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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的原則
商標(biāo)logo設(shè)計(jì)堅(jiān)持什么原則:每件事情都有對(duì)應(yīng)的原則，能夠真正的按照這些原則來(lái)做事情，最終才可以得到更好的結(jié)果。商標(biāo)logo設(shè)計(jì)當(dāng)中也要堅(jiān)持適當(dāng)?shù)脑瓌t，作為設(shè)計(jì)人員提前對(duì)這些原則都銘記于心，這樣對(duì)我們順利的完成商標(biāo)logo設(shè)計(jì)都會(huì)有很大的幫助。一方面，商標(biāo)logo設(shè)計(jì)要真正的做到簡(jiǎn)潔。整個(gè)設(shè)計(jì)之中可能會(huì)傳達(dá)出來(lái)各種不同的信息，但是如果設(shè)計(jì)起來(lái)過(guò)于復(fù)雜，在把它放大和縮小之后能夠表現(xiàn)出來(lái)的效果就完全不同。過(guò)于復(fù)雜的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)也會(huì)讓人罵不是設(shè)計(jì)的主題，也很難真正具有辨識(shí)度，最終就會(huì)失去它真正所要表達(dá)的意義。
標(biāo)志色彩與主體的關(guān)系：標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的前提是前期市場(chǎng)調(diào)查與定位分析。分析確定企業(yè)、機(jī)構(gòu)的理念、精神、核心價(jià)值觀，無(wú)論是標(biāo)志的圖形還是色彩都應(yīng)兼顧“企業(yè)理念的準(zhǔn)確傳達(dá)”與“藝術(shù)化、有新意的畫(huà)面表現(xiàn)”這兩方面因素的考慮。我們不應(yīng)回避在概念的傳達(dá)工作中所遵循的規(guī)則與經(jīng)驗(yàn)，記得曾在一本專(zhuān)業(yè)雜志中看到一篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的文章，文中著力闡述“后現(xiàn)代主義”設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)、代表進(jìn)步的方向，而傳統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)落伍，但是我們注意到文中所舉實(shí)例中代表“落伍”—的標(biāo)志，其機(jī)構(gòu)均為市場(chǎng)化、大眾化產(chǎn)品，而體現(xiàn)“后現(xiàn)代主義”格的標(biāo)志則是俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)、搖滾等文化個(gè)性很強(qiáng)的行業(yè)，事實(shí)上，們代表的是行業(yè)特點(diǎn)不同、文化含量不同的主體，這些不同的主體形象的設(shè)計(jì)形式開(kāi)發(fā)中“限制與突破”的空間是不同的，我們不立拋開(kāi)主體空談標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案、色彩形式。
標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明獨(dú)特的造型形式，也兼并考慮滿足在將來(lái)產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都采用單色標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式。由此我們丁以看出， 單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力，易于推廣制作。過(guò)去，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)、機(jī)構(gòu)也會(huì)確定單色或雙色作為其標(biāo)準(zhǔn)色。但在新的環(huán)境中，單色表現(xiàn)在個(gè)性傳達(dá)上似乎存在一些問(wèn)題，因?yàn)楹?jiǎn)吉的優(yōu)勢(shì)是有力、明快，但也容易產(chǎn)生相似。也許是基于這種考慮，色的標(biāo)志越來(lái)越多，似有成為潮流、趨勢(shì)的可能，但多數(shù)企業(yè)，尤是…些著名的大型機(jī)構(gòu)、企業(yè)仍使用較少的色彩來(lái)體現(xiàn)其實(shí)力，統(tǒng)—-厚重的視覺(jué)印象，這是值得重視的現(xiàn)象，這說(shuō)明了簡(jiǎn)潔、快捷對(duì)企業(yè)的重要性。
思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。不少設(shè)計(jì)者中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開(kāi)端。二、藝術(shù)性與裝飾性 為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程。 三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性版面構(gòu)成中的趣味性主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人、打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。
品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并能更好的塑造企業(yè)形象。品牌是需要面向市場(chǎng)的，面向市場(chǎng)就需要進(jìn)行品牌推廣。通過(guò)品牌策劃更加精確品牌的推廣方向。同時(shí)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品以及開(kāi)拓渠道進(jìn)行精確推廣，通過(guò)品牌策劃就是為了更加突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)并樹(shù)立企業(yè)的形象。遵循藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的logo具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是公司logo設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常采用與標(biāo)識(shí)對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象來(lái)直述標(biāo)識(shí)，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們?cè)诒憩F(xiàn)出版業(yè)時(shí)以書(shū)為形象，表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)用火車(chē)頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢(qián)幣等等。
VI是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。
LOGO得信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。一般而言，LOGO信息的處理應(yīng)盡量追求簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，容易被觀者理解的兼容性信息為最佳，優(yōu)秀的LOGO都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特點(diǎn)。藝術(shù)性是LOGO設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。LOGO的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思充分，造型新穎，落落大方等特點(diǎn)。 時(shí)代性是LOGO在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。商標(biāo)既是質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來(lái)的。社會(huì)在改變發(fā)展，要求商標(biāo)必須與時(shí)俱進(jìn)。
企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的logo圖案。企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。VIS企業(yè)品牌形象創(chuàng)建的重要組成部分為L(zhǎng)OGO、VI、SI，企業(yè)不是孤立存在的，企業(yè)形象最終演化成為擁有無(wú)盡價(jià)值的品牌，是企業(yè)整體實(shí)力的象征，其所有層面(平面視覺(jué)層面、空間視覺(jué)層面等)視覺(jué)效果帶給受眾的體驗(yàn)所創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值是巨大的、所創(chuàng)造的社會(huì)效應(yīng)和影響力是巨大的、是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是巨大的、是產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的最有效的解決方案致意、是促進(jìn)銷(xiāo)售提高競(jìng)爭(zhēng)力的最直接的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
一個(gè)VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司的能力全面與否直接決定這套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入規(guī)劃是否和企業(yè)戰(zhàn)略緊密切合。從某種意義上來(lái)說(shuō)，VI的導(dǎo)入比設(shè)計(jì)更關(guān)鍵，只有將VI系統(tǒng)切切實(shí)實(shí)地導(dǎo)入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，VI系統(tǒng)才會(huì)真正發(fā)揮相應(yīng)的效能。VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司要有豐富的導(dǎo)入經(jīng)驗(yàn)。VI設(shè)計(jì)如果僅僅停留在紙面上，那么它不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生太大的助力，只有將VI切切實(shí)實(shí)導(dǎo)入實(shí)施到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能真正發(fā)揮強(qiáng)大的推動(dòng)力。
品牌形象logo設(shè)計(jì)雖然有那么多的好處，是因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)上也遵循一些設(shè)計(jì)方法的，企業(yè)形象logo設(shè)計(jì)主要是抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志三種。它通過(guò)不同顏色的有機(jī)搭配，從而吸引用戶的眼球，是視覺(jué)形象的核心，它是構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，同時(shí)它不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)的代表。因此，品牌企業(yè)的形象logo設(shè)計(jì)是非常重要的。企業(yè)品牌形象logo設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案那么簡(jiǎn)單，它在一定的程度上是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)和標(biāo)志，由于設(shè)計(jì)它在一定的程度上是經(jīng)過(guò)一些搭配組成的，而且它還是企業(yè)文化、理念的代表，所以這個(gè)logo設(shè)計(jì)是具有一定的藝術(shù)性質(zhì)，是一件藝術(shù)產(chǎn)品。隨著商業(yè)信息的傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都必須要具有高度的協(xié)調(diào)性，又要要求簡(jiǎn)單明了。所有的人都知道，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性，只有在這些方面都達(dá)到了要求，才能設(shè)計(jì)出更好的代表這個(gè)企業(yè)的形象的logo設(shè)計(jì)。
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