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創(chuàng)藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>廣告形式策略分類

在產(chǎn)品包裝設計的手感、色彩、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝設計來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進而提高人們的注目率，強化品牌意識，提高產(chǎn)品銷售量，建立起“會說話的產(chǎn)品”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場上的大多數(shù)產(chǎn)品都面臨著激烈的市場競爭，一個企業(yè)可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所，但是企業(yè)一定要有自己的品牌。包裝設計對品牌的建立與發(fā)展有著積極而有效地作用，同時，品牌也引領(lǐng)、指導著包裝設計的發(fā)展。包裝設計使用及回收功能：商品是給人使用的，因此，商品包裝設計要充分考慮使用的便利性。如各種方便食品，方便面、卷開式罐頭、扭斷式易拉罐等。發(fā)達國家很重視包裝廢棄物對環(huán)境的影響，不少國家用立法的形式對包裝造成的環(huán)境污染和資源損耗的行為進行處罰，綠色、環(huán)保設計已成為21世紀設計得一個新概念。 廣告創(chuàng)意人員正是根據(jù)自身對文化的體驗以及對消費者的生活方式、文化觀念的主觀把握來創(chuàng)造廣告作品的。廣告形式分類可以有很多很多，依據(jù)內(nèi)容分、依據(jù)功用分、依據(jù)產(chǎn)業(yè)分、依據(jù)產(chǎn)品分、依據(jù)空間形態(tài)分、依據(jù)時間形態(tài)分、依據(jù)發(fā)布形式分、依據(jù)制作材質(zhì)分等等，都是可以的。這里我們介紹常見的8種廣告形式分類準則。 包裝設計產(chǎn)品從出廠到銷售是要經(jīng)過流通的，一件產(chǎn)品在流通過程中要搬動幾十次，在設計包裝的外形及結(jié)構(gòu)時要充分考慮便于堆疊存儲、運輸、搬運等各環(huán)節(jié)的要求。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝設計在當今激烈的市場競爭中和全球一體化的影響下，一個企業(yè)可以沒有自己的倉庫、工廠、辦公場所；但是企業(yè)一定要有自己的品牌。大衛(wèi)奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復雜的象征，他是名稱、價格、產(chǎn)品屬性、歷史、文化、包裝、剩余、品質(zhì)、廣告風格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產(chǎn)品或服務的有形和悟性的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認主旨、產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手區(qū)分開來�，F(xiàn)在的企業(yè)競爭就是品牌之戰(zhàn)、行銷之爭。同時，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，產(chǎn)品本身的差異非常小，有時只能完全依靠包裝來區(qū)分出來，市場競爭在某種意義上以表現(xiàn)為商品的包裝競爭。 包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝設計得根本目的是促進促銷售，傳達信息是包裝的主要功能。當今商品的銷售場所主要是超市及各種大型賣場，貨架（柜）上陳列的商品琳瑯滿目，商品包裝的優(yōu)劣是直接影響到商品銷售的一個重要因素。因此，優(yōu)秀的包裝設計不僅能夠使消費者了解和熟悉商品，而且能增強對商品品牌的記憶與好感，進而對生產(chǎn)商品的企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，促使消費者購買商品，達到促進商品銷售的目的。品牌是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁，包裝設計是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝直接成了品牌形象。包裝設計是品牌的品質(zhì)象征，包裝設計的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，影響目標受眾到對品牌形象的第一印象。一個精美的產(chǎn)品包裝設計，不僅與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝設計，三流的價格”，往往使產(chǎn)品平添魅力，身價陡增。