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因為商標不同于標志，它是受到國家法律保護的。所以有的國家商標法根據(jù)本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設(shè)計，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。文字、圖形和顏色是構(gòu)成設(shè)計的重要組成部分，商標設(shè)計尤為突出。一般來說，商標是一個企業(yè)的縮影，主要是通過簡單的文字字符或者是圖形等能夠代表企業(yè)形象的事物來體現(xiàn)。所以，文字、圖形和顏色是一個商標的主要構(gòu)成部分。對于這些基本的元素，在設(shè)計時也需要因國而異，因為每個國家的文化是不同的，所代表的含義也是不同的，一個具有國際化的商標必須要符合國際風俗。
 
下面以例子的形式，來分析商標設(shè)計的國際風俗習慣。
1、商標圖形設(shè)計的國際特征
在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱;日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽;在法國仙鶴則是蠢漢的代名詞;孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱;郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因為兔是當?shù)匾缓?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志;法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象征等等。
3、商標顏色設(shè)計的國際特征
①美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦;瑞典人禁用藍色;
②西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利;
③英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;
④在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起;
⑤日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好;綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥。
由以上例子我們可以看出，由于各國存在商標的特殊禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標設(shè)計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請商標注冊，取得商標專用權(quán)。
2、商標文字設(shè)計的國際特征
如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡。我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題。
文字的設(shè)計還應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。
 

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