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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>VI識別基礎(chǔ)上的品牌構(gòu)建

標(biāo)志符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識占據(jù)于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標(biāo)志符號之上。人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標(biāo)志，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現(xiàn)，虛實體，重本質(zhì)。對于大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標(biāo)志變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象征符號。比起一般商品的標(biāo)識要承載更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經(jīng)成為一個信息的綜合體。透過標(biāo)志的虛實比較，我們可以看出品牌建設(shè)中標(biāo)志那不可動搖的主場地位。 品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌，消費者都不可能準(zhǔn)確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。第一時間進入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標(biāo)志。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然后才對其進行情感處理。也就是說，對于任何一個品牌而言，標(biāo)志是品牌識別的一個中介物，視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務(wù)，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區(qū)分同類別的品牌。要知道品牌的實質(zhì)是與產(chǎn)品，消費者，企業(yè)關(guān)系的總和。它不僅僅是商標(biāo)，符號，不僅僅是產(chǎn)品形象，它更存在于產(chǎn)品，消費者，企業(yè)之中。有效的品牌識別會使三者更融合。對產(chǎn)品而言。銷售時更容易，對消費者而言，購買會更方便。對企業(yè)而言，更容易建立一定的品牌資產(chǎn)。 標(biāo)志在適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應(yīng)運而生的標(biāo)志設(shè)計也成為一門學(xué)科，逐步地成為一個充滿時尚和藝術(shù)性的行業(yè)并越來越受到人們的青睞。一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計，不僅把它實用和功利的制約轉(zhuǎn)換成為新穎、獨特的創(chuàng)作契機，還要以多重的素養(yǎng)功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區(qū)域、深入淺出的智慧以及巧妙的構(gòu)思來順應(yīng)其制約，天衣無縫地體現(xiàn)它所要表達的視覺含義，使其成為一個區(qū)別于其他符號的獨立生命。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計是在原始符號的基礎(chǔ)上，得以延續(xù)和發(fā)展起來的圖形設(shè)計，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。品牌與VI設(shè)計的外延保持一致，VI設(shè)計的目標(biāo)是品牌存在。品牌建設(shè)在標(biāo)志的推廣中沉淀，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰(zhàn)略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產(chǎn)與品牌識別”的整合，營銷專家鐘情于“品牌消費”的戰(zhàn)略，廣告設(shè)計大師從“視覺符號”上探討，這些術(shù)語既不相屬，結(jié)構(gòu)也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。 關(guān)于標(biāo)志的設(shè)計與應(yīng)用以及注冊方面了解的還不夠深入，導(dǎo)致一些抄襲、侵權(quán)的案件頻頻發(fā)生，阻礙了國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展�！彼�提醒每一位設(shè)計者，“在這個顯示標(biāo)志個性化的設(shè)計時代，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計不僅要兼具信息化、視覺化、現(xiàn)代化，還要與時尚性和藝術(shù)性并存，設(shè)計要與國際接軌，設(shè)計師要時刻關(guān)注世界前進的每一步�！币话銓ζ放莆幕膶嵲谛裕矬w化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質(zhì)。作為認識和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構(gòu)。人們談?wù)撝放埔庾R的物質(zhì)形態(tài)，僅僅把標(biāo)志看作一種存在，實際上，標(biāo)志設(shè)計具有從觀念到物質(zhì)化的完整形態(tài)，它在本質(zhì)上是認識和把握品牌的一種有效方式。