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無色彩的吉祥物是很見功力的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，標(biāo)新立異，像米其林寶寶——輪胎人必比登。嘗試這類設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到“極色應(yīng)用”，無色即萬色，吉祥物的色彩是靠背景色來反襯的。如果它同樣應(yīng)用在白色背景上，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果？會(huì)變得蒼白無力嗎？會(huì)毫不引人關(guān)注嗎？設(shè)計(jì)在線.中國吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要策略性思考。前期應(yīng)充分考慮其相關(guān)商品的衍生和開發(fā)，不應(yīng)只是簡單地往商品上貼標(biāo)簽，應(yīng)根據(jù)造型的特點(diǎn)綜合研究所需開發(fā)的商品；考慮單色及黑白應(yīng)用的效果；考慮確保從平面到立體，從三維到四維的一致性。創(chuàng)意設(shè)計(jì)之初就應(yīng)預(yù)計(jì)所要面臨的棘手問題，并充分考慮解決辦法，以市場為基準(zhǔn)，使吉祥物規(guī)范化。

我國民間的吉祥元素取之不盡，用之不竭，為吉祥物創(chuàng)意提供了豐富的養(yǎng)料，加之設(shè)計(jì)手法的突飛猛進(jìn)，設(shè)計(jì)師完全可以用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言包裝深厚的傳統(tǒng)元素，舊貌換新顏。中國的未必是很俗、很土的，民族的也可以做得很時(shí)尚、很前衛(wèi)，這點(diǎn)必須自信！不可否認(rèn)，吉祥物的生命是短暫的，曇花一現(xiàn)！但融合了優(yōu)秀創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的吉祥物，其生命價(jià)值將是永恒的，將成為經(jīng)典的范本。給人過目不忘、讓人津津樂道，傳遞吉祥，賦予歡樂，承載責(zé)任，必將流芳百世……設(shè)計(jì)是創(chuàng)意表現(xiàn)的結(jié)果——創(chuàng)意先行，設(shè)計(jì)而后。吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循這一原則。大量技法超群，視效獨(dú)特，形象震撼的吉祥物最終沒能采用，關(guān)鍵是沒有解決問題。

取材是挖掘創(chuàng)意的動(dòng)力，寓意簡單明了的形象容易被記憶。直接取材于相關(guān)標(biāo)識的吉祥物是常見的創(chuàng)意方向，力求創(chuàng)新就更需要提升到精神層面。比如都以一種花為題材，如何讓這朵花區(qū)別于那朵花，只創(chuàng)意外形仍在原地踏步，若考慮用概念精神去尋求創(chuàng)意的共同點(diǎn)，恐怕這必定是朵與眾不同的生命之花。一旦打開了思路，創(chuàng)意源泉就會(huì)噴薄而出！以標(biāo)志為吉祥物的造型是立竿見影的創(chuàng)意，依托標(biāo)志寓意形象，兩者將相輔相成。中國南方航空吉祥物、韓國Kyung—kido市吉祥物都是成功的案例。幾個(gè)字母、幾個(gè)數(shù)字、幾個(gè)符號若能說明問題，同樣不失為巧妙的取材。沒射中靶的箭，再精美又有何用？吉祥物的創(chuàng)意是有的放矢的，帶著手銬腳鐐跳舞對設(shè)計(jì)師而言未必是折磨，起碼不用盲人摸象。因?yàn)閃hat to say？說什么非常明確，比拼的是How to say？用什么來說？如何來說？手法千變?nèi)f化，核心萬變不離其宗。吉祥物不是純藝術(shù)，更不是視覺消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它誕生的前提。吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成為吉祥物。因?yàn)樗枰休d特定文化和大量信息。為文化、體育、企業(yè)、商品等不同行業(yè)創(chuàng)意吉祥物，必須滿足該行業(yè)特征及相關(guān)背景，而且要與眾不同。缺乏原創(chuàng)性，誰都能用，張冠可以李戴還能算優(yōu)秀的吉祥物嗎？皮之不存，毛將焉傅？創(chuàng)意是金點(diǎn)子，是靈感的閃現(xiàn)，是智慧的火花，因此吉祥物創(chuàng)意之前請先遠(yuǎn)離設(shè)計(jì)。

評判一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，創(chuàng)意看它是否符合“5W”——Who，What，Why，When，Where。Who——它是誰？它是什么？它代言什么？What——它正在干什么？它傳遞什么信息？Why——它為什么是這樣，而不是那樣？When它屬于過去、現(xiàn)在、還是將來？Where它屬于哪里？它有那里的特色嗎？評判一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，設(shè)計(jì)看它是否符合“3M”——更準(zhǔn)、更巧、更好。More準(zhǔn)——是否更精準(zhǔn)，更到位？More巧——是否更巧妙，更獨(dú)特？More好——是否更精彩，更完美？因此設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)請為創(chuàng)意加分。

吉祥物的姿勢遠(yuǎn)比漂亮的外觀更重要，切莫忽略姿勢的設(shè)計(jì)。姿勢的優(yōu)劣直接導(dǎo)致信息傳播的準(zhǔn)確與否。需要非常明確地告訴人們它的狀態(tài)——歡迎、歡呼、跳躍、奔跑、指引……大膽而夸張的動(dòng)作會(huì)使吉祥物活力四射，充滿靈氣和動(dòng)感。明確動(dòng)態(tài)線的走向，盡量不要將四肢與身體重疊，交代清楚彼此之間的關(guān)系，四平八穩(wěn)會(huì)使吉祥物顯得老態(tài)龍鐘。此外，反復(fù)推敲嘴巴、眼睛、眉毛、發(fā)型的設(shè)計(jì)刻畫，更能為吉祥物的神韻錦上添花。當(dāng)造型較為木訥，難以延展靈活的姿勢表情時(shí)，可以“移花接木”添加輔助道具，通過后者的靈動(dòng)活躍來映襯主體。當(dāng)然，輔助道具的運(yùn)用，點(diǎn)到為止即可。不要奢望依靠背景語言來烘托氣氛，應(yīng)在吉祥物本身做足功課。舉個(gè)例子：在沒有任何背景畫面的情況下，如何更好地表現(xiàn)一個(gè)雪地行走的角色。先畫一個(gè)完整的行走角色，讓他貓些腰，會(huì)顯得環(huán)境惡劣。這還不夠，接著在角色的四肢和眼睛上做文章，將雙手設(shè)計(jì)成緊抱雙肩，再擦去小腿以下的部分，將眼睛畫成一條線。如果再為角色添上一條揚(yáng)起的圍巾，形象地表明寒風(fēng)凜冽，看看會(huì)是怎樣的效果：真值得同情，如此艱難地在雪地前行！此時(shí)無聲勝有聲，一個(gè)精心設(shè)計(jì)，不需要添加環(huán)境烘托的角色就這樣鮮明地誕生了。

讓吉祥物變得豐富多彩，當(dāng)然不能限于一種姿勢。眾多不同的延展姿勢會(huì)強(qiáng)化其個(gè)性和感召力。考慮再為它設(shè)定一系列應(yīng)景的情節(jié)，那樣會(huì)愈發(fā)有趣。想象一下：如果吉祥物拿著自己的仿真玩具炫耀；如果戴上十二生肖帽子或是十二星座發(fā)飾；如果裝扮時(shí)尚明星、角色互換，這將是多么詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)��！設(shè)計(jì)單個(gè)吉祥物造型相對自由。兩個(gè)吉祥物造型通常采用兩種表現(xiàn)方法——對比和統(tǒng)一。對比指兩者存在極大的反差：一黑一白、一大一小、一胖一瘦、一老一少……互補(bǔ)的差異緊密圍繞著創(chuàng)意主旨。

吉祥物的造型是否獨(dú)特新穎，會(huì)讓人過目不忘，“邊緣形”起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)樗苯优c負(fù)空間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。不妨做個(gè)簡單的試驗(yàn)：將一群吉祥物全涂成渾身黑色進(jìn)行比較，讓人一眼認(rèn)出誰是誰的話，獨(dú)特新穎就非它莫屬。非常公平的競賽，證明設(shè)計(jì)師相當(dāng)重視“邊緣形”的設(shè)計(jì)，從全局觀整體考慮造型，而不只是關(guān)注細(xì)節(jié)的處理。因此不難理解，人們會(huì)從浩如煙海的卡通世界中，不費(fèi)吹灰之力地認(rèn)出米老鼠、機(jī)器貓、米菲兔……鮮明的造型深入人心，經(jīng)典的大師級設(shè)計(jì)。將“解構(gòu)主義”運(yùn)用于吉祥物設(shè)計(jì)中，極其耐人尋味。吉祥物的四肢、軀干、腦袋相互分離卻彼此關(guān)聯(lián)，甚至是五官都可以分散浮于空中。這樣會(huì)增強(qiáng)吉祥物的獨(dú)特性和跳躍感，提高造型的認(rèn)知度。“裁切主義”在吉祥物設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，同樣會(huì)收獲意想不到的效果：故意讓吉祥物出現(xiàn)在畫面的一角、裁去某些部分、切割進(jìn)行重組，會(huì)增強(qiáng)吉祥物存在空間的縱深感，營造重復(fù)的虛空間，呈現(xiàn)出另一種視覺效果。兩者通過眼神溝通、動(dòng)作交流，體現(xiàn)彼此的性格特征，如日本愛知世博會(huì)的吉祥物森林爺孫；另一種手法相對統(tǒng)一，造型幾乎完全雷同，稍有色彩、性別或性格的差異，體現(xiàn)同族同類的創(chuàng)意概念，如希臘雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Athena和Phevos、都靈冬奧會(huì)的吉祥物Neve和Gliz。當(dāng)吉祥物需要承載大量信息內(nèi)容時(shí)，采用多個(gè)造型是最合理最有效的解決辦法，正如我國北京奧運(yùn)會(huì)的五福娃，韓國99Hanam國際環(huán)境博覽會(huì)吉祥物。數(shù)量越多越體現(xiàn)設(shè)計(jì)造詣，如何同中求異，和諧統(tǒng)一；如何保持系列感和原創(chuàng)性；如何平衡信息的傳遞，都需要設(shè)計(jì)師精心拿捏個(gè)中尺度。本文來自南京logo設(shè)計(jì)公司

我們很欣喜地看到國內(nèi)越來越重視吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用吉祥物的親切可愛來塑造代言形象，達(dá)到倍受矚目的效果，這也是吉祥物應(yīng)運(yùn)而生的使命。國內(nèi)吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)還處在探索發(fā)展階段，比較循規(guī)蹈矩，比較求“穩(wěn)”，比較能接受傳統(tǒng)意義上的吉祥造型，突破和嘗試的力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)然，這也意味著國內(nèi)吉祥物的發(fā)展之路前景一片大好。隨意的筆觸，幼稚的線條，自由的涂鴉，都可以提升吉祥物的親切感。習(xí)慣于勾線平涂的吉祥物，試試“錯(cuò)位平涂”的著色方式，巧妙留白可以使吉祥物更透氣，更具立體感和空間感。吉祥物的外輪廓線是不能回避的設(shè)計(jì)問題，勾線的顏色難道只有黑色嗎？不！可以是任何一種顏色，可以是多彩的，可以跟隨填充色，可以加倍擴(kuò)邊，變化粗細(xì)，甚至于完全消失。為吉祥物設(shè)定一個(gè)主色調(diào)。色彩搭配越簡潔越好，能用兩套色的就絕不用三套。當(dāng)三套以上色彩進(jìn)行搭配時(shí)，一定要處理好主次關(guān)系，明確孰輕孰重。大面積，小面積和裝飾點(diǎn)綴之間的關(guān)系是吉祥物色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，任何色彩都能進(jìn)行搭配，關(guān)鍵是比例的分配，以及對白色的純熟運(yùn)用。