20世紀(jì)后,隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,世界經(jīng)濟(jì)有了巨大的改變,科技、文化、文明程度有了更高層次的進(jìn)步,給商標(biāo)設(shè)計(jì)帶來(lái)了革命性的變化。近年來(lái),日本結(jié)合自身的特點(diǎn),標(biāo)志設(shè)計(jì)既具有東方之美,又具有現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格,實(shí)際上采用了雙重的設(shè)計(jì)方針。在20世紀(jì)年代末,日本是經(jīng)濟(jì)后起之秀,人才輩出,加之日本善吸取國(guó)外的標(biāo)志設(shè)計(jì)思想方法為其所用,因此,現(xiàn)代標(biāo)志常采用新的設(shè)計(jì)觀念,應(yīng)用新的材料和新的工藝以及現(xiàn)代化的聲光電等手段,給人以光彩奪目和出奇制勝的視覺(jué)效果,日本標(biāo)志設(shè)計(jì)吸收了美國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),體現(xiàn)東西方的審美觀.
特別是國(guó)際貿(mào)易和國(guó)家交往的日益增加,世界各國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)都在時(shí)代的要求下,進(jìn)行著不同程度的、不同形式的變革和創(chuàng)新。同時(shí),標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言,得到廣泛的認(rèn)同和應(yīng)用,已經(jīng)成為各國(guó)相互吸收、相互溝通、相互影響的人類(lèi)共通的視覺(jué)傳達(dá)信息符號(hào),推動(dòng)著世界文明的進(jìn)步和發(fā)展。然而,多年來(lái),日本人精益求精,不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),他們能很好地保護(hù)傳統(tǒng)的精神,力求保持東方日本風(fēng)格,努力創(chuàng)造出自己的新風(fēng)格和特色。