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包裝在商品流通中一直是重要的的欲望，促銷手段，也是符合消費者心理訴求的媒介，它的重要使命是引起消費者注意并產生購買其最重要的核心還是為了促銷商品，說到底，它還是一門關于購買心理與行為研究的學問。要想引起消費者對產品的充分注意，又能進一步引導消費者的興趣，再促使他們采取購買行動，這就必須應用心理學的知識和原理解答包裝設計和消費過程出現的問題。從心理學的角度分析，消費者依靠實物和包裝設計中的視覺表象來識別商品的屬性，與抽象的概念說服相比較，前者更易識別易記。而保健食品包裝設計的圖、文、色及造型形態(tài)，對消費者來說是一種“視覺元素”的刺激物，這些刺激物必具備一定的新奇表象特征才能引起消費者的注意并產生共鳴。商品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設計師就要在商品的包裝設計上體現其文化內涵和需求，這是包裝設計過程中的關鍵。

就目前來看，保健食品包裝設計要解決的核心問題是如何引導消費者理解新的生活方式，讓購買者的行為及心理認識得到提升，如今，人們探究包裝設計與消費心理，旨在獲取人的心理發(fā)生、發(fā)展和規(guī)律，探索人的心理上欲求，以研究市場、研究消費者的心理變化規(guī)律。我們在這里可以將包裝設計看作是一個充滿多種元素的整合體，而消費心理是其中主要的元素之一。而具體到我們身邊的保健類產品，保健品食品包裝如何設計能貼合功能屬性的包裝設計呢?并根據人類各階層的心理需求來制定包裝銷售戰(zhàn)略，這是企業(yè)制定商品消費策略的一個重要組成部分。

包裝設計要從滿足當今社會上各種選擇的心理需求出發(fā)，注重人的情感需求和風俗習慣，以更醒目的包裝來適應消費者，通過人們所熟悉和能接受的視覺設計語言在包裝與消費者之間達到信息傳遞的持續(xù)和運轉，進而產生情感共融，這就要求視覺設計語言能為人所理解和識別，特別要為大眾所理理解和認知�，F代包裝設計更應突出商品的信息功能和價值功能，要讓消費者購買到稱心如意的商品。包裝設計除了解決設計中的基本問題外，還應當著重探討消費者的心理因素。要去研究人們在消費行為過程中的知覺與情感趨勢，要基于這種心理層面的探索分析，來成功吸引消費者們的眼球，設計師要用強有力的視覺形象，來喚起消費者的對應情感。包裝的形式美感在于悅目，而最后還是要悅心，因為只有悅心才可能使人們購買自己所喜愛的商品。

所以說，商品包裝設計要想讓消費者過目不忘，就必須體現商品鮮明形象和屬性，即簡潔明了的圖形、文字，變化豐富的形態(tài)以及能準確反映商品文化特色和現代消費的時尚理念，才能讓消費者牢固記憶商品的品牌和商品的屬性。事實上，正確地選擇目標市場，迎合消費者心理需求，是設計師首先要做的重要工作。消費者的購買行為既包括他們生理和物質需求，也要滿足其精神層面的需求，基本上是為了滿足溫飽、營養(yǎng)等生理需求。
隨著商品供應量的品種增多，消費者有了較多的挑選機會，從消費者心理行為角度出發(fā)設計的商品包裝更容易被廣泛接受，反之則會淘汰，真正尊重消費者的心理學策略是營銷策略的法寶。在商品包裝設計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產生豐富聯想，誘發(fā)情感欲求，促使購買心理發(fā)生變化，達到銷售目的。如果要用色彩來激發(fā)消費者的情感應遵循一定的視覺規(guī)律和心理軌跡。成功的商品包裝不僅能引起消費者情感共鳴和豐富聯想，還應當使消費者“過目不忘”。記憶是人對過去經歷過的事物的再重現，是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)，在這個基本過程中，主要經歷的是識記、持續(xù)、回憶和再認識，其中識記和持續(xù)是前提，回憶和再認識是結果，只有識記、持續(xù)牢固，回憶和再認識才能實現。商品包裝是消費行為實施的客體，是消費者體驗的媒介物，消費者對商品的情緒、態(tài)度在某種程度上決定和影響了商品的銷路，這體現了消費者與商品之間的互動過程。包裝設計最主要的功能是保護商品和傳達室信息，對消費者來說功能顯得尤為重要。