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     目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，各種符號(hào)的標(biāo)志層出不窮，而隨著中國(guó)在國(guó)際地位的提升，未來(lái)以漢字、中國(guó)式符號(hào)的品牌會(huì)被市場(chǎng)接受，復(fù)雜的商品、服務(wù)中不太容易選擇你的產(chǎn)品，那就在差異化形象上用設(shè)計(jì)的力量拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)者的差距，用標(biāo)志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。這里，根據(jù)每個(gè)企業(yè)不同的核心價(jià)值所設(shè)計(jì)的差異化的企業(yè)形象，會(huì)在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)留下深刻的印象。

    VI設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)。VI的根本目的就是通過(guò)這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。通過(guò)以上原則設(shè)計(jì)出來(lái)的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺(jué)形式來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。由于社會(huì)現(xiàn)代化、自動(dòng)化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說(shuō)的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。
    首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視來(lái)確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展的方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。
 
 
    logo所代表的內(nèi)涵日益豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)以及相關(guān)的公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在消費(fèi)者的腦海中。經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到企業(yè)的logo時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的商品和曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)，往往能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的好感度，從而使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率。
    平面設(shè)計(jì)是一門(mén)范圍極其寬廣的專(zhuān)業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書(shū)主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過(guò)閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。
    vi設(shè)計(jì)中沒(méi)有你非得做什么的限制，更沒(méi)有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問(wèn)題值得注意。我們就來(lái)談?wù)動(dòng)嘘P(guān)南京Logo設(shè)計(jì)中的顏色原理運(yùn)用，僅供大家參考。logo設(shè)計(jì)顏色原理：網(wǎng)頁(yè)的特殊性質(zhì)為我們的logo顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制，而其中最重要的是盡量使用最少的顏色。一方面減小圖象尺寸，另一方面以免給人過(guò)于花哨的感覺(jué)。
    平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過(guò)去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。
    視覺(jué)識(shí)別在VI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營(yíng)有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。
 
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