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如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”，但用來溝通的象征圖案實際上是一種“象形符號”如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)、文字標(biāo)，或者稱為字母組合標(biāo)志，通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

南京VI設(shè)計視覺識別的基本要素被確定以后，還必須把標(biāo)準(zhǔn)化的符號運用于企業(yè)內(nèi)部或外部的應(yīng)用視覺系統(tǒng)中。由于企業(yè)性質(zhì)不同，其VI視覺識別在具體運用中也有區(qū)別。例如，賓館這類服務(wù)性行業(yè)，就適宜強(qiáng)化企業(yè)的統(tǒng)一形象;而以廠家為主的生產(chǎn)性行業(yè)，在宣傳企業(yè)形象時則應(yīng)特別強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌意識。因此，應(yīng)用視覺系統(tǒng)的具體內(nèi)容要根據(jù)實用的原則進(jìn)行設(shè)計。
　　
　　一般說來，應(yīng)用視覺系統(tǒng)包括以下內(nèi)容:
　　
　　1.企業(yè)內(nèi)部識別
　　
　　徽章:是企業(yè)職員統(tǒng)一使用的身份標(biāo)志，一般不分工種和職務(wù)。它代表企業(yè)形象和風(fēng)格，通常由標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志和字體組合構(gòu)成。
　　
　　工作證:表示企業(yè)內(nèi)部不同部門、崗位的區(qū)別，識別個人的身份證件，用以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的相互溝通以及員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感。設(shè)計上可采用扣針和懸掛兩種胸卡形式，也可在胸卡形式中放置個人照片。
　　
　　名片:是表達(dá)企業(yè)或個人對外宣傳的形象。一般來說，代表公司形象的名片必須統(tǒng)一設(shè)計，統(tǒng)一制作，以強(qiáng)化并有利于企業(yè)的整體形象。
　　
　　2.辦公用品
　　
　　企業(yè)在對外交往中，使用的信封、信紙、便條、合同單、請柬等都應(yīng)統(tǒng)一設(shè)計，所有辦公用品上面應(yīng)標(biāo)有公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩。在印刷制作中也應(yīng)對尺寸、材料統(tǒng)一使用，特別是有關(guān)企業(yè)信息的地址、電話、傳真、郵編等都應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)范。
　　
　　3.環(huán)境設(shè)計
　　
　　企業(yè)外部環(huán)境:是指企業(yè)建筑外觀、標(biāo)志招牌、銷售的連鎖點、服務(wù)維修點、商場售貨和展示等都應(yīng)統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一形象。統(tǒng)一的視覺識別能使企業(yè)識別具體化、理性化、規(guī)范化。
　　
　　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境:指廠區(qū)指示牌、建筑內(nèi)部各類指示牌、陳列展示、各類宣傳欄等。
　　
　　4.交通工具
　　
　　企業(yè)專用車輛如轎車、運輸班車、運貨大車、服務(wù)車、工具車等都應(yīng)表達(dá)出企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字樣、色彩的統(tǒng)一形象。企業(yè)交通工具經(jīng)常出現(xiàn)在公眾的面前，它傳遞著公司形象的信息，成為一種無言的宣傳。
　　
　　5.員工服裝
　　
　　企業(yè)員工的服裝也應(yīng)表達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)形象，顯示企業(yè)的個性和員工的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)員工服裝的款式、顏色、材料等都必須制定標(biāo)準(zhǔn)的樣式，既要按員工的工作類型設(shè)計制服，又要按不同季節(jié)選擇款式和顏色。如IBM公司要求員工在冬夭穿一身深色制服，在夏天則要求白色的襯衫配一條典雅的領(lǐng)帶。該公司的維修人員、營銷代表、工程師都穿著統(tǒng)一的服裝為用戶服務(wù)，傳達(dá)了公司平等待人、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念。
　　
　　6.包裝功能
　　
　　包裝除了保護(hù)商品質(zhì)量、性能以外，還具有宣傳企業(yè)、商品和行銷推廣的作用。同時，包裝應(yīng)該具備牢固、方便的功能，以及新穎美觀的審美特征。
　　
　　企業(yè)或公司的包裝箱、包裝盒、包裝紙、禮品袋、購物袋等都代表企業(yè)、商品的形象，象征產(chǎn)品的質(zhì)量和品味。
　　
　　7.各類宣傳品
　　
　　企業(yè)為了推銷產(chǎn)品、宣傳自我形象和理念，必須進(jìn)行各類廣告宣傳活動。以印刷媒介形式出現(xiàn)的宜傳品有商品目錄、說明書、產(chǎn)品簡介、印刷廣告、年歷和邀請書等。

logo與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。南京創(chuàng)藝享設(shè)計提示logo設(shè)計，一種設(shè)計的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動等設(shè)計標(biāo)志的一種行為。也有同名書。logo設(shè)計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖文logo、還有結(jié)合solgan的logo。Logo作用在于增加客戶對公司或者產(chǎn)品的信任、認(rèn)知和贊賞。說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實該詞是logotype一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。