(duì)比要強(qiáng)烈；
2.標(biāo)志色與背景色的色相對(duì)比，在應(yīng)用中根據(jù)具體情況來(lái)定。

二、固定色彩標(biāo)志

好多標(biāo)志的色彩是固定的，不論用于何處，色彩總是不變的。也就是在使用這類標(biāo)志時(shí)，不能隨便改變它的專用色彩。如國(guó)旗、奧運(yùn)會(huì)會(huì)微、紅十字、大型機(jī)構(gòu)、大型會(huì)議、應(yīng)用于CI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志等。

現(xiàn)在，有些著名的商品標(biāo)志也具有特定的色彩，如“可口可樂(lè)”(飲料)、“百事可樂(lè)”(飲料)、“雀巢”(咖啡)等。

在應(yīng)用固定色彩的標(biāo)志時(shí)，一定要根據(jù)標(biāo)志色去設(shè)計(jì)它存在的背景色。也就是設(shè)計(jì)某商品的包裝盒或廣告時(shí)，標(biāo)志色不能變，也不能讓設(shè)計(jì)出的背景色影響標(biāo)志色，使標(biāo)志色征視覺(jué)上發(fā)生變化，而是要讓設(shè)計(jì)出的底色恰當(dāng)?shù)匾r出標(biāo)志的準(zhǔn)確色彩。

三、固定色彩標(biāo)志的再分類

1.單色標(biāo)志：是用一種色彩表現(xiàn)的標(biāo)志。此類標(biāo)志的版用是最多的，可見于各類標(biāo)志之中。
2.雙色標(biāo)志：是用兩種色彩表現(xiàn)的標(biāo)志。在新商標(biāo)、單位徽標(biāo)中用得較多。
3.多色標(biāo)志：是用三種以上色彩設(shè)計(jì)的標(biāo)志。在大型主題性標(biāo)志中用得較多，如國(guó)旗、同微、運(yùn)動(dòng)會(huì)、會(huì)議、活動(dòng)等。

我們都知道標(biāo)志必須具有“簡(jiǎn)潔、醒目、易記”的特點(diǎn)。所以，標(biāo)志色彩應(yīng)具有以下特點(diǎn)：

1.對(duì)比強(qiáng)烈：標(biāo)志色彩對(duì)比要強(qiáng)烈，一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺(jué)上易產(chǎn)生醒目感，引起人們的注意。

2.用色較少：大部分標(biāo)志是用單色或雙色設(shè)計(jì)的，三色以上的標(biāo)志較少。用色少也是為了追求簡(jiǎn)潔、醒目的效果。

3.色相明確：標(biāo)志色彩色相明確、純度較高。這是為了給人留下準(zhǔn)確的色彩印象，易于記憶。

4.具有含義：標(biāo)志色彩一般都具有一定的表現(xiàn)與象征意義。所以，在設(shè)計(jì)不同用途的標(biāo)志色彩時(shí)，用色上一定要考慮不同國(guó)家、地域、民族、文化、歷史、傳統(tǒng)、習(xí)俗等方面的問(wèn)題。

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