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所有人一致同意“好設(shè)計(jì)”必須有效地履行其應(yīng)有的職能。舊金山IDEO設(shè)計(jì)公司主席蒂姆•；布朗（Tim Brown）舉了Flip微型高清攝像機(jī)和亞馬遜電子書(shū)Kindle閱讀器的例子。他解釋說(shuō)：“Flip微型高清攝像機(jī)是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化的極佳的例子。無(wú)論是錄像的拍攝、下載、剪輯還是分送過(guò)程中的每個(gè)步驟都非常簡(jiǎn)單，各步之間又接合得非常好。比較而言，雖然Kindle閱讀器的創(chuàng)意很好，但其操作界面卻很糟糕。經(jīng)常發(fā)生按鈕誤操作，而且手持時(shí)非常不方便，這對(duì)一個(gè)電子書(shū)來(lái)說(shuō)實(shí)在是個(gè)硬傷。因此，Kindle閱讀器我扔在桌上幾乎棄置不用，而Flip微型高清攝像機(jī)我卻總是隨身攜帶。”

人一閑，就開(kāi)始胡思亂想，思考很多積累已久的問(wèn)題，關(guān)于關(guān)于這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)。誠(chéng)然，我還是個(gè)很菜的設(shè)計(jì)師，就算去面試的公司我也會(huì)告訴他們：“我并不覺(jué)得自己厲害，我給自己現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)是上海一名非常普通的設(shè)計(jì)師，而且最多處于初中級(jí)別……”在今年的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年度會(huì)議上，一些世界著名設(shè)計(jì)師在一場(chǎng)辯論中 試圖對(duì)“好設(shè)計(jì)”的含義加以定義。在辯論中，每個(gè)設(shè)計(jì)師被要求舉出“好設(shè)計(jì)”和“壞設(shè)計(jì)”的例子各一個(gè)，并解釋選擇的原因。他們提出了怎樣的觀(guān)點(diǎn)呢？
因?yàn)樵O(shè)計(jì)的成本是無(wú)形的，所以我們可以輕松的偷工減料。但是設(shè)計(jì)是一種責(zé)任，我們有義務(wù)讓自己的作品更完美，對(duì)客戶(hù)和目標(biāo)群用心。從一個(gè)臺(tái)灣客戶(hù)那里，我知道了即使是一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，也應(yīng)該在意，這就是責(zé)任。曾經(jīng)有個(gè)同事做了一個(gè)畫(huà)冊(cè)封面讓我點(diǎn)評(píng)一下。當(dāng)我看到他甚至連居中對(duì)齊，都沒(méi)有真的居中時(shí)，我對(duì)他說(shuō)：“還好”。然后他就說(shuō)我隨便應(yīng)付他。我當(dāng)時(shí)只說(shuō)了一句話(huà)：“如果連你自己都沒(méi)用心做的作品，憑什么讓我花心思給你評(píng)價(jià)？”所以，我覺(jué)得設(shè)計(jì)師認(rèn)真對(duì)待項(xiàng)目，是一種基本責(zé)任。抄襲，拼湊，量產(chǎn)，隨便搞搞，只能貶低自己，也貶低設(shè)計(jì)的價(jià)值。我見(jiàn)過(guò)一小時(shí)隨便出四五稿標(biāo)志的“設(shè)計(jì)師”，然后還全都去提案，這是多么的不負(fù)責(zé)任。在中國(guó)，這樣的“設(shè)計(jì)師”不在少數(shù)。
有時(shí)候會(huì)疑慮，為什么很多那些說(shuō)的天花亂墜，卻做事馬虎的人依然如魚(yú)得水，而用心做設(shè)計(jì)的人卻未見(jiàn)起色。但從蘋(píng)果的喬布斯，我看到了新的目標(biāo)：做出真正成功的設(shè)計(jì)，能夠影響他人的設(shè)計(jì)。”雖然我只是一個(gè)很普通的小設(shè)計(jì)師，雖然我們不會(huì)有喬布斯那樣的天才頭腦，但我們應(yīng)該有那樣的目標(biāo)。這是對(duì)行業(yè)的責(zé)任。用心去做設(shè)計(jì)，至少不會(huì)違背自己的良心。

設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)規(guī)劃，目的就是讓產(chǎn)品賣(mài)的更好，或者說(shuō)讓品牌更深入人心。大體的意思就是讓目標(biāo)群體買(mǎi)賬。所以我覺(jué)得作為設(shè)計(jì)師，我們有責(zé)任從目標(biāo)群體的角度去思考項(xiàng)目，并且進(jìn)行設(shè)計(jì)。在明確目標(biāo)的情況下，才追求畫(huà)面的完美。而不是只知道做個(gè)漂亮的東西就可以了，再美的東西如果達(dá)不到目的，最多只能算是創(chuàng)作。

效率低的設(shè)計(jì)可能導(dǎo)致極其嚴(yán)重的后果。紐約市柯林斯創(chuàng)意咨詢(xún)主席布萊恩•；柯林斯（Brian Collins）講述了藥房所發(fā)放的處方藥藥瓶的例子。傳統(tǒng)的處方藥藥瓶都很類(lèi)似，標(biāo)簽印得又不好，人們很容易弄錯(cuò)。這種事就曾發(fā)生在美國(guó)設(shè)計(jì)師德博拉•；阿德勒（Deborah Adler）的祖母的身上。阿德勒便立志要找到解決辦法。她為藥瓶設(shè)計(jì)出清晰易辨認(rèn)的處方標(biāo)簽，藥瓶還可以定做加上彩色的塑料環(huán)，這樣你一眼就能認(rèn)出特殊類(lèi)型的藥了。阿德勒的設(shè)計(jì)現(xiàn)被塔吉特零售公司用于ClearRX處方系統(tǒng)。什么是好的設(shè)計(jì)？這是個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，卻很難回答。你越是仔細(xì)考慮，這個(gè)問(wèn)題就變得越復(fù)雜。“好設(shè)計(jì)”，不僅對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)有不同的含義，而且它還會(huì)隨著時(shí)間和場(chǎng)合的不同而變化。

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