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圓形代表著保護(hù)或無限。它們限制里面的東西，同時不讓外面的東西進(jìn)來，代表著誠信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自 由移動或滾動，他們的運(yùn)動感體現(xiàn)了能量和動力。圓形的完整性暗示了無限、團(tuán)結(jié)、和諧，圓形也是優(yōu)美的，它們的曲線常常被女性化，代表了溫暖、舒適，同時給 人以性感和愛慕的感覺。不過，在歐美加地區(qū)彩色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來并且配上示范的Logo。

在設(shè)計一個標(biāo)志前我們常常問客戶一個問題：“你首選的是哪種配色方案？” 我們想要的答案并不是他們個人對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個標(biāo)志什么樣的個性以及通過色彩的選擇傳遞什么樣的信息。一個形狀總會傳達(dá)相關(guān)標(biāo)志的性格并影射擁有該標(biāo)志的公司、組織或個人的特點(diǎn)。形狀顯示了我們記憶中的本質(zhì)，所以標(biāo)識包含的形狀應(yīng)當(dāng)是合適的和令人難忘的。我們的大腦正是喜歡通過形狀來識別物體，因為這樣做非�？�。三角形代表著穩(wěn)定，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)呈現(xiàn)角度時則代表了緊張、沖突、運(yùn)動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量，基于不同的 角度，它們可以有著不同的運(yùn)動感，其動態(tài)可以表現(xiàn)出各種沖突或穩(wěn)定的感覺。三角形是代表了男性的形狀，可用于傳達(dá)進(jìn)展、方向和目的。它們是平衡的，能夠成 為法律、科學(xué)與宗教的象征。一方面三角形可以用來代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題，另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發(fā)現(xiàn)和啟示。

讓我們看看最基本和最常見的形狀所傳遞的信息，以及這些形狀在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的使用方式。根據(jù)這種信息傳達(dá)的特點(diǎn)，設(shè)計師可以為標(biāo)志賦予某種性格。正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩(wěn)固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠實可信，其角 度代表著秩序、數(shù)學(xué)、理性和正式。長方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數(shù)文本都隱藏著長方形或正方形。方形有時也被理解為無聊，一般不引起別人的注意，但當(dāng)它們傾斜時就可以帶來始料不及的感受。

色彩為標(biāo)志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào)，標(biāo)志的顏色告訴我們這個標(biāo)志特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴(yán)肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次輪到給標(biāo)志上色的時候，我們都要考慮應(yīng)該選擇哪種顏色和問問為什么這么選。一種色彩準(zhǔn)確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。