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    設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形， LOGO亦如是。LOGO不行與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊掉隊(duì)的印象。LOGO可具有明明的地區(qū)特征;但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也或許具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。LOGO須合用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有分歧的LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)精神：將企業(yè)所追求的抱負(fù)主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的闡發(fā)， 后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。此指的是以本土為起點(diǎn)，而不是以歐美日的概念來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感觸感染到中國(guó)(臺(tái)灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”， 用西方美學(xué)作“形”的組成闡發(fā)，來(lái)迎向國(guó)際化。從正派、誠(chéng)信、結(jié)壯的形象轉(zhuǎn)化至立異、挑戰(zhàn)積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)記已不及成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。若何將現(xiàn)代的訴求闡發(fā)在標(biāo)記上，則非力量與動(dòng)感不行。
    一個(gè)LOGO一定要有自身的視覺(jué)重心，也就是說(shuō)它整體上看去不散，具備整體性和統(tǒng)一性，各個(gè)元素之間互不干擾，但又中心突出，讓人一眼就能看出所表達(dá)的中心內(nèi)容。南京logo的目的就在于賦予LOGO本身意義，很多LOGO的經(jīng)典之處也不必贅述。很多LOGO的用色會(huì)遵循企業(yè)文化，嚴(yán)肅認(rèn)真的企業(yè)一般選擇比較深沉的色調(diào)、而活潑的企業(yè)文化也會(huì)賦予同樣明快的色彩給LOGO，總之LOGO的色調(diào)搭配取決于企業(yè)特性的色彩。比如國(guó)外兩個(gè)熟知的微軟和可口可樂(lè)，它們的標(biāo)志用色很明顯一個(gè)嚴(yán)肅深沉另一個(gè)熱情明快。個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)自己的LOGO的意義在于傳播和宣傳，因此LOGO設(shè)計(jì)要具備易于傳播的特點(diǎn)。為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強(qiáng)的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用方面。
    視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）能有效提升品牌辨識(shí)度和品牌形象，已經(jīng)成為餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng) 。在新品上市之前，對(duì)商品進(jìn)行品牌VI形象包裝，能快速建立起公司品牌形象。我公司設(shè)計(jì)要點(diǎn)：企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌設(shè)計(jì)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。對(duì)市場(chǎng)敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。
    簡(jiǎn)潔性是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的原則。公司的標(biāo)志可以出現(xiàn)在不同地方和不同大小。比如小到的T恤標(biāo)簽或便簽紙上，大到屋外廣告牌上或車(chē)體廣告上。這是因?yàn)樗麄冃枰?jiǎn)單明了，這樣他們?nèi)匀伙@示正確和有效地在任何大小。Logo設(shè)計(jì)的圖形是以確保他們?nèi)魏蔚胤绞褂貌还苁谴筮�是小都能保持圖像質(zhì)量，保持整體清晰，它都將很容易識(shí)別和閱讀，這點(diǎn)是很重要的。有兩個(gè)階段可以設(shè)計(jì)出令人難忘的標(biāo)志。做一個(gè)難忘的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)你必須首先確保它是簡(jiǎn)單的，通過(guò)幾秒鐘就能就能持久的保持在你的腦海里，所以越簡(jiǎn)單就越容易記住。第二個(gè)關(guān)鍵元素就是原創(chuàng)，將它有別于其他同行業(yè)區(qū)分。通過(guò)有趣的、獨(dú)特的圖形和顏色結(jié)合的方法使你的標(biāo)志設(shè)計(jì)脫穎而出，便于記憶。
    LOGO承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于LOGO中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。識(shí)別性是企業(yè)LOGO重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的LOGO，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。LOGO是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
    企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成�；疽叵到y(tǒng)設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的像什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)它本身已經(jīng)具備了自身的設(shè)計(jì)意義,過(guò)去的標(biāo)志是用文字來(lái)補(bǔ)充本身圖形的。圖形設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)獨(dú)立的語(yǔ)言表達(dá)形式，要是可以用文字來(lái)描述那我們何必要費(fèi)勁心思的去考慮設(shè)計(jì)圖形。設(shè)計(jì)隨著新型行業(yè)的出現(xiàn)和行業(yè)大膽的革新,再加上現(xiàn)在隨著電腦科技技術(shù)的成熟，靜止的三維標(biāo)志已然完全淡出，取而代之的是更多運(yùn)動(dòng)型的三維形象設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求方和供應(yīng)方對(duì)此都已深有體會(huì)：原有單一的形式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的需求。而現(xiàn)在若要認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)方向，簡(jiǎn)直太難了而追求新穎多變和另類，設(shè)計(jì)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)時(shí)使用出其不意的形式才能夠抓住公眾的視覺(jué)。標(biāo)志設(shè)計(jì)正在變成一種互動(dòng)的人性化的運(yùn)動(dòng)型設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師和社會(huì)公眾之間的對(duì)話現(xiàn)在都已經(jīng)成為焦點(diǎn)�，F(xiàn)在每當(dāng)一個(gè)大的公司公布了它們的新標(biāo)志時(shí)，馬上就會(huì)有數(shù)以百計(jì)的社會(huì)公眾對(duì)其評(píng)頭論足。
    品牌設(shè)計(jì)的核心是什么呢?客戶朋友們你們知道嗎?下面就由南京品牌設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)人員為大家講解一下，簡(jiǎn)潔明了，概念設(shè)計(jì)原則是我們：簡(jiǎn)潔明了是最簡(jiǎn)潔直觀的方式，實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)交流和溝通，拒絕所有不切實(shí)際的象征意義和所謂的內(nèi)涵，這個(gè)概念很巧妙和原創(chuàng)的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用，給人以驚喜，給人留下深刻印象，從而有效地提升企業(yè)形象和文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)是冰山一角，但很重要：如果我們把品牌視為冰山，品牌或企業(yè)的文化系統(tǒng)，員工行為，組織結(jié)構(gòu)，核心技術(shù)，營(yíng)銷等元素構(gòu)成了冰山的主體，同時(shí)隱藏在水下，它是最強(qiáng)大的支撐并推動(dòng)品牌發(fā)展，但所有這一切都需要通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)和品牌推廣來(lái)獲得公眾的認(rèn)知。回歸原點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目或產(chǎn)品的精髓：設(shè)計(jì)大師深邃直人沙發(fā)的設(shè)計(jì)理念告訴我們，拋棄沙發(fā)外觀的墊子，椅背等等，其實(shí)只是一塊凳子，應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單地思考，并根據(jù)需要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。