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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>民國(guó)的平面設(shè)計(jì)理論

李叔同1905年便為《醒獅》雜志設(shè)計(jì)封面并撰稿，次年創(chuàng)辦中國(guó)第一份音樂(lè)雜志《音樂(lè)小雜志》，封面亦是他親自操刀。他是專(zhuān)業(yè)出身，留學(xué)日本時(shí)考取的便是東京藝術(shù)大學(xué)的前身—上野美術(shù)學(xué)校。1912年4月1日，這個(gè)日子對(duì)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)界十分重要：一個(gè)里程碑人物出現(xiàn)了。這一天，上�！短窖髨�(bào)》發(fā)行，李叔同正式成為一名職業(yè)設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)報(bào)紙的美工、廣告設(shè)計(jì)，兼主編副刊《太平洋畫(huà)報(bào)》。“作為近代廣告的奠基者和開(kāi)拓者，李叔同先生是當(dāng)之無(wú)愧的廣告設(shè)計(jì)業(yè)祖師爺�！睆V告設(shè)計(jì)祖師爺一說(shuō)圈內(nèi)沒(méi)有爭(zhēng)議，但平面設(shè)計(jì)祖師爺就略有爭(zhēng)議。有一派認(rèn)為應(yīng)該是畫(huà)圣吳道子，另一派則認(rèn)為是姜子牙，因?yàn)樗菆D案創(chuàng)作第一人—最早畫(huà)符的。后者認(rèn)為，除了平面設(shè)計(jì)，姜子牙也是醫(yī)生的祖師爺—大夫開(kāi)出的藥方也是鬼畫(huà)符。最終達(dá)成共識(shí)：這一行天天加班熬夜，人不人鬼不鬼的，行走于陰陽(yáng)兩界的鐘馗才是祖師爺。 中國(guó)廣告圖文并茂的表現(xiàn)形式，是李叔同開(kāi)創(chuàng)的。此前的傳統(tǒng)報(bào)紙廣告，以單調(diào)的文字為主，與其說(shuō)是廣告，不如說(shuō)是捕蠅紙，密密麻麻全是黑點(diǎn)。李叔同是第一個(gè)把圖案設(shè)計(jì)帶回國(guó)的人，也是近代最早在報(bào)刊上設(shè)計(jì)、發(fā)表廣告的人。其作品大膽引入西方設(shè)計(jì)理念與形式，并與中國(guó)金石書(shū)畫(huà)、工藝美術(shù)融為一體，呈現(xiàn)出一種開(kāi)拓性的鮮明風(fēng)格。民國(guó)時(shí)期會(huì)做平面設(shè)計(jì)的文人很多，凌叔華、魯迅、張愛(ài)玲都能PS幾下，設(shè)計(jì)作品也算及格。只是在李叔同面前，他們都算后輩。好的平面設(shè)計(jì)師都是愛(ài)好文學(xué)的，比如我?guī)煾戈惤B華。老頭這幾年迷上了文學(xué)創(chuàng)作，具體來(lái)說(shuō)是寫(xiě)對(duì)聯(lián)—先寫(xiě)橫批，再寫(xiě)上聯(lián)；至于下聯(lián)，那是沒(méi)有的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他已經(jīng)創(chuàng)作出七百多個(gè)上聯(lián)了。老頭說(shuō)他之所以設(shè)計(jì)、文學(xué)兩棲，是受了能寫(xiě)文章還會(huì)做平面設(shè)計(jì)的師祖李叔同的影響。我說(shuō)咱師祖不是聞一多嗎？他說(shuō)都是，你祖師爺拜師也是兩棲的，東拜一個(gè)西拜一個(gè)。民國(guó)時(shí)期會(huì)做平面設(shè)計(jì)的文人很多，凌叔華、魯迅、張愛(ài)玲都能PS幾下，設(shè)計(jì)作品也算及格。只是在李叔同面前，他們都算后輩。 李先生的廣告理論更是前衛(wèi)的，其理論在1912年所撰的《〈太平洋報(bào)〉破天荒最新式之廣告設(shè)計(jì)》一文中可窺一斑。他提出，廣告布局應(yīng)該是“最新式之廣告，皆?shī)A入新聞之中，或排列新聞之上下兩端，殆合新聞與廣告為一體”。這個(gè)看法在當(dāng)時(shí)是十分有創(chuàng)意的，后世半小時(shí)廣告、一分鐘電視劇的做法即出于此。缺點(diǎn)是閱讀時(shí)弄混，夾雜廣告的李先生名作《送別》可能會(huì)變成這樣：長(zhǎng)亭外，古道邊，醬油選海天。晚風(fēng)拂柳笛聲殘，不上頭的牛欄山……《李叔同美術(shù)廣告作品集》收錄的一個(gè)洗衣機(jī)廣告，令人耳目一新：畫(huà)面是一雙手在洗衣服，內(nèi)容直接印在了空白衣服上。即便放在當(dāng)下，這個(gè)廣告也是有誘惑力的，起碼對(duì)筆者來(lái)說(shuō)是這樣—筆者家的洗衣機(jī)平時(shí)恬淡祥和，一工作便氣急敗壞、上躥下跳，上次忘記關(guān)門(mén)，居然離家出走了！ 李叔同的設(shè)計(jì)及理論的確是不錯(cuò)的，這位雄心勃勃的先驅(qū)者放言：“《太平洋報(bào)》之廣告，承我中華民國(guó)社會(huì)上公認(rèn)為破天荒最新式之廣告。”結(jié)局卻很黑色，《太平洋報(bào)》半年后“因經(jīng)營(yíng)不善而�？薄ＪI(yè)后的李大設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行做了老師，再之后辟谷，有上頓沒(méi)下頓，就像我?guī)煾傅膶?duì)聯(lián)；最后，像我家的洗衣機(jī)，出家了。 李先生承諾，《太平洋報(bào)》的廣告會(huì)與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新：“最新式之廣告，可以隨時(shí)代撰種種新奇之樣式，隔數(shù)日更換一次。如有愿訂特別約章，每日更換者，亦可應(yīng)命。”對(duì)此筆者也是認(rèn)同的。樓下有家商場(chǎng)門(mén)可羅雀，毛病就出在廣告上。寫(xiě)著“最后三天，吐血大甩賣(mài)”的廣告，都放三年了就是不換。萬(wàn)幸隔壁藥店放了補(bǔ)血口服液廣告作為支援，不然早就吐血身亡了。民初的廣告字?jǐn)?shù)奇多，小小一塊版面文字密集，“即幸為看報(bào)者所見(jiàn)，亦每以字?jǐn)?shù)太多，不能卒讀”。李叔同的整改方案就是大幅刪減文字，“本報(bào)最新式之廣告，文字務(wù)求簡(jiǎn)要，排列務(wù)求疏朗，使看報(bào)者一目了然，于半秒鐘內(nèi)，能貫通全部廣告之大意”。對(duì)此筆者十分贊同。某次給客戶(hù)設(shè)計(jì)名片，這位大爺頭銜多達(dá)600多個(gè)，做完后整張名片長(zhǎng)達(dá)三米，讓我產(chǎn)生了撕他臉的沖動(dòng)。