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品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分--包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱"商標(biāo)"。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)交易也就是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)買賣，市場(chǎng)上有專門從事商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的網(wǎng)站或公司，也不乏一些代理機(jī)構(gòu)和個(gè)人涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)，企業(yè)或個(gè)人無(wú)論通過(guò)哪一種渠道購(gòu)買商標(biāo)，品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠(chéng)度。公司的品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人與受讓人都應(yīng)到國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，并經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后才能生效。

公司的品牌標(biāo)志是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”，公司標(biāo)志是公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號(hào)化提煉，經(jīng)過(guò)抽象和具象結(jié)合與統(tǒng)一，最后創(chuàng)造出高度簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)，既要能展示公司的經(jīng)營(yíng)理念，盾朗品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)總結(jié)分析：商標(biāo)通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。實(shí)際生活中，有眾多商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人與受讓人只簽訂了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，不予商標(biāo)局報(bào)備辦理的，只屬于自行轉(zhuǎn)讓商標(biāo)行為，其結(jié)果可能導(dǎo)致嚴(yán)重行政處罰及更嚴(yán)厲后果。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。又要能在實(shí)際應(yīng)用中方便適用，保持一致，如果用人的形象來(lái)比喻，那公司標(biāo)志相當(dāng)于一個(gè)人的五官。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。