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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>VI形象之理念分類(lèi)
標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要求準(zhǔn)、美、異。準(zhǔn) -- 就是能夠準(zhǔn)確表達(dá)其主體意思 ；美 -- 就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求；異 -- 差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別。再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實(shí)施的效果好符合成本預(yù)算。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師們常常在探尋種種最佳的方法,構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達(dá)了標(biāo)志不一般的視覺(jué)效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強(qiáng)了標(biāo)志的獨(dú)特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強(qiáng)標(biāo)志魅力。
logo是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。一方面，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，logo的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識(shí)別要素的形式；其它要素的建立，都是圍繞著logo為中心而展開(kāi)的。另一方面，logo代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，文化特色,價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征，在一定程度上，大眾對(duì)企業(yè)logo的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)本身的認(rèn)同。因此，logo不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的logo，失去了logo本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)公司能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品、文化、歷史、消費(fèi)對(duì)象等諸多元素融為一體，讓其成為獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。眾所周知，藝術(shù)品的價(jià)值是不可估量的。創(chuàng)藝享品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品是有價(jià)的，公司的資產(chǎn)也是可以計(jì)算的。但是作為知識(shí)財(cái)富的LOGO卻可以確定成為企業(yè)的“無(wú)價(jià)之寶”。LOGO不僅是企業(yè)形象的代表，更是企業(yè)文化和藝術(shù)融合的產(chǎn)物。你永遠(yuǎn)無(wú)法計(jì)算一個(gè)優(yōu)秀的LOGO能為企業(yè)帶來(lái)多么強(qiáng)大的效益，因?yàn)橐坏┧钊霛撛陬櫩偷男闹牵蛯⒉豢商娲�。如今，LOGO已經(jīng)在我們生活中無(wú)處不在。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，LOGO不僅代表著企業(yè)文化，更是企業(yè)在消費(fèi)者中形象的代言。
一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無(wú)論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說(shuō)是一個(gè)難以平衡的過(guò)程，但無(wú)論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過(guò)擁擠：如果將綠地、旗子、線(xiàn)路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
企業(yè)的品牌形象包括很多的方面，無(wú)論是從視覺(jué)形象還是從企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)，企業(yè)網(wǎng)站都要進(jìn)行統(tǒng)一，但是如何統(tǒng)一品牌形象成為企業(yè)最為頭疼的事情，對(duì)于毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是毫無(wú)頭緒的事情。任何企業(yè)在他發(fā)展壯大之前肯定都會(huì)有一個(gè)過(guò)程，我們?nèi)绾巫屵@個(gè)過(guò)程變短，如何在最短的時(shí)間里樹(shù)立起自己的品牌，或者資金不是特別地充裕的情況下，首先從VI設(shè)計(jì)甚至只從一個(gè)標(biāo)志(logo)設(shè)計(jì)和名片設(shè)計(jì)做起不失是一個(gè)明智之舉。
品牌形象的打造離不開(kāi)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺(jué)設(shè)計(jì)必須圍繞樹(shù)立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開(kāi)。在現(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的廣告活動(dòng)中，無(wú)論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。
logo所代表的內(nèi)涵日益豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)以及相關(guān)的公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在消費(fèi)者的腦海中。經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到企業(yè)的logo時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的商品和曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)，往往能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率。
如果你已經(jīng)有了一個(gè)成熟的品牌，可以用圖案標(biāo)志。如果你公司名字太長(zhǎng)，你可以用品牌標(biāo)志來(lái)表達(dá)你的商業(yè)行為，而且它們也可以有效地傳達(dá)你想要的想法或情感。如果公司名字不是很好翻譯，那么圖像和抽象標(biāo)記也很有用。個(gè)組合標(biāo)記是一個(gè)多用途的選擇，同時(shí)文字、圖像或吉祥物組合在一起加強(qiáng)了品牌識(shí)別。有了一個(gè)組合標(biāo)志，人們也會(huì)開(kāi)始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來(lái)!在未來(lái)，你可能只能依靠一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，而不必總是包括你公司的名字。然而，如果你預(yù)期未來(lái)的商業(yè)模式會(huì)發(fā)生變化，使用圖案標(biāo)志這可能不是最好的主意。
logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線(xiàn)給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線(xiàn)給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科。logo設(shè)計(jì)中一定要注意色彩的應(yīng)用與搭配。
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