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    企業(yè)vi設(shè)計當(dāng)中文字和圖案的結(jié)合要注意什么?任何企業(yè)vi設(shè)計都不是單純的圖案或者是文字，一旦這個方面過于單一的時候，我們會發(fā)現(xiàn)很容易傳達(dá)出來錯誤的理念和信息。至少在這時候表達(dá)上是完全確定的，所以企業(yè)vi設(shè)計的時候要使用圖案和文字結(jié)合的方式，這樣才可以有更好的效果，只是在整個結(jié)合的過程中還是有一些事情需要格外的去認(rèn)識。企業(yè)vi設(shè)計之中，文字和圖案的結(jié)合要恰到好處，如果在這個時候過分的突出某一個方面，而忽視掉了另外的方面，總體上的效果就會失衡，至少看起來可能會非常的不協(xié)調(diào)，兩個方面的結(jié)合要真正的做到恰到好處。這樣才可以讓企業(yè)vi設(shè)計更加美觀，他所傳達(dá)出來的東西也更生動形象。
    品牌形象logo設(shè)計雖然有那么多的好處，是因為它在設(shè)計上也遵循一些設(shè)計方法的，企業(yè)形象logo設(shè)計主要是抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志三種。它通過不同顏色的有機搭配，從而吸引用戶的眼球，是視覺形象的核心，它是構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，同時它不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)的代表。因此，品牌企業(yè)的形象logo設(shè)計是非常重要的。企業(yè)品牌形象logo設(shè)計不僅僅是一個圖案那么簡單，它在一定的程度上是一個具有商業(yè)價值的符號和標(biāo)志，由于設(shè)計它在一定的程度上是經(jīng)過一些搭配組成的，而且它還是企業(yè)文化、理念的代表，所以這個logo設(shè)計是具有一定的藝術(shù)性質(zhì)，是一件藝術(shù)產(chǎn)品。隨著商業(yè)信息的傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都必須要具有高度的協(xié)調(diào)性，又要要求簡單明了。所有的人都知道，同時講求造型美觀、大方、具有個性，只有在這些方面都達(dá)到了要求，才能設(shè)計出更好的代表這個企業(yè)的形象的logo設(shè)計。
    標(biāo)志色彩與主體的關(guān)系：標(biāo)志色彩設(shè)計的前提是前期市場調(diào)查與定位分析。分析確定企業(yè)、機構(gòu)的理念、精神、核心價值觀，無論是標(biāo)志的圖形還是色彩都應(yīng)兼顧“企業(yè)理念的準(zhǔn)確傳達(dá)”與“藝術(shù)化、有新意的畫面表現(xiàn)”這兩方面因素的考慮。我們不應(yīng)回避在概念的傳達(dá)工作中所遵循的規(guī)則與經(jīng)驗，記得曾在一本專業(yè)雜志中看到一篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計發(fā)展趨勢的文章，文中著力闡述“后現(xiàn)代主義”設(shè)計的優(yōu)點、代表進(jìn)步的方向，而傳統(tǒng)計方式已經(jīng)落伍，但是我們注意到文中所舉實例中代表“落伍”—的標(biāo)志，其機構(gòu)均為市場化、大眾化產(chǎn)品，而體現(xiàn)“后現(xiàn)代主義”格的標(biāo)志則是俱樂部、協(xié)會、搖滾等文化個性很強的行業(yè)，事實上，們代表的是行業(yè)特點不同、文化含量不同的主體，這些不同的主體形象的設(shè)計形式開發(fā)中“限制與突破”的空間是不同的，我們不立拋開主體空談標(biāo)志設(shè)計的圖案、色彩形式。
    物體的重心總是位于物體中心或幾個支點中間，當(dāng)圖形偏離重心或平衡點時，就會給人以不穩(wěn)定的感覺從而產(chǎn)生趨于平衡的動的態(tài)勢。無規(guī)律性運動是一種比較自由的構(gòu)成手法，是一種通過傾斜、積聚、變動或頻閃、傳遞等復(fù)雜手法，將圖形形狀、位置、色彩等因素加以變化的動感形式。有些是在規(guī)律性構(gòu)成基礎(chǔ)上的突破 , 具有極大的自由性和藝術(shù)表現(xiàn)性。對標(biāo)志動態(tài)造型全面把握與運用，同樣要契合其所服務(wù)對象，既要考慮到靜態(tài)美，又要考慮動態(tài)美，動靜結(jié)合全方位地規(guī)劃。除標(biāo)志圖形元素本身的動態(tài)塑造外，對圖形元素運動規(guī)律和運動軌跡的研究也是十分必要的，標(biāo)志動態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣，運用起來靈活多變。
    為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流 從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強美譽、記憶等目的，表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。品牌策劃是一個完整的系統(tǒng)，品牌策劃需要對行業(yè)，市場，人群等進(jìn)行調(diào)研分析精確分析出其差異化的品牌定位，提升企業(yè)品牌的競爭力，通過差異化的價值體現(xiàn)進(jìn)一步實現(xiàn)真正的品牌化。
    品牌logo設(shè)計，就是品牌的視覺符號（即商標(biāo)）和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。品牌logo設(shè)計可以設(shè)計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產(chǎn)生不同的視覺效果。人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌logo設(shè)計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25：1。這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。
    標(biāo)志圖形元素本身的動態(tài)塑造外，對圖形元素運動規(guī)律和運動軌跡的研究也是十分必要的，標(biāo)志動態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣，運用起來靈活多變，標(biāo)志圖形元素沿直線或曲線方向發(fā)生錯位變化或?qū)喞M(jìn)行弱化柔化處理時，即在視覺上產(chǎn)生顫動模糊的幻影效果。在對圖形錯位變化時,其運動軌跡完全根據(jù)創(chuàng)作意圖和畫面張力的需要，生成的圖形可以是組合形式的、有趣的鏈狀動態(tài)圖形、也可以是簡單的圖形動態(tài)變化。發(fā)射是指基本形圍繞一個或幾個中心向外呈發(fā)射狀的排列構(gòu)成，所有圖形元素均向中心集中聚合或向四周散開，給人以強烈的韻律感。圖形旋轉(zhuǎn)一般可以從圖形最突出的點著手進(jìn)行，圖形的轉(zhuǎn)動和色彩的變幻，并通過圖形旋轉(zhuǎn)形式和力度的不同來傳達(dá)不同的內(nèi)涵。
    標(biāo)志設(shè)計一般采用公司的英文名稱來作為設(shè)計主體，選擇其中一字母做簡單變化，使其有藝術(shù)性、獨特性、識別性，輔助圖形多采用具像類的花朵，笑臉等等來點綴；采用抽象類的直線，弧線來裝飾，使其他具有企業(yè)標(biāo)志屬于自己的獨特之處，已達(dá)到區(qū)分其他標(biāo)志的目的,從而讓自己的企業(yè)很快讓大眾記住。此類型的標(biāo)志不僅能直接體現(xiàn)企業(yè)公司品牌名稱，還有利于各種方式的傳播和應(yīng)用，并且國際化十足。 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。
    思想性與單一性版面設(shè)計本身并不是目的，設(shè)計是為了更好地傳播客戶信息的手段。不少設(shè)計者中意自我陶醉于個人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設(shè)計良好的開端。二、藝術(shù)性與裝飾性   為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，也是設(shè)計作品中所進(jìn)行的思維活動。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心，也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。   三、趣味性與獨創(chuàng)性版面構(gòu)成中的趣味性主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人、打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。