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作為大眾消費(fèi)文化的廣告文化，要獲得大眾的認(rèn)同，必定要體現(xiàn)出民族文化的特征，在廣告中融進(jìn)本文化特定的價(jià)值觀念和行為模式。從版面的具體編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要，過(guò)多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)，統(tǒng)一從視覺(jué)效果來(lái)看，更能體現(xiàn)秩序感。此外，有效地利用節(jié)奏也能使版面產(chǎn)生美感，節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù)，例如，一般好的版式會(huì)讓多個(gè)標(biāo)題呈梯形排列，使得版面產(chǎn)生了音樂(lè)般的效果。標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息?標(biāo)題是否談到價(jià)格?標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求?標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)?標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意?最重要的文案要素標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶80%的預(yù)算。
　
　　是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)――透過(guò)許多文字來(lái)描述。如果你的系列文選活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢?如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了。自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問(wèn)題標(biāo)題是否包含證言?標(biāo)題是否引用了他人所說(shuō)的精彩辭句?標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用?
　　
　　是否包含了具有新聞價(jià)值的消息消費(fèi)者總是在尋找一些新聞的事物，挖掘產(chǎn)品與品牌的文化內(nèi)涵與特質(zhì)，找到與目標(biāo)消費(fèi)者可以產(chǎn)生思想與行為連接的內(nèi)容，并且必須與品牌、產(chǎn)品的文化要素及特點(diǎn)有高度的匹配與融合，甚至強(qiáng)化作用。

　　是否包含品牌名?把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無(wú)證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒(méi)有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說(shuō)他從來(lái)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)標(biāo)題不含品牌的廣告。許多創(chuàng)藝享最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他的說(shuō)法。
　　
廣告設(shè)計(jì)，是讓讀者在眾多的廣告中，一眼就知道企業(yè)的名字，版面的名字，這就是廣告獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。沒(méi)有個(gè)性的廣告是失敗的，就像一張毫無(wú)個(gè)性的面龐，在視覺(jué)上不易讓人記住。整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)整體廣告的整體視覺(jué)設(shè)計(jì)正如它的VI形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)廣告的定位、及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味；同時(shí)各個(gè)編輯還要在自己負(fù)責(zé)的版樣上下功夫，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，又要形成各自的個(gè)性風(fēng)格，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺(jué)效果。廣告作為向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或品牌信息、樹(shù)立企業(yè)形象的傳播活動(dòng)，就其本身目的而言，是一種商業(yè)行為，屬經(jīng)濟(jì)范疇。在現(xiàn)代社會(huì)里，廣告的影響，已越出經(jīng) 濟(jì)領(lǐng)域，深入到社會(huì)生活的各方面，改變著人們的價(jià)值觀念和生活方式�，F(xiàn)代廣告不僅滲透于社會(huì)生活的方方面面，對(duì)人類的經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化社會(huì)、乃至政治社會(huì)也產(chǎn)生重要的影響;甚至在很大程度上支配著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式，直接影響著人們的社會(huì)價(jià)值觀。