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 企業(yè)logo設(shè)計(jì)的目的就是營銷，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會脫離實(shí)際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)就失去了生命力�，F(xiàn)

無可否認(rèn)，設(shè)計(jì)是藝術(shù)，但首先我們要明白的是廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)并不一樣，企業(yè)logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)，作為設(shè)計(jì)師，必須要把握這一點(diǎn)。在很多的企業(yè)logo設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場和藝術(shù)之間沒有找到平衡點(diǎn)，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設(shè)計(jì)大賽也助長了刻意注重藝術(shù)化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂，并非是面對消費(fèi)市場的。
但現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師就陷于了這樣一個誤區(qū)，設(shè)計(jì)的作品美侖美奐，但就是打動不了消費(fèi)者。
那么企業(yè)logo設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)市場與藝術(shù)的和諧呢？南京創(chuàng)藝享LOGO設(shè)計(jì)公司認(rèn)為認(rèn)為，必須把握三點(diǎn)：
一、設(shè)計(jì)師首先必須從營銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意；
二、站在消費(fèi)者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；
三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實(shí)現(xiàn)高度的融合。
 
圖形標(biāo)識是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。文字型標(biāo)識是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標(biāo)識可用企業(yè)名稱的縮寫。文字、圖案復(fù)合標(biāo)識指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)識，有圖文并茂的效果。標(biāo)識除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。企業(yè)logo設(shè)計(jì)包括VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等，是企業(yè)立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，我覺得更準(zhǔn)確更全面的叫法應(yīng)該叫營銷設(shè)計(jì)或者行銷設(shè)計(jì)，這更符合公司重視設(shè)計(jì)及利用設(shè)計(jì)提升企業(yè)競爭力的本質(zhì)和內(nèi)涵。 在標(biāo)識的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下方面的事宜：
1.標(biāo)識設(shè)計(jì)要注意通用性。
2.講究優(yōu)美精致，符合美學(xué)原理。這也是一個成功標(biāo)識所不可缺少的條件。造型美是標(biāo)識特有和追求的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點(diǎn)、線、面、體四大類標(biāo)識設(shè)計(jì)的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。
3.標(biāo)識要保持穩(wěn)定性、一貫性。北京專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
4.標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)注重簡潔鮮明，富有感染力。無論用什么方法設(shè)計(jì)的標(biāo)識，都應(yīng)力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。
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