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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>商標設(shè)計應(yīng)符合的原則

“標志變化一定是品牌主體發(fā)生了某種變化�！痹O(shè)計公司將標志更換的原因分成四大類：企業(yè)戰(zhàn)略需要：通常是企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋范圍的擴大，如中石化，更多面向個人提供成品油；還有夏新，原來叫廈新，為了從區(qū)域性走向全國性，換標。 企業(yè)品牌形象老化：國際上的大品牌一定時期后會固定地換標，柯達、英特爾等企業(yè)都換過幾次。殼牌100年來換過十幾到二十次標，但其主題80％未變。IBM也是一個頻繁變換標志的公司，但是人們并沒感覺到它翻天覆地的變化。有趣的是，標識經(jīng)常能反映一個時代的潮流。“圖標在VI里面的角色就像簽名，標志是一個品牌的簽名�！苯�(jīng)常告訴客戶的是，標志并不是形象的全部。視覺、語言和行為才構(gòu)成一個品牌。品牌上，標志就像一個人的簽名，顏色就像衣服的色彩。行為上，就像做人一樣，謙和、活躍等有不同個性。按照揚特的理解，品牌通過三件事來傳達：語言、行為和視覺。VI設(shè)計一般就是指視覺上的辨別辦法。標志就是VI的一個元素，VI是品牌展現(xiàn)的一個方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標。 用標志的變化來體現(xiàn)品牌的變化，通常對企業(yè)來說好處在于，比較容易受關(guān)注。讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話題、增強信心。在設(shè)計公司看來，這就像要證明中國的強大和發(fā)展，可以通過辦奧運、建高樓等外在的方式來體現(xiàn)。 機關(guān)團體、學(xué)校、協(xié)會等的標徽，以及公共場所標記和交通路標等，這些雖具有與商標相同的表現(xiàn)形式，但嚴格將，不應(yīng)屬于商標的范疇，應(yīng)稱之為標志。一個完美出色的商標標志，要有與眾不同的響亮、動聽的牌名和優(yōu)美、鮮明的圖形。以設(shè)計順序而言，先有牌名后有設(shè)計，所以命名是第一步，名字不僅影響著產(chǎn)品的知名度，還決定整個設(shè)計過程和藝術(shù)效果。有一句順口溜“講得出聽得進，記得住傳得開” 在確定了標牌名時之后，就該考慮用什麼樣的形式表現(xiàn)。商品票制的設(shè)計思想，是為了區(qū)別不同企業(yè)的產(chǎn)品而制作的標志，純屬商業(yè)性的。如為商業(yè)貿(mào)易、交通運輸或服務(wù)性行業(yè)等.而制作的標志，民間俗稱 “牌子”這些均為商標。很多企業(yè)和個人在設(shè)計標志時沒有注意到到以下準則，導(dǎo)致標志設(shè)計不令人滿意，希望設(shè)計師們要注意以下設(shè)計準則！ 1．標志設(shè)計色彩要單純、強烈、醒目。 2．標志設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。 3．標志設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大. 5．標志設(shè)計構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。 6．標志設(shè)計構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。 7．標志設(shè)計圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。 標志設(shè)計 80年代以來由于商品經(jīng)濟的發(fā)展，世界性的商品競爭日趨激烈，使得標志的作用顯得十分重要。一個設(shè)計優(yōu)秀的標志會給企業(yè)、商品在競爭中占據(jù)有利地位反之一個平庸的標志則會使公司、產(chǎn)品缺乏競爭力。商標是廠商或商品的標志，是表明身份的識別記號，經(jīng)工商部門注冊的商標受法律保護。 個性特征 要力求表現(xiàn)自己的獨特的可靠象征，要清晰、奪目、易于辨認的藝術(shù)形象，一定要有別于同類商標。 傳遞信息 要強調(diào)即時達意的藝術(shù)形象，盡量表達其內(nèi)在的內(nèi)容。應(yīng)起媒介作用，為建立產(chǎn)品信譽創(chuàng)造條件。 以小見大，以少勝多 商標標志是藝術(shù)品種中的“小品”，這就要有小巧玲瓏的特點。商標圖案以簡潔為特征，象信號一樣鮮明、強烈，使人一目了然。標志形象比其他藝術(shù)式樣更集中、更強烈、更有代表性，這個代表性突出地表現(xiàn)在形象化的藝術(shù)概括。正因為形象化的藝術(shù)概括，設(shè)計者根據(jù)審美理想，用生動具體的感性形象去概括生活，它始終伴隨著豐富的藝術(shù)想象，蘊涵著炙熱的感情，這樣才能使商標圖案的主題思想深化從而達到以勝多，以小見大的藝術(shù)效果。 優(yōu)良的商標設(shè)計，應(yīng)符合四個原則 A、簡明易記：不論是圖案或文字式樣，不論是具象的 還是抽象的，應(yīng)符合易記易讀，一目了然的要求，強調(diào)可讀性。 B、 形式與內(nèi)容的同一：不管什麼形式的圖案含義或色彩的象征，必須與主題相配合，也就是內(nèi)容與形式的同一。 C、獨創(chuàng)一格：不論圖案或文字，要有獨一無二的獨特形式，不能給人雷同的感覺。獨特性越強，越能與其他商標明確區(qū)別，商標設(shè)計應(yīng)獨具匠心，以新奇為貴。 D、有永久性：具有時間上的永久性和使用上的廣泛性并可以在不同場合中使用。 5、商標設(shè)計的基本形式有下四種： A、具有個性的象征型 B、具有個性的文字型 C、具有個性的文字與圖案 綜合型 D、具有個性的抽象的幾何圖型 標志設(shè)計應(yīng)當能經(jīng)受住一定的時間考驗，例如奔馳汽車的標志時至今日依然沒有落伍。 標志并不單是廣告版面的一個裝飾物。在廣告素材中，商標造型是最單純的，小而統(tǒng)一的，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶、聯(lián)想、這種性格在廣告效果上是最容易引起注目和記憶的重要條件�，F(xiàn)在的標識越來越立體，色彩越來越豐富和富有靈性，字體越來圓潤。而且，英文過去大寫比較多，但是現(xiàn)在小寫大行其道，如埃森哲和BP就發(fā)生過大小寫的轉(zhuǎn)換。小寫常常有謙虛和現(xiàn)代的感覺。在設(shè)計公司看來，這種潮流的變化就像一個人現(xiàn)在用毛筆寫字，別人會覺得是古典�；蛘哒f，這種變化類似過去的車是長頭長尾，現(xiàn)在卻是圓形居多，未來卻可能是另外一種樣子。當然， 設(shè)計公司還特意提到很多品牌是漸變，如聯(lián)通就是結(jié)構(gòu)不變，而顏色變——如果全變可能會把公司的資產(chǎn)“去除”掉了。標志設(shè)計在平面設(shè)計領(lǐng)域中具有特殊的地位。近年來，隨著中國經(jīng)濟的突飛猛進，國際品牌大量進入中國市場，多個本土自主品牌誕生并不斷成長，再加上奧運會，世博會等國際大型賽事，活動的成功舉辦，人們開始意識到標志設(shè)計的重要性，標志越來越愛關(guān)注。 企業(yè)文化的轉(zhuǎn)變：這類比較常見于中國企業(yè)，比如有些國企就進行了企業(yè)文化的變革，通過標志變化使形象一振，也讓員工感受到改變。