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    標(biāo)志設(shè)計(jì)是社會(huì)文明的產(chǎn)物，從整個(gè)標(biāo)志的發(fā)展歷史來看，它有一個(gè)基本的演變趨勢(shì)，就是“由繁人簡(jiǎn)”。標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變是由繁入簡(jiǎn)，人類文明越來越發(fā)達(dá)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型越趨于抽象化和簡(jiǎn)約感色彩也更具有象征性，表現(xiàn)手法更具有科技化，創(chuàng)意思維展示更加視覺化。換言之，就是越古老的標(biāo)志就越復(fù)雜，其造型多為自然性；越新近的標(biāo)志越趨于簡(jiǎn)練，其造型多為幾何形。

以百事可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，百事可樂公司采用了“更新設(shè)計(jì)策的設(shè)計(jì)辦法，即緩慢逐漸更新，也就是初期采用的商標(biāo)與原商標(biāo)相近似’逐漸加以改最后采用全新的商標(biāo)例如，百事可樂公司標(biāo)志設(shè)計(jì)“PEPSI”從1898年首次采用的文字商標(biāo)，歷經(jīng)1906年、1950年、1962年、1969年五次變更，最后于1973年改為目前使用的形態(tài)，它與可口可樂一樣，即兩個(gè)標(biāo)志的外形，都從圓形改為方形和長(zhǎng)方形，這是時(shí)代審美觀的體現(xiàn)。1905-1969年改了五次商標(biāo)，改進(jìn)的商標(biāo)確實(shí)提高r視覺效果，提高丁傳達(dá)性。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)志的進(jìn)化演繹體現(xiàn)了造型與色彩的發(fā)展趨勢(shì)，標(biāo)志具有重要地位，是時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展的途徑。又如殼牌石油標(biāo)志也是經(jīng)歷了標(biāo)志形象南繁雜的自然界的貝殼形象，逐漸簡(jiǎn)化，因此從百事可樂和殼牌石油標(biāo)志的演變歷史可以分析出，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外標(biāo)志的趨勢(shì)，都是棄繁從簡(jiǎn)。

20世紀(jì)中葉以后，歐洲的科技、工業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，機(jī)械文明越來越發(fā)達(dá)，人們的生活隨之越來越緊張，沒有時(shí)問去欣賞、辨認(rèn)那些復(fù)雜的圖案和較多的說明文字。這時(shí)，歐洲出現(xiàn)了照相制版術(shù)并得以廣泛應(yīng)用，也要求標(biāo)志設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這一革命性的變化和．1：藝術(shù)要求，因此，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是線條和造型大多力求簡(jiǎn)潔醒曰。同時(shí)．標(biāo)志存放大或縮小或遠(yuǎn)近距離觀看，都具有清晰可辨的視覺效果。從社會(huì)發(fā)展與演變的歷史過程上來分析，最占老、最復(fù)雜的標(biāo)志當(dāng)是原始社會(huì)部落的圖騰，然后是中古時(shí)代歐洲城堡的標(biāo)志。我國(guó)各代各朝代的旗幟也都非常精致而復(fù)雜。在19世紀(jì)歐洲公司與商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，基木都有圖案、彩帶和文字，這些標(biāo)志要素設(shè)計(jì)繁瑣、復(fù)雜，文字很多。