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標(biāo)志設(shè)計(jì)中要不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造成新手法。我個(gè)人提倡：百花齊放，百家爭鳴，推陳出新，張揚(yáng)個(gè)性。在練習(xí)的中，要做到先有法，后無法，這才是最高境界。要在橫向和縱向?qū)Ρ戎姓页霾罹�。設(shè)計(jì)需要的是眼界。大家要多觀摩好的設(shè)計(jì)作品，積累經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)實(shí)際就是比誰的閱歷多，經(jīng)歷豐富。淵博的廣識(shí)和豐富的靈感齊備，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的個(gè)性作品�！�

想知道怎樣設(shè)計(jì)標(biāo)志，就要知道什么是標(biāo)志? 標(biāo)志：外來語叫l(wèi)ogo是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，按照使用的功能可分：商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)、文化性標(biāo)、社會(huì)活動(dòng)標(biāo)、社會(huì)公益標(biāo)、服務(wù)性標(biāo)、交通標(biāo)、環(huán)境標(biāo)、標(biāo)記、符號(hào)等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國旗、國徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。隨著國際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應(yīng)用，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

我們發(fā)展中的中國，早已認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)!各個(gè)單位、個(gè)人已經(jīng)在發(fā)展的初期，就意識(shí)到要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。 　　標(biāo)志有很多特點(diǎn)，介紹幾點(diǎn)讓大家了解： 　　1. 功用性 　　標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。 　　2. 識(shí)別性 　　標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。 　　3. 顯著性 　　顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰。 　　4. 多樣性 　　標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。 　　5. 藝術(shù)性 　　經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。 　　6. 準(zhǔn)確性 　　標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 　　7. 持久性 　　標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。 　　設(shè)計(jì)標(biāo)志的原則與步驟： 　　創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設(shè)計(jì)標(biāo)志追求的。實(shí)際，標(biāo)志就是凝練出來的單純易記符號(hào)。 　　首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。 　　

符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。 　　構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。 　　構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號(hào)既要簡練、概括，又要說明問題。 　　色彩運(yùn)用要簡單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖�？傊�，或強(qiáng)烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……各種顏色都有各自的特點(diǎn)。 　　介紹幾種標(biāo)志的定位與構(gòu)思手法： 　　a、簡化概括定位： 　　1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音) 　　2, 以名稱的圖形定位(人物、動(dòng)物、植物、建筑等具體實(shí)物) 　　3, 以名稱的圖文配合定位 　　4, 以代表對(duì)象的外部特征定位 　　5, 以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位 　　6, 以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位 　　7, 以突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位 　　b、標(biāo)志構(gòu)思手法： 　　1、表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。 　　象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。 　　寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。 　　模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。 　　視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。 　　歸納起來就是三種表現(xiàn)形式： 　　1.具象形式：基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)的志圖形。這種形式具有易識(shí)別特點(diǎn)。 　　2.意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來表現(xiàn)的形式。 　　3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。

標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 　　秩序化手法：均衡、均齊、對(duì)稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。 　　對(duì)比手法：色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等;形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。 　　點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化;也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化;也可純粹用塊面構(gòu)成;也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。 　　矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。 　　共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用等。 　　國際化的標(biāo)志大多以以英文為主，因?yàn)橛⒄Z以成為公認(rèn)的“世界語”。其次就是以各種變化圖形為主的標(biāo)志。以前我設(shè)計(jì)過大量以拉丁文、圖形為的作品，這類作品也到處可以看到。

今介紹兩種，我以國內(nèi)本土文字為主設(shè)計(jì)的標(biāo)志。也希望我們本土的文字標(biāo)志，在世界各地到處都可以看到，這就需要我們國人、設(shè)計(jì)師共同努力了! 王孟友，書法家、美術(shù)家、設(shè)計(jì)大師，1966年生，1998年去美國藝術(shù)學(xué)院深造，后受邀參加韓國、日本、意大利、法國等國家藝術(shù)賽事評(píng)委等活動(dòng)。作品版權(quán)拓展至世界各國。2005年受聘美國-國際藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)住中國秘書長,兼中國國際藝術(shù)界網(wǎng)藝術(shù)總監(jiān)。.美國2001年國際華人藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)類評(píng)委委員，韓國華人藝術(shù)學(xué)社名譽(yù)社長。同時(shí)他還兼任世界各地多家華人協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、理事等職。他先后創(chuàng)作了眾多膾炙人口的藝術(shù)作品，對(duì)推動(dòng)中國書畫與國際間的交流作出了巨大貢獻(xiàn)，他對(duì)藝術(shù)國際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化有其獨(dú)到見解。文章概述了，王先生在教學(xué)和實(shí)際設(shè)計(jì)中的一些心得，對(duì)于大家都是一個(gè)很好的借鑒。 　　　
 

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